Ad Exchange

Эта категория содержит статьи, посвящённые рекламным биржам (Ad Exchange) - цифровым платформам, где происходит автоматизированная купля-продажа рекламного инвентаря в реальном времени. Материалы охватывают принципы работы бирж, их роль в экосистеме программатик-рекламы, взаимодействие с DSP и SSP, а также крупнейших игроков на мировом и российском рынках.

Ad Exchange является центральным элементом RTB-экосистемы, связывающим продавцов (издателей) и покупателей (рекламодателей) рекламного инвентаря через мгновенный аукцион.

• Категория:Программатик-реклама - общая категория программной рекламы
• Категория:RTB - торги в реальном времени
• Категория:DSP - платформы на стороне спроса
• Категория:SSP - платформы на стороне предложения
• Категория:DMP - платформы управления данными
• Категория:Медийная реклама - более широкая категория
• Категория:Видеореклама - видеоформаты на биржах
• Категория:Мобильная реклама - мобильный инвентарь

• Ad Exchange - общее понятие, функции, принципы работы
• Рекламная биржа - русскоязычный термин
• AdX - сокращённое название Google Ad Exchange
• Программатик-реклама - более широкое понятие
• RTB - торги в реальном времени

• Аукцион в реальном времени - процесс торгов
• Запрос о показе - инициирование аукциона
• Бид-запрос - запрос ставок от DSP
• Ставка - предложение цены
• Победитель аукциона - определение выигравшего
• Время аукциона - миллисекунды на принятие решения
• Цена - финальная стоимость показа

• Открытый аукцион - Open Auction
• Закрытый аукцион - Private Auction
• Предпочтительные сделки - Preferred Deals
• Гарантированные сделки - Programmatic Guaranteed
• Прямые сделки - Direct Deals

• DSP - Demand-Side Platform (покупатели)
• SSP - Supply-Side Platform (продавцы)
• DMP - Data Management Platform (данные)
• Издатель - владелец рекламного инвентаря
• Рекламодатель - компания, размещающая рекламу
• Агентство - посредник от имени рекламодателя
• Трейдинг-деск - специализированное подразделение

• Google Ad Exchange - биржа от Google (Google AdX)
• Google Ad Manager - платформа, включающая AdX
• Xandr - биржа от Microsoft (бывший AppNexus)
• Magnite - независимая биржа (бывшие Rubicon, Telaria)
• Index Exchange - глобальная рекламная биржа
• OpenX - независимая Ad Exchange
• PubMatic - SSP с собственной биржей
• Sovrn - биржа для малых и средних издателей
• Criteo - ретаргетинговая платформа с биржей

• Яндекс Биржа - Ad Exchange от Яндекса
• РСЯ - Рекламная сеть Яндекса
• VK Реклама - рекламная платформа VK
• Ozon Ad Exchange - биржа от Ozon
• Adfox - российская рекламная платформа

• Медийная реклама - баннеры
• Видеореклама - видеоформаты
• Нативная реклама - встроенная в контент
• Rich-media - интерактивные форматы
• Мобильная реклама - in-app и мобильный web
• CTV-реклама - подключённые телевизоры
• Аудиореклама - звуковые форматы

• OpenRTB - открытый протокол для торгов
• Header Bidding - технология параллельных торгов
• Prebid.js - библиотека для header bidding
• Server-to-Server - серверные интеграции
• RTB API - программные интерфейсы
• VAST - протокол для видеорекламы
• VPAID - интерактивное видео

• DSP-интеграция - подключение к бирже со стороны спроса
• SSP-интеграция - подключение со стороны предложения
• RTB-протокол - обмен данными между системами
• Биддер - компонент для участия в торгах

• Доход издателя - заработок на продаже инвентаря
• Комиссия биржи - процент с каждой сделки
• Минимальная цена - floor price
• Yield Management - управление доходностью
• Waterfall - каскадное управление ставками

• Ad Fraud - мошенничество на биржах
• Domain Spoofing - подмена домена
• Ads.txt - верификация продавцов
• Sellers.json - прозрачность цепочек
• Brand Safety - безопасность бренда
• Viewability - видимость рекламы
• IVT - невалидный трафик
• Privacy - приватность данных

• Категория:Программатик-реклама
• Категория:RTB
• Категория:DSP
• Категория:SSP
• Категория:DMP
• Категория:Медийная реклама
• Категория:Видеореклама
• Категория:Мобильная реклама
• Категория:Big Data