Outstream видео
Outstream видео - это формат видеорекламы, который воспроизводится вне видеоплеера, в контенте страницы, автоматически привлекая внимание без необходимости видеоконтента.
Формат используется в медийной рекламе и программатик-закупках на сайтах партнёров (РСЯ, VK, Google Display Network). Например, при чтении статьи на новостном портале между абзацами появляется видеоролик, который запускается автоматически, когда пользователь прокрутил страницу до него, или по нажатию.
Outstream противопоставляется instream-видео (pre-roll, mid-roll, post-roll), которое привязано к видеоконтенту. Основное отличие: outstream не требует видеоконтента на странице и может размещаться на любых сайтах, включая текстовые. Формат получил распространение с 2015-2016 годов как способ монетизации сайтов без собственного видеоконтента.
Кратко
[править]Outstream видео - это рекламный ролик, встроенный в текст страницы и запускающийся при прокрутке до области видимости. Для его показа не требуется видеоконтент на сайте.
Что такое Outstream видео
[править]Outstream видео - это видеорекламный формат, не привязанный к видеоплееру. Ролик размещается внутри HTML-контента страницы (между абзацами, в виджетах, в баннерных местах) и может запускаться автоматически при попадании в область видимости (viewability) или по клику пользователя. В отличие от instream-видео, outstream позволяет размещать видеорекламу на текстовых сайтах и в мобильных приложениях без видеоконтента.
Как работает Outstream видео
[править]| Этап | Действие |
|---|---|
| Загрузка страницы | HTML-контейнер зарезервирован, видео не загружено |
| Прокрутка | Контейнер попадает в viewport |
| Запуск | Видео начинает воспроизводиться (часто без звука) |
| Остановка | Видео останавливается при прокрутке за пределы viewport |
| Учёт метрик | Фиксируются viewability, досмотры и взаимодействия |
Преимущества
[править]- Размещение на текстовых сайтах: не требует наличия видеоконтента на странице.
- Высокая viewability: видео запускается только тогда, когда пользователь его видит (в отличие от pre-roll, который пользователь может пропустить).
- Гибкость форматов: может быть квадратным, горизонтальным, вертикальным, адаптироваться под мобильные устройства.
- Нестабильная блокировка: часть форматов может обходить adblock, но это зависит от реализации и платформы.
Недостатки
[править]- Автоматический запуск со звуком запрещён: большинство браузеров и платформ блокируют авто-воспроизведение со звуком, поэтому ролики идут без звука по умолчанию.
- Высокий риск раздражения: неожиданно появляющееся видео может раздражать пользователей.
- Сложность досмотра: пользователи редко включают звук и досматривают ролики до конца.
- Технические ограничения: требует корректной настройки viewability и остановки при прокрутке.
Где используется
[править]| Платформа | Формат outstream |
|---|---|
| Яндекс.Реклама (РСЯ) | Видео в медийных блоках, видео в статьях Дзена |
| VK Реклама | Видео в ленте новостей, видео в рекомендациях |
| Google Display Network | Responsive video ads, native video ads |
| YouTube | Outstream доступен через Google Video Partners (сайты вне YouTube) |
Сравнение с Instream видео
[править]| Характеристика | Outstream | Instream (pre-roll) |
|---|---|---|
| Контекст | В контенте страницы | В видеоплеере |
| Запуск | При прокрутке в видимую зону | При начале видео |
| Звук по умолчанию | Выключен | Включён (часто) |
| Пропуск | Закрыть или прокрутить дальше | Кнопка «Пропустить» через 5 секунд |
| Целевая метрика | Viewability, досмотр | Досмотр, CTR |
| CPM | Часто ниже, чем у instream | Выше (премиальный инвентарь) |
Часто задаваемые вопросы
[править]Что такое Outstream видео простыми словами?
[править]Это видеореклама, которая появляется между абзацами статьи и запускается, когда пользователь до неё прокрутил страницу. Формат не требует отдельного видеоплеера на сайте.
Где используется Outstream видео?
[править]В текстовых сайтах и блогах, в ленте новостей VK, в мобильных приложениях - везде, где нет собственного видеоконтента, но нужно разместить видеорекламу.
Чем Outstream отличается от Pre-roll?
[править]Outstream часто дешевле (ниже CPM), чем instream, и показывает видео только в зоне видимости пользователя (viewability). Pre-roll может быть пропущен или воспроизводиться, когда пользователь не смотрит.
