Яндекс DSP
Яндекс DSP (Demand-Side Platform) - это технологическая платформа Яндекса для автоматизированной закупки рекламного инвентаря в реальном времени (RTB), которая является внутренним «движком» рекламной системы, позволяющим показывать объявления не только на собственных проектах Яндекса, но также на тысячах сторонних сайтов и в мобильных приложениях, подключённых к внешним рекламным биржам.
Пример: рекламодатель настраивает кампанию в Яндекс Директе. Когда пользователь заходит в мобильную игру, не имеющую отношения к Яндексу, запускается аукцион. Яндекс DSP автоматически оценивает вероятность того, что этот пользователь совершит целевое действие, и делает ставку от лица рекламодателя. Если ставка выигрывает, объявление показывается внутри игры.
Для интернет-маркетолога и специалиста по PPC понимание работы Яндекс DSP важно, так как этот канал может быть как источником недорогого, но низкокачественного трафика (особенно из мобильных приложений), так и эффективным инструментом охвата при правильных настройках. В 2026 году многие рекламодатели целенаправленно исключают DSP-площадки из кампаний, чтобы не тратить бюджет на «мусорные» клики.
Суть
[править]Яндекс DSP - это «невидимый покупатель» рекламы. Когда запускается баннерная кампания в Яндекс Директе, DSP выходит на внешние рекламные биржи и покупает показы на сайтах и в приложениях, которые не принадлежат Яндексу. Это полезно для охвата, но часто даёт много случайных кликов, особенно в мобильных играх.
Что такое Яндекс DSP
[править]Яндекс DSP (Demand-Side Platform) - это платформа для автоматизированной закупки рекламного трафика в режиме реального времени. Она является частью инфраструктуры Яндекс Директа и не существует как отдельный сервис для пользователей.
Простыми словами:
- Яндекс Директ - это «лицо» сервиса, где настраивается реклама, выбирается аудитория, бюджет и креативы.
- Яндекс DSP - это «движок» внутри системы, который выходит на внешние рекламные биржи и покупает там показы для объявлений.
Через DSP Яндекс «дотягивается» до пользователей на сторонних сайтах и в мобильных играх, где нет его собственных рекламных блоков (РСЯ).
Основные функции и особенности
[править]| Функция | Описание |
|---|---|
| Автоматизация закупок | Алгоритмы DSP самостоятельно решают, какую ставку поставить за показ объявления, основываясь на интересах и поведении пользователя |
| Доступ к внешним сетям | DSP позволяет показывать рекламу не только на собственных проектах Яндекса, но и на тысячах сторонних площадок и в мобильных приложениях, подключённых к рекламным биржам |
| Таргетинг | Система использует данные Яндекса («Крипта»), чтобы находить нужную аудиторию по полу, возрасту, интересам и более чем 300 другим параметрам |
| RTB (Real-Time Bidding) | Аукцион происходит в реальном времени, за миллисекунды до показа рекламы |
Почему рекламодатели обращают внимание на DSP
[править]В отчётах Яндекс Директа часто можно увидеть площадки с названием dsp.yandex.ru или конкретные имена сторонних DSP-сетей (Smaato, MoPub). Специалисты по рекламе обращают на них внимание по следующим причинам:
| Причина | Описание |
|---|---|
| Качество трафика | Трафик из внешних DSP (особенно из мобильных приложений) часто считается «мусорным» или менее эффективным по сравнению с прямым поиском или РСЯ. Клики могут происходить случайно (например, ребёнок играет в игру и случайно нажимает на баннер) |
| Быстрый слив бюджета | Неконтролируемые показы на DSP-площадках могут быстро «съедать» бюджет без приведения конверсий |
| Оптимизация | Рекламодатели часто добавляют такие площадки в список запрещённых, чтобы сэкономить бюджет и исключить нецелевые клики |
Как отключить или ограничить показы на DSP-площадках
[править]Полностью отключить всю сеть Яндекс DSP одной кнопкой нельзя, но можно максимально ограничить показы на этих площадках через настройки кампании в Яндекс Директе.
1. Как найти и запретить конкретные DSP-площадки (если кампания уже запущена)
[править]- Зайти в «Статистику» нужной кампании.
- Перейти на вкладку «По площадкам».
- Найти в списке названия, содержащие dsp.yandex.ru, Smaato, MoPub или просто подозрительные названия мобильных приложений.
- Отметить их галочками и выбрать внизу «Запретить показы».
2. Как массово добавить запрещённые площадки (превентивно, при настройке кампании)
[править]- Зайти в «Редактировать» кампанию.
- Пролистать до блока «Дополнительные настройки» → пункт «Площадки, на которых запрещены показы».
- Вставить туда список доменов DSP. Самый частый кандидат на вылет: dsp.yandex.ru.
3. Важные нюансы для разных типов кампаний
[править]| Тип кампании | Возможность управления площадками |
|---|---|
| Мастер кампаний | Ручного управления площадками практически нет - алгоритм сам решает, где показывать |
| РСЯ (текстово-графические объявления) | Можно добавить до 1000 запрещённых площадок |
| Единая перфоманс-кампания (ЕПК) | Настройки аналогичны РСЯ |
Почему это важно
[править]Трафик из внешних DSP (особенно из мобильных игр) часто даёт много случайных кликов от детей или при случайном нажатии на баннер. Это быстро «съедает» бюджет без конверсий. Поэтому опытные рекламодатели либо исключают эти площадки, либо внимательно анализируют их эффективность и оставляют только те, которые приносят реальные конверсии.
Часто задаваемые вопросы
[править]Что такое Яндекс DSP простыми словами?
[править]Это «автоматический покупатель» рекламы. Он выходит на внешние аукционы и покупает показы на чужих сайтах и в приложениях от имени рекламодателя. Об этом даже не известно - всё происходит внутри Яндекс Директа.
Почему в статистике Яндекс Директа появляются площадки dsp.yandex.ru?
[править]Потому что реклама показалась на сайте или в приложении, которое не входит в РСЯ, но подключено к внешней рекламной бирже. Яндекс DSP купил этот показ на аукционе.
Нужно ли запрещать DSP-площадки?
[править]Не всегда. Если кампания нацелена на массовый охват и низкая цена клика не критична, DSP может быть полезен. Но если оплата происходит за клик и требуется минимизировать «мусорный» трафик, DSP-площадки (особенно мобильные приложения) рекомендуется запретить.
Как полностью отключить DSP?
[править]Полностью отключить нельзя. Но можно добавить dsp.yandex.ru и другие подозрительные площадки в чёрный список в настройках кампании.
