Медийная реклама

Медийная реклама (также баннерная реклама, дисплейная реклама, от англ. display advertising) - это тип интернет-рекламы, в котором рекламное сообщение представлено в визуальном формате: графические баннеры, видео, интерактивные элементы, текст с изображениями.

В отличие от контекстной рекламы, которая стремится удовлетворить уже сформированный спрос (пользователь ищет - ему показывают), медийная реклама чаще работает на формирование спроса и узнаваемости (брендинг). Её главная задача - запечатлеться в памяти, создать образ или привлечь внимание к новому продукту.

Цели медийной рекламы

Медийную рекламу редко оценивают по непосредственным продажам (клик → покупка). Её эффективность измеряется другими метриками, соответствующими разным этапам воронки продаж.

На верхушке воронки (знакомство): Охват, частота, запоминаемость бренда (Brand Lift). Задача - донести информацию до максимально широкой аудитории.
В середине воронки (вовлечение): Клики (CTR), переходы на сайт, время взаимодействия с баннером, просмотры видео до конца.
В нижней части воронки (действие): Пострекламный поиск бренда в поисковиках (Brand Lift Search), прямые заходы на сайт, увеличение числа запросов в поисковиках.

Форматы медийной рекламы

Медийная реклама чрезвычайно разнообразна по формам исполнения.

Основные форматы

Статические баннеры: Графические изображения (JPG, PNG, GIF) фиксированного размера. Классика интернет-рекламы.
Анимированные баннеры: Обычно в формате GIF или HTML5. Позволяют показать короткий сценарий, привлекают больше внимания, чем статика.
Rich-media баннеры: Интерактивные баннеры с расширенными возможностями: видео, игры, формы для заполнения прямо в баннере, возможность развернуть его на весь экран. Самый дорогой, но и самый вовлекающий формат.
Видеореклама: Ролики, которые показываются перед (pre-roll), во время (mid-roll) или после (post-roll) основного видеоконтента на видеохостингах (например, YouTube) или в плеерах на сайтах.
Тизерная реклама: Интригующие заголовки с картинками, цель которых - заставить кликнуть. Часто используется для привлечения внимания к контентным проектам.
Нативная реклама: Объявления, которые выглядят как естественная часть контента площадки (например, рекламный пост в ленте ВКонтакте, который стилизован под обычную запись).

Площадки для размещения

Медийная реклама может размещаться на огромном количестве площадок.

Рекламные сети:

      Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - объединяет миллионы сайтов-партнёров, где показываются баннеры и медийные объявления.
      Контекстно-медийная сеть Google (КМС) - аналогичная сеть от Google с огромным охватом по всему миру.

Площадки для видеорекламы:

      YouTube - главная видеоплощадка для размещения pre-roll, mid-roll и других форматов видеорекламы.

Социальные сети:

      Рекламные кабинеты ВКонтакте, Instagram*, Facebook* (*принадлежат Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ) предлагают огромное количество медийных форматов, встроенных в ленту (ленточные объявления, истории, видео).

Программатик-платформы (DSP):

      Программатик-реклама (Programmatic Advertising) - автоматизированная закупка показов медийной рекламы в реальном времени через аукцион. Позволяет использовать сложный таргетинг и управлять охватом на множестве площадок сразу.

Таргетинг в медийной рекламе

Современная медийная реклама может быть очень точной благодаря множеству настроек таргетинга:

Социально-демографический: Пол, возраст, доход, интересы.
Географический: Страна, город, район, и даже конкретная точка на карте.
Поведенческий: На основе истории поиска, посещённых сайтов, покупок.
Ретаргетинг: Показ баннеров тем, кто уже был на вашем сайте или взаимодействовал с брендом.
Look-alike (похожая аудитория): Поиск пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.