Soloway
Soloway - российская технологическая компания, разработчик решений для программатик-рекламы. Платформа Soloway предоставляет рекламодателям и агентствам инструменты для автоматизированной закупки медийной рекламы, таргетинга на основе больших данных и оптимизации рекламных кампаний в реальном времени.
Soloway входит в группу компаний Internest, которая работает на рынке интернет-рекламы с 1997 года и также включает крупнейший в рунете адсервер AdRiver. Техническая инфраструктура и экспертиза AdRiver обеспечивают платформе Soloway высокую надёжность и производительность.
В интернет-маркетинге Soloway представляет интерес как одна из ключевых российских DSP-платформ, предлагающая уникальные решения для таргетинга и оптимизации на основе поведенческих данных и технологий машинного обучения.
Что такое Soloway
[править]Soloway - это технологическая платформа для программной закупки медийной рекламы, запущенная в 2004 году. Система использует алгоритмы машинного обучения для анализа больших объёмов данных и автоматической оптимизации рекламных кампаний под заданные KPI.
Платформа применяет вычислительные мощности и инфраструктуру AdRiver, что гарантирует:
- высокий уровень безопасности баз данных;
- устойчивость системы;
- бесперебойную работу алгоритмов;
- возможность обработки миллионов запросов в реальном времени.
Технологии и инновации
[править]Soloway позиционирует себя как высокотехнологичная компания, ведущая собственные разработки в области анализа данных и искусственного интеллекта. В структуру компании входят группы разработчиков и аналитиков данных, занимающиеся созданием новых алгоритмов оптимизации и моделей машинного обучения.
Ключевые технологические вехи
[править]| Год | Технология / Инновация |
|---|---|
| 2004 | Запуск системы, реализация первых на рынке решений: аудиторных сегментов и ретаргетинга. |
| 2010 | Внедрение рекламы с оплатой за действия для электронных магазинов. |
| 2012 | Реализация программных закупок на собственном медиапространстве (до начала RTB-бума в России). |
| 2014 | Запуск продажи собственных данных. |
| 2015 | Анонс KPI-ориентированного подхода к программным закупкам и технологии определения эффективной ставки - Адаптивной Формулы™, позволяющей вывести программные закупки медийной рекламы на новый уровень эффективности. |
Современные технологии
[править]- ML-оптимизация. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для усиления показов на наиболее перспективные профили пользователей.
- Pre-bid антифрод. Защита от некачественных показов и мошеннического трафика на этапе до участия в аукционе.
- Big Data-аналитика. Обработка и анализ больших массивов поведенческих данных для построения точных прогнозных моделей.
Экосистема и партнёрства
[править]Soloway развивается в тесной интеграции с технологической экосистемой AdRiver, что позволяет использовать общие вычислительные ресурсы и накопленную экспертизу.
Ключевые партнёры
[править]Среди партнёров Soloway - ведущие рекламные агентства и интеграторы:
- Active Media
- Adventum
- Advert.ru
- Digital BBDO
- FCBi
- Media First
- Media stars
- MindShare
- Optimum Media OMD
- Promo Interactive
- ZenithOptimedia
Современные разработки
[править]В 2025 году Soloway совместно с платформой «Авито» разработала инновационный продукт - таксономию Soloway+«Авито», не имеющий аналогов на российском рынке. Решение объединяет поведенческие данные и сигналы покупательской готовности на основе обезличенных данных по поиску и действиям пользователей на «Авито».
Многоуровневый таргетинг включает:
- расширенные сегменты Soloway+«Авито» для выделения аудитории с выраженной потребностью в приобретении товаров;
- ретаргетинг для возврата посетителей сайта;
- расширение аудитории на основе смежных интересов по аффинити индексу;
- Look-alike аудитории, схожие с активными посетителями сайта.
Кейс OMODA
[править]Автомобильный бренд OMODA стал первым, кто протестировал сегменты Soloway+«Авито». Результаты кампании:
- количество целевых действий увеличилось втрое по сравнению со стандартными сегментами;
- конверсия лидов в целевые действия достигла 80% (при среднерыночном показателе 20-30% для автоиндустрии);
- зафиксирована прямая продажа автомобиля и серия тест-драйвов.
Структура компании
[править]Soloway входит в группу компаний Internest. Технические специалисты Soloway тесно интегрированы с командой разработки AdRiver, что обеспечивает доступ к мощным вычислительным ресурсам и устойчивость системы.
Основные офисы компании расположены в Москве и Санкт-Петербурге. Часть технических специалистов работает в составе центра разработки в Челябинской области (в рамках экосистемы AdRiver).
Штат компании (вместе с техническими специалистами экосистемы AdRiver) насчитывает несколько сотен сотрудников, включая группы разработчиков, аналитиков данных и специалистов по машинному обучению.
Руководство
[править]- Антон Воскресенский - Президент ГК «Интернест».
- Роман Филиппов - Генеральный директор Soloway.
- Мария Билалова - Директор по продажам.
