Товарная галерея
Товарная галерея - это специальный формат рекламных объявлений в поисковой выдаче Яндекса, представляющий собой карусель с карточками товаров от разных магазинов, которая отображается над основными результатами поиска и позволяет пользователю сразу сравнить цены и перейти к покупке.
Для интернет-маркетолога и владельца интернет-магазина, особенно работающего в конкурентных нишах (электроника, одежда, товары для дома), настройка рекламы в товарной галерее является обязательным условием для получения максимального объёма целевого трафика. Этот формат обеспечивает наилучшую видимость товара прямо в момент поиска - пользователь видит не просто текстовую ссылку, а картинку, цену и название магазина, что значительно повышает шанс на клик и покупку.
Суть
[править]Товарная галерея - это карусель с фотографиями и ценами товаров, которая появляется в самом верху страницы результатов поиска Яндекса. Это премиальное место для интернет-магазина, потому что его видят первым и сразу могут сравнить товар с предложениями конкурентов.
Что такое товарная галерея в Яндекс Директе
[править]Товарная галерея - это одно из мест показа в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа. Она доступна для рекламодателей, которые продвигают товары, и работает на основе товарного фида (YML или CSV).
Ключевые характеристики:
- Место показа: над результатами органической выдачи, в блоке «Товары».
- Формат: карусель из карточек товаров.
- Что видит пользователь: изображение товара, название, цену, название магазина.
- Цель: привлечение максимально целевого трафика от пользователей, которые уже готовы к покупке.
Какие объявления могут быть показаны в товарной галерее
[править]В Единой перфоманс-кампании для рекламы товаров в товарной галерее можно использовать 2 типа объявлений:
- Товарные объявления. Генерируются автоматически на основе товарного фида (YML или CSV). Система сама подбирает товар, его цену и картинку для показа. Это основной тип объявлений для большого ассортимента.
- Текстово-графические объявления. Обычные объявления, но адаптированные для формата галереи. Могут быть с изображением и ценой товара или с изображением и ссылкой на каталог.
Как настроить рекламу в товарной галерее
[править]Настройка рекламы в товарной галерее производится в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК).
Структура кампании и группы объявлений:
- Рекламировать все товары в рамках одной кампании. Это ускоряет обучение стратегии.
- Для сегментации (по категориям, регионам, устройствам) использовать группы объявлений внутри одной кампании.
- Создать товарные объявления и объявления для страниц каталога в одной кампании. Так обучение стратегии пройдёт быстрее.
Места показа:
- Если достаточно данных (более 10 конверсий в неделю): в настройках ЕПК выбрать «Ручная настройка» → «Поиск» → «Товарная галерея на поиске». Кампания будет показываться только в этом премиальном блоке.
- Если данных недостаточно: включить показы и в «Товарной галерее», и в «Рекламе в поисковой выдаче» (обычные объявления). Это ускорит обучение алгоритмов.
Стратегия:
- Рекомендуемая стратегия - «Максимум конверсий».
- Если на сайте настроена электронная коммерция, использовать стратегию с оптимизацией по ДРР (доле рекламных расходов).
- Убедиться, что недельного бюджета достаточно для достижения минимум 10 конверсий.
Требования к товарному фиду (YML)
[править]Для успешного показа в товарной галерее качество фида имеет решающее значение.
- Обязательные элементы: для каждого офера (товара) должны быть указаны: название (<name>), ссылка на товар (<url>), изображение (<picture>), цена (<price>).
- Наличие: использовать тег <available> и фильтр по наличию, чтобы не рекламировать то, чего нет на складе.
- Характеристики: передавать максимум информации через элемент <param> (пол, цвет, размер, материал). Это помогает алгоритмам точнее показывать товары по релевантным запросам.
- Качественные изображения: использовать фото на белом фоне, чтобы товар был чётко виден в маленькой карточке карусели.
Преимущества и особенности
[править]| Преимущество | Описание |
|---|---|
| Высокая конверсия | Пользователь видит товар, цену и бренд, не переходя на сайт. Это отсекает нецелевые клики и привлекает готовых к покупке клиентов |
| Наглядность | Картинка в выдаче привлекает внимание и повышает кликабельность (CTR) по сравнению с обычным текстовым объявлением |
| Ускоренное обучение | Показы в товарной галерее вместе с поиском дают больше данных для автостратегий, позволяя им быстрее выйти на целевые показатели CPA и ROAS |
| Эффективная конкуренция | Конкуренция происходит не только текстом, но и ценой, что является преимуществом для магазинов с лучшими предложениями |
Как оценить результаты
[править]Анализировать эффективность рекламы в товарной галерее можно в Мастере отчётов Яндекс Директа.
- Добавить срез «Вид размещения».
- Выбрать значение «Товарная галерея».
В результате будет видна статистика по показам, кликам, расходам и конверсиям отдельно для этого места показа.
Часто задаваемые вопросы
[править]Что такое товарная галерея в Яндекс Директе?
[править]Это специальный блок с каруселью товаров, который находится в самом верху поисковой выдачи. Пользователь видит картинку, цену и название магазина и может сразу перейти на сайт.
Чем товарная галерея отличается от обычного текстового объявления?
[править]Обычное объявление - это просто заголовок и текст. товарная галерея показывает картинку, цену и занимает больше места на экране. Она заметнее и эффективнее для продажи товаров, особенно там, где важен внешний вид.
Как попасть в товарную галерею?
[править]Необходимо создать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК), загрузить качественный товарный фид (YML) и в настройках места показа выбрать «Товарная галерея на поиске».
Сколько это стоит?
[править]Оплата происходит по модели CPM (за 1000 показов) или CPC (за клик), в зависимости от выбранной стратегии. Стоимость определяется на аукционе, где конкурируют магазины. Качественный фид и высокая ставка увеличивают шанс на показ.
