Текстово-графические объявления
Текстово-графические объявления (ТГО) - это основной рекламный формат в Яндекс Директе, который сочетает текстовую информацию и визуальные элементы (изображения или видео) для привлечения внимания пользователей и побуждения их к переходу на сайт или совершению целевого действия. Этот формат является универсальным инструментом для продвижения большинства товаров и услуг как на Поиске Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Для интернет-маркетолога и специалиста по PPC текстово-графические объявления остаются фундаментом performance-маркетинга в 2026 году. Они обеспечивают гибкость настройки, позволяют тестировать различные гипотезы и служат основой для сбора данных, на которых обучаются автоматические стратегии. Несмотря на появление новых форматов, ТГО продолжают играть ключевую роль в большинстве рекламных кампаний благодаря своей эффективности и относительной простоте создания.
Что такое текстово-графические объявления
[править]Текстово-графические объявления - это классический формат, который может показываться в разных местах и принимать различный вид в зависимости от условий показа. Система автоматически комбинирует загруженные элементы и формирует подходящие креативы для конкретной площадки и аудитории.
Как выглядят ТГО на разных площадках:
- На Поиске. Объявления появляются над результатами органической выдачи или справа от них. Они состоят из заголовка, текста, ссылок и, в зависимости от настроек, могут включать изображения.
- В РСЯ. На сайтах-партнёрах Яндекса объявления могут отображаться как текстовые блоки, графические баннеры или медийные форматы с видео.
Ключевые элементы ТГО:
| Элемент | Максимальная длина | Назначение |
|---|---|---|
| Заголовок | 56 символов | Привлечение внимания, включение ключевых слов |
| Текст объявления | 75 символов | Описание преимуществ, УТП, призыв к действию |
| Отображаемая ссылка | 30 символов | Визуальное отображение URL (может отличаться от фактического) |
| Изображение / Видео | Разные форматы | Визуализация предложения, повышение CTR |
| Быстрые ссылки | До 4 ссылок | Дополнительные переходы на разделы сайта |
| Уточнения | Короткие фразы | Дополнительная информация (доставка, гарантия, акции) |
Где показываются ТГО
[править]Текстово-графические объявления могут размещаться на нескольких площадках в рамках единой кампании.
- Поиск Яндекса. Основное место для захвата «горячего» трафика - пользователей, которые уже ищут товар или услугу.
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Более 50 000 партнёрских сайтов, мобильных приложений и видеоплатформ. Здесь объявления показываются на основе интересов и поведения пользователей, даже если они не ищут товар напрямую.
- Яндекс Карты. Показы в сервисе Карт, особенно эффективно для локального бизнеса.
- Товарная галерея. Специальный блок на Поиске с товарными предложениями.
- Telegram-каналы. Публичные каналы партнёров РСЯ.
В современном Яндекс Директе ТГО запускаются в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК), которая объединяет все форматы и места показа.
ТГО для поиска и для РСЯ: ключевые различия
[править]Хотя технически ТГО создаются в одной кампании, подход к их содержанию для разных площадок должен различаться.
| Характеристика | ТГО на Поиске | ТГО в РСЯ |
|---|---|---|
| Аудитория | Активные пользователи с чёткими намерениями | Пассивные пользователи, потребляющие контент |
| Главная задача | Точно ответить на поисковый запрос | Привлечь внимание, заинтересовать |
| Роль текста | Ключевая - релевантность запросу | Важная - объяснить преимущества |
| Роль изображения | Вспомогательная (может не показываться) | Критическая - визуальное привлечение внимания |
| Стратегия | Работа с коммерческими запросами | Работа с интересами и поведением |
Рекомендации:
- Для поиска следует включать в заголовки и текст точные ключевые слова, соответствующие запросам.
- Для РСЯ необходимо делать упор на качественные, яркие изображения и короткие, ёмкие тексты, которые быстро доносят суть предложения.
Быстрые ссылки и дополнения
[править]Дополнительные элементы объявлений помогают увеличить их площадь, привлечь больше внимания и повысить CTR.
- Быстрые ссылки. Позволяют добавить до 4 дополнительных ссылок на важные разделы сайта (например, «Каталог», «Доставка», «Акции», «Контакты»). Каждая быстрая ссылка может иметь свой заголовок и описание.
- Уточнения. Короткие фразы (до 30 символов), которые дают дополнительную информацию о компании или предложении: «Бесплатная доставка», «Гарантия 5 лет», «Работаем с 2010 года».
- Контактная информация. Отображение номера телефона прямо в объявлении, что особенно важно для локального бизнеса и срочных услуг.
- Визитка компании. Адрес, режим работы, ссылка на сайт.
Нейрообъявления: ТГО на базе ИИ
[править]В 2025-2026 годах Яндекс активно развивает технологию нейрообъявлений - текстово-графических объявлений, которые автоматически создаются на базе искусственного интеллекта.
Как это работает: Система анализирует содержимое посадочной страницы и генерирует до 25 вариантов объявлений с различными заголовками, текстами и изображениями. Рекламодатель может просмотреть все варианты и удалить неподходящие.
Результаты тестирования:
- Нейрообъявления показали более высокий CTR и меньшую стоимость клика по сравнению с обычными ТГО в некоторых нишах (например, интернет-магазин с визуально привлекательным продуктом).
- Для технически сложных B2B-ниш генерация изображений пока требует доработки, но как способ быстрого тестирования различных формулировок нейрообъявления уже эффективны.
Рекомендации:
- Использовать нейрообъявления как дополнение к основным ТГО для расширения охвата и тестирования новых формулировок.
- Особенно эффективно для продуктов с визуально понятным и привлекательным внешним видом.
- Внимательно отслеживать качество трафика и соответствие показателей KPI.
ТГО в Единой перфоманс-кампании
[править]С 2024 года текстово-графические объявления запускаются в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК), которая объединяет все форматы.
Преимущества запуска ТГО в ЕПК:
- Единый интерфейс. Управление всеми форматами (ТГО, динамические объявления, смарт-баннеры) в одной кампании.
- Больше данных для алгоритмов. Объединение данных из разных форматов ускоряет обучение автоматических стратегий.
- Гибкость настроек. Возможность настраивать разные типы таргетинга и корректировать ставки на уровне групп объявлений.
- Подробная статистика. Доступна разбивка по типам объявлений для оценки эффективности каждого формата.
Структура ЕПК для ТГО:
- Уровень кампании: Общие параметры - места показа, стратегия, бюджет, счётчик Метрики.
- Уровень группы объявлений: Настройки таргетинга - география, ключевые слова, интересы, аудитории ретаргетинга.
- Уровень объявлений: Создание креативов - заголовки, тексты, изображения, быстрые ссылки.
Стратегии для ТГО
[править]В Единой перфоманс-кампании для ТГО доступны следующие стратегии:
- Максимум кликов. Автоматическая стратегия для привлечения наибольшего количества переходов в рамках заданного бюджета. Подходит для задач по увеличению трафика и работе с узнаваемостью.
- Максимум конверсий. Автоматическая стратегия, нацеленная на получение максимального числа целевых действий (заявок, покупок). Доступна опция оплаты только за конверсии - деньги списываются только после достижения цели.
- Максимум кликов с ручными ставками. Ручная стратегия, где рекламодатель самостоятельно назначает ставки на условия показа. Доступна только для показов на Поиске.
Важно: Для эффективной работы автостратегий требуется накопленная статистика - минимум 10 конверсий в неделю на кампанию.
Требования к настройке
[править]Для корректной работы ТГО необходимо выполнить несколько условий:
- Установленный счётчик Яндекс.Метрики с настроенными целями. Счётчик должен быть создан на том же логине, что и кампания, либо открыт доступ к нему.
- Выбор целевых действий в настройках кампании - наиболее важных для бизнеса конверсий, на которые будут ориентироваться алгоритмы.
- Указание ценности целей - суммы, которую рекламодатель готов платить за одно достижение цели.
- Выбор модели атрибуции:
«По последнему значимому переходу» - для бизнеса с коротким циклом продажи.
«Первый переход» - для бизнеса с длинным циклом принятия решения.
- Достаточный бюджет: Для автостратегий бюджет должен позволять набирать минимум 10 конверсий в неделю.
- Коллтрекинг: Если существенная часть продаж происходит по телефону, на сайте должен работать динамический коллтрекинг.
Рекомендации по работе с ТГО
[править]Эксперты рекомендуют следующие практики для эффективной работы с текстово-графическими объявлениями:
- Давать время на обучение. Автостратегиям требуется 1-2 недели для накопления данных. Не следует менять настройки слишком часто в этот период.
- Не делать резких изменений. Бюджет и ставки корректируются постепенно (не более чем на 10-20% за раз), чтобы не сбивать обучение алгоритмов.
- Контролировать качество трафика. Регулярно проверяется отчёт «Поисковые запросы» и добавляются минус-слова для исключения нецелевого трафика.
- Использовать несколько целей. В Директ передаются все успешные конверсии (заявки, звонки, покупки) с разной ценностью. Это помогает алгоритму искать аудиторию, приносящую больше дохода.
- Учитывать офлайн-конверсии. Если клиенты звонят или покупают в офлайн-магазине, эти данные загружаются в Яндекс Директ через Центр конверсий для дополнительного обучения стратегий.
- Отключать автоприменение рекомендаций. Чтобы сохранить полный контроль над оптимизацией кампании.
Типичные ошибки при работе с ТГО
[править]- Игнорирование минус-слов. Приводит к нецелевому трафику и пустой трате бюджета.
- Слишком общие заголовки. Не соответствуют конкретным запросам пользователей.
- Отсутствие быстрых ссылок и уточнений. Упущенные возможности для повышения CTR.
- Резкие изменения настроек. Сбивают обучение алгоритмов и ухудшают результаты.
- Запуск автостратегий без достаточной статистики. Кампания не может эффективно обучаться.
