Criteo

Criteo - глобальная технологическая компания, специализирующаяся на коммерческом медиамаркетинге и ретаргетинге. Основанная в 2005 году в Париже, платформа использует алгоритмы машинного обучения и прогнозной аналитики для персонализации рекламы и помогает брендам и ритейлерам привлекать и удерживать покупателей на основе анализа больших данных о поведении потребителей.

Для интернет-маркетологов Criteo представляет интерес как инструмент performance-маркетинга, способный повышать конверсию и ROAS за счет показа максимально релевантных товарных объявлений пользователям, которые уже проявили интерес к продукту.

Что такое Criteo

Criteo - это открытая коммерческая медиаплатформа, соединяющая бренды, ритейлеров и издателей. Её ключевое преимущество - доступ к уникальному массиву данных о торговле: платформа анализирует более 1 триллиона долларов годовых продаж в сфере электронной коммерции. Это позволяет AI Criteo, который обучается на поведении более чем 2,5 миллиардов пользователей, предсказывать покупательские намерения и оптимизировать каждый этап пути клиента.

Основные направления деятельности Criteo включают:

• Performance Media (Перформанс-медиа): Решения для привлечения и удержания клиентов с оплатой за результат.
• Retail Media (Ритейл-медиа): Платформа для ритейлеров, позволяющая монетизировать их трафик и first-party данные, а для брендов - размещать рекламу в сетях крупнейших ритейлеров.
• Спрос (Demand): Доступ к спросу со стороны тысяч брендов и агентств-партнеров.
• Предложение (Supply): Технологии для медиавладельцев, позволяющие увеличивать доход от рекламы за счет коммерческих данных.

Ключевые технологии и продукты Criteo

Успех платформы обеспечивается сочетанием нескольких ключевых технологий.

Динамический ретаргетинг (Dynamic Retargeting)

Это основное направление деятельности Criteo. Технология позволяет показывать пользователям персонализированные баннеры с товарами, которые они недавно просматривали на сайте рекламодателя. Это помогает «догонять» покупателей, которые покинули сайт, не совершив покупку, и возвращать их для завершения сделки. Пользователи отмечают, что Criteo отлично справляется с задачей показа правильного продукта в правильном месте.

Commerce AI (Искусственный интеллект для коммерции)

AI-движок Criteo, который непрерывно обучается на протяжении почти 20 лет. Его компоненты:

• Shopper Graph (Граф покупателя): Анализирует огромные массивы данных, чтобы понимать поведение и предпочтения покупателей.
• Predictive Bidding (Прогнозирование ставок): Алгоритм определяет оптимальную ставку для каждого показа, чтобы эффективно расходовать бюджет и достигать нужных результатов.
• Smart Suggestions (Умные рекомендации): Подбирает наиболее релевантные товары для каждого конкретного пользователя.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+)

Технология, создающая персонализированные рекламные объявления в реальном времени на основе данных о пользователе. DCO+ сочетает:

• Composer: Инструментарий для разработки уникальных дизайнерских шаблонов, отражающих стиль бренда.
• Real-Time Creative Optimization (RTCO): Анализирует, какие элементы дизайна (цвета, компоновка) работают лучше для конкретной аудитории и контекста.
• Renderer: Автоматически собирает баннер нужного размера для конкретной рекламной площадки, добавляя в него рекомендованные товары.
• Active elements: Позволяет оптимизировать динамическую рекламу, добавляя в нее призывы к действию, логотипы и другую информацию.

Мнения пользователей и позиционирование на рынке

Пользователи платформы в отзывах отмечают как сильные стороны Criteo, так и области для развития.

Плюсы:

• Простота настройки и запуска кампаний.
• Эффективность динамического ретаргетинга и большой охват издателей (партнерская сеть).
• Сильная клиентская поддержка и фокус на достижении KPI клиента.
• Технология DCO+ позволяет создавать качественные и релевантные креативы без лишних усилий.

Минусы:

• Ограниченные возможности для кастомизации и контроля над аудиторными сегментами.
• Высокая стоимость по сравнению с некоторыми другими платформами, что может быть критично для малого бизнеса.
• Некоторые пользователи отмечают, что с развитием собственных ритейл-медиасетей (например, у Amazon или Walmart) роль Criteo может снижаться.

Основные конкуренты

Согласно данным Gartner, при выборе между Criteo и другими платформами клиенты чаще всего рассматривают:

1. Google (36% случаев).
2. Epsilon (27% случаев).
3. Adobe (18% случаев).

Связанные термины

• Ретаргетинг
• Программатик-реклама
• DSP
• RTB
• ROAS
• Performance-маркетинг
• Big Data
• AI