Единая перфоманс-кампания
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) - это универсальный тип рекламной кампании в Яндекс Директе, который объединяет в себе возможности различных форматов объявлений: текстово-графических, динамических и смарт-баннеров. ЕПК позволяет запускать рекламу одновременно на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), на Яндекс Картах и в Telegram-каналах в рамках одной кампании.
Для интернет-маркетолога и специалиста по PPC Единая перфоманс-кампания стала основным инструментом работы в Яндексе с 2024-2025 годов. Она упрощает управление рекламой, объединяя данные из разных форматов для более быстрого обучения алгоритмов и повышения эффективности продвижения. С сентября 2025 года старые типы кампаний автоматически переводятся на ЕПК, поэтому понимание её работы критически важно.
Что такое Единая перфоманс-кампания
[править]Единая перфоманс-кампания пришла на смену отдельным кампаниям для разных форматов и объединяет функциональность 3 типов:
- Текстово-графические объявления - классический формат для показа на Поиске и в РСЯ.
- Динамические объявления - формат для автоматического продвижения товаров из фида на Поиске.
- Смарт-баннеры - динамические объявления для РСЯ и внешних сетей.
Структура ЕПК организована логично и понятно:
- Уровень кампании. Задаются общие параметры: места показа, стратегия, сроки проведения, счётчик Метрики.
- Уровень группы объявлений. Настраивается таргетинг: география, ключевые слова, интересы, аудитории ретаргетинга.
- Уровень объявлений. Создаются рекламные материалы: тексты, изображения, видео, привязываются фиды.
Главное преимущество такой структуры - возможность в одной кампании комбинировать разные типы таргетинга и форматов, что даёт алгоритмам максимум данных для обучения.
Места показа
[править]В Единой перфоманс-кампании доступны следующие места показа:
- Поиск Яндекса. Показы в поисковой выдаче.
- Товарная галерея. Показы товарных объявлений на Поиске.
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Более 50 000 площадок-партнёров.
- Яндекс Карты. Показы в сервисе Карт.
- Telegram-каналы. Показы в публичных каналах партнёров РСЯ.
Можно выбрать вариант «Поиск, Рекламная сеть и Карты» для автоматического нацеливания на все основные площадки, либо настроить места показа вручную.
Стратегии в ЕПК
[править]В Единой перфоманс-кампании доступны как автоматические стратегии, так и ручное управление ставками.
- Максимум кликов. Стратегия стремится получить наибольшее количество переходов в рамках заданного бюджета. Подходит для привлечения трафика и работы с узнаваемостью.
- Максимум конверсий. Стратегия нацелена на получение максимального количества целевых действий (заявок, покупок) по заданной цене конверсии или в рамках бюджета. В этой стратегии доступна опция оплаты за конверсии, когда деньги списываются только после достижения цели.
Для работы автостратегий требуется накопленная статистика - минимум 10 конверсий в неделю на кампанию.
- Максимум кликов с ручными ставками. Рекламодатель самостоятельно назначает ставки на условия показа. Важно: эта стратегия работает только для поисковых кампаний, для мест «Поиск и РСЯ» она недоступна.
Важная особенность: в рамках ЕПК можно задавать единую стратегию на всю кампанию, но при этом корректировать целевую стоимость конверсии или долю рекламных расходов на уровне отдельных групп.
Настройка целей и счётчика
[править]Для эффективной работы ЕПК обязательна привязка счётчика Яндекс.Метрики.
При настройке кампании необходимо:
- Выбрать счётчик Метрики из списка доступных.
- Выбрать целевые действия - наиболее важные для бизнеса конверсии, на которые будут ориентироваться алгоритмы.
- Для каждого выбранного целевого действия указать ценность - сумму, которую рекламодатель готов заплатить за одно достижение цели.
- Выбрать модель атрибуции:
* «По последнему значимому переходу» - для бизнеса с коротким циклом продажи. * «Первый переход» - для бизнеса с длинным циклом принятия решения.
Если существенная часть продаж происходит по телефону, на сайте должен работать динамический коллтрекинг.
Преимущества ЕПК
[править]- Единый интерфейс. Запуск кампаний с любыми местами показа, типами таргетинга и объявлений в одной кампании.
- Больше данных для алгоритмов. Объединение данных из разных форматов ускоряет обучение стратегий и повышает точность оптимизации.
- Гибкость настроек. Возможность корректировать цену конверсии на уровне групп объявлений.
- Расширение охвата. Доступны новые сценарии - например, показ товарных объявлений в РСЯ по ключевым фразам.
- Динамические места на Поиске. Возможность получить дополнительные клики сверх органической выдачи.
Недостатки и ограничения
[править]- Период обучения. Автостратегиям требуется 1-3 недели на накопление данных. В этот период результаты могут колебаться.
- Ручные ставки только для Поиска. Для РСЯ ручное управление ставками недоступно.
- Нет видимости ставок. В новом интерфейсе нельзя посмотреть, за какой объём трафика сколько придётся платить.
- Возможен нецелевой трафик. Требуется постоянный контроль отчёта «Поисковые запросы» и добавление минус-слов.
- Отсутствие мобильных объявлений. Если в старой кампании был этот тип объявлений, при переходе на ЕПК он исчезнет.
Миграция со старых типов кампаний
[править]С сентября 2025 года Яндекс начал автоматический перевод старых типов кампаний на ЕПК. При этом:
- Все настройки (ставки, ключевые слова, тексты объявлений) сохраняются.
- Кампании объединяются в логические блоки внутри новой структуры.
- Рекомендуется проверить настройки после автоматического перевода и при необходимости скорректировать их.
Сравнение ЕПК с обычными кампаниями
[править]| Параметр | Обычные кампании | Единая перфоманс-кампания |
|---|---|---|
| Количество кампаний | Отдельные под каждый формат | Одна на всё |
| Управление ставками | Разные настройки в каждой кампании | Единая стратегия с корректировками на уровне групп |
| Данные для алгоритмов | Разрозненные | Объединённые (больше данных для обучения) |
| Места показа | Только Поиск или только РСЯ | Все доступные места в одной кампании |
| Время настройки | Высокое (много кампаний) | Низкое (одна кампания) |
Рекомендации по работе с ЕПК
[править]Эксперты рекомендуют:
- Создавать структуру по группам. Объединять в одной кампании группы по категориям товаров или целям с разными настройками таргетинга.
- Давать время на обучение. Не менять настройки слишком часто, особенно в первые 1-2 недели.
- Не делать резких изменений. Бюджет и ставки корректировать постепенно (не более чем на 10-20% за шаг).
- Контролировать качество трафика. Регулярно проверять отчёт «Поисковые запросы» и добавлять минус-слова.
- Использовать несколько целей. Передавать в Директ все успешные конверсии (заявки, звонки, покупки), задавая им разную ценность.
- Отключать автоприменение рекомендаций. Чтобы сохранить полный контроль над оптимизацией.
