Посадочная страница
Посадочная страница (landing page) - в техническом контексте SEO это любая веб-страница, на которую пользователь «приземляется» (попадает) после клика по ссылке в результатах поиска, рекламном объявлении, email-рассылке или социальной сети. В этом смысле любая страница сайта, которая может быть найдена в поиске, является посадочной.
В маркетинговой практике термин «посадочная страница» часто используется как синоним лендинга - одностраничного сайта, созданного для сбора контактов или продажи. Однако с точки зрения SEO-специалиста и веб-аналитика важно понимать разницу между этими понятиями.
Посадочная страница в SEO
[править]Для поисковой оптимизации и веб-аналитики посадочной считается любая страница, с которой начинается взаимодействие пользователя с сайтом. Это может быть:
- главная страница;
- страница категории каталога;
- страница товара;
- статья в блоге;
- лендинг (как частный случай).
В отчётах систем аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) есть отчёт «Посадочные страницы», который показывает, с каких страниц пользователи чаще всего начинают своё знакомство с сайтом. Этот отчёт позволяет оценить:
- какие страницы привлекают больше всего трафика;
- насколько релевантен контент страницы поисковым запросам;
- какова конверсия по разным посадочным страницам.
Посадочная страница и лендинг: разница
[править]Хотя в маркетинговой среде эти термины часто используют как взаимозаменяемые, разница существует.
Смысловая нагрузка
[править]- Лендинг - это маркетинговый инструмент с конкретной целью (продажа, сбор контактов). Он создаётся специально и имеет определённую структуру.
- Посадочная страница - это техническая характеристика любой страницы, через которую пришёл пользователь. Она может и не иметь цели «продать здесь и сейчас».
Примеры
[править]- Пользователь перешёл по ссылке на статью «Как выбрать ноутбук». Для него эта статья - посадочная страница, но она не является лендингом.
- Пользователь перешёл по рекламе на страницу с формой заказа. Для него эта страница - и посадочная, и лендинг одновременно.
Употребление в SEO-среде
[править]В профессиональной среде принято различать эти понятия, чтобы избежать путаницы. Когда говорят «лендинг», подразумевают одностраничный продающий сайт. Когда говорят «посадочная страница» (особенно в контексте аналитики), имеют в виду точку входа.
Оптимизация посадочных страниц
[править]Чтобы посадочная страница хорошо работала и приносила трафик, необходимо учитывать несколько факторов.
Соответствие запросу
[править]Самое главное - страница должна точно соответствовать тому, что пользователь искал в поиске. Если запрос информационный («как выбрать...»), на посадочной странице должна быть полезная статья, а не продающий текст.
Качество контента
[править]Контент посадочной страницы должен быть полезным, полным, отвечать на вопросы пользователей. Качество контента влияет на поведенческие факторы и ранжирование.
Скорость загрузки
[править]Медленные посадочные страницы имеют высокий процент отказов. Пользователи не готовы ждать, особенно на мобильных устройствах.
Адаптация под мобильные
[править]Большая часть трафика сегодня приходится на мобильные устройства. Посадочная страница должна корректно отображаться на всех экранах.
Внутренние ссылки
[править]С посадочной страницы пользователь должен иметь возможность перейти на другие разделы сайта, чтобы продолжить изучение. Хорошая внутренняя перелинковка улучшает поведенческие факторы.
Даже на информационной странице должен быть понятный следующий шаг. Что делать пользователю после прочтения: перейти в каталог, подписаться на рассылку, задать вопрос?
Отчёт «Посадочные страницы» в аналитике
[править]В Яндекс.Метрике и Google Analytics отчёт о посадочных страницах показывает:
- сколько визитов началось с каждой страницы;
- сколько было отказов;
- какова глубина просмотра и время на сайте;
- какая конверсия в цели.
Эти данные помогают понять, какие страницы нужно дорабатывать, а какие уже хорошо справляются со своей задачей.
Заключение
[править]Понимание разницы между лендингом и посадочной страницей важно для грамотной настройки аналитики и оценки эффективности маркетинговых каналов. Лендинг - это тип страницы, посадочная страница - роль, которую страница выполняет в конкретном визите. Любой лендинг является посадочной страницей, но не каждая посадочная страница является лендингом.
