DSP

Эта категория содержит статьи, посвящённые платформам на стороне спроса (DSP, Demand-Side Platform) - программному обеспечению для автоматизированной закупки рекламного инвентаря у множества источников через RTB и программатик-рекламу. Материалы охватывают функциональность DSP, взаимодействие с Ad Exchange и SSP, настройку таргетинга, управление ставками, аналитику и оптимизацию кампаний.

DSP позволяет рекламодателям и агентствам управлять рекламными кампаниями на тысячах площадок из единого интерфейса, используя данные для точного таргетинга и оптимизации в реальном времени.

• Категория:Программатик-реклама - общая категория программной рекламы
• Категория:RTB - торги в реальном времени
• Категория:Ad Exchange - рекламные биржи
• Категория:SSP - платформы на стороне предложения
• Категория:DMP - платформы управления данными
• Категория:Медийная реклама - более широкая категория
• Категория:Видеореклама - DSP для видео
• Категория:Мобильная реклама - DSP для мобайла
• Категория:Таргетинг - настройка целевой аудитории
• Категория:Big Data - данные в DSP

• DSP - общее понятие, функции, принципы работы
• Demand-Side Platform - полное название
• Платформа на стороне спроса - русскоязычный термин
• Программатик-реклама - более широкое понятие
• RTB - торги в реальном времени
• Биддер - компонент для участия в аукционах

• Управление кампаниями - создание и настройка
• Таргетинг в DSP - выбор целевой аудитории
• Управление ставками - bid management
• Оптимизация кампаний - алгоритмы повышения эффективности
• Frequency capping - ограничение частоты показов
• Бюджетирование - распределение средств
• Отчётность в DSP - аналитика и статистика

• DSP и Ad Exchange - подключение к биржам
• DSP и SSP - взаимодействие с платформами издателей
• DSP и DMP - использование данных об аудитории
• DSP и CRM - загрузка собственных данных
• DSP и Analytics - передача данных в аналитику

• Поведенческий таргетинг - на основе поведения
• Контекстный таргетинг - по содержанию страницы
• Геотаргетинг - по местоположению
• Социально-демографический таргетинг - пол, возраст, доход
• Ретаргетинг - возврат пользователей
• Look-alike - похожие аудитории
• Кросс-девайс таргетинг - на разных устройствах
• Временной таргетинг - по времени суток
• Списки ретаргетинга - собственные данные

• Алгоритмические ставки - автоматическое управление
• CPC-стратегии - оплата за клик
• CPM-стратегии - оплата за показы
• CPA-стратегии - оплата за действия
• ROI-оптимизация - максимизация возврата
• Bid shading - оптимизация цены ставки

• Google Display & Video 360 - DSP от Google
• Google Ads - упрощённая DSP от Google
• The Trade Desk - ведущая независимая DSP
• MediaMath - DSP-платформа
• Xandr - DSP от Microsoft (бывший AppNexus)
• Amazon DSP - платформа от Amazon
• Criteo - ретаргетинговая DSP
• Adform - DSP с полным циклом
• Quantcast - DSP с собственной DMP
• Beeswax - DSP с открытым кодом

• Яндекс DSP - DSP от Яндекса
• VK Реклама - рекламная платформа VK
• Segmento - RTB-платформа
• Soloway - DSP-платформа
• Adriver - платформа programmatic-рекламы
• Huawei Ads - DSP от Huawei
• Ozon DSP - DSP от Ozon

• Медийная реклама - баннеры
• Видеореклама - видеоформаты
• Нативная реклама - встроенная в контент
• Rich-media - интерактивные форматы
• Мобильная реклама - in-app и мобильный web
• CTV-реклама - подключённые телевизоры
• Аудиореклама - звуковые форматы
• Outstream видео - видео вне плеера

• CPM - стоимость тысячи показов
• eCPM - эффективная стоимость за тысячу показов
• CPC - стоимость клика
• CTR - кликабельность
• Viewability - видимость рекламы
• VTR - досмотры видео
• CPA - стоимость действия
• ROI - возврат инвестиций
• Win Rate - процент выигранных аукционов

• OpenRTB - открытый протокол для торгов
• Prebid.js - библиотека для header bidding
• Server-to-Server - серверные интеграции
• RTB API - программные интерфейсы
• Bid Request - запрос ставки
• Bid Response - ответ со ставкой

• Ad Fraud - мошенничество в DSP
• Domain Spoofing - подмена домена
• Ads.txt - верификация продавцов
• Sellers.json - прозрачность цепочек
• Brand Safety - безопасность бренда
• Viewability - гарантии видимости
• IVT - невалидный трафик
• Privacy - приватность данных
• Third-party cookies - отказ от сторонних cookie

• Категория:Программатик-реклама
• Категория:RTB
• Категория:Ad Exchange
• Категория:SSP
• Категория:DMP
• Категория:Медийная реклама
• Категория:Видеореклама
• Категория:Мобильная реклама
• Категория:Таргетинг
• Категория:Big Data