ОРД
ОРД (оператор рекламных данных) - организация, уполномоченная на сбор, хранение, обработку и передачу информации об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Институт ОРД был создан в рамках реализации требований о маркировке интернет-рекламы в Российской Федерации.
В интернет-маркетинге ОРД играет ключевую роль в обеспечении соблюдения законодательства о маркировке рекламы. Рекламодатели и рекламораспространители обязаны передавать данные о размещаемой рекламе через ОРД, который присваивает каждому объявлению уникальный токен и направляет информацию в ЕРИР.
Правовая основа
[править]Обязанность по передаче данных об интернет-рекламе введена Федеральным законом № 347-ФЗ, который внёс изменения в Федеральный закон «О рекламе». Требования касаются всей рекламы, распространяемой в интернете и направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации.
Основные нормативные акты:
- Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» (статья 18.1)
- Приказы Роскомнадзора, устанавливающие порядок передачи данных и форматы информации
Функции ОРД
[править]Операторы рекламных данных выполняют несколько ключевых функций.
Сбор данных
[править]ОРД принимает от участников рекламного рынка (рекламодателей, рекламораспространителей, посредников) информацию о размещаемой рекламе:
- Креативы (тексты, изображения, видео)
- Параметры размещения (площадки, объёмы, стоимость)
- Данные о рекламодателе
- Статистика показов
Генерация токенов
[править]Каждому рекламному объявлению присваивается уникальный идентификатор - токен, который должен присутствовать в коде объявления или ссылке. По токену можно отследить всю информацию о рекламной кампании.
Передача в ЕРИР
[править]ОРД передаёт полученную информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор. Данные должны передаваться в установленные сроки.
Хранение данных
[править]ОРД обязан хранить информацию о рекламе в течение определённого срока (обычно 5 лет) и предоставлять её по запросу контролирующих органов.
Требования к ОРД
[править]Статус оператора рекламных данных может получить организация, соответствующая определённым требованиям.
Технические требования
[править]- Наличие программно-аппаратных средств для приёма, обработки и хранения данных
- Обеспечение бесперебойной работы информационных систем
- Защита передаваемой информации от несанкционированного доступа
- Возможность взаимодействия с ЕРИР через API
Организационные требования
[править]- Регистрация в качестве юридического лица
- Отсутствие задолженностей по налогам и сборам
- Наличие квалифицированных специалистов
- Соблюдение законодательства о персональных данных
Реестр ОРД
[править]Роскомнадзор ведёт реестр операторов рекламных данных. Включение в реестр осуществляется на основании заявления организации, соответствующей установленным требованиям. Информация об ОРД публикуется на официальном сайте Роскомнадзора.
Участники взаимодействия
[править]В процессе передачи данных участвуют несколько сторон.
Рекламодатель
[править]Лицо, заказавшее рекламу. Обязано предоставить информацию о себе и рекламируемом товаре или услуге.
Рекламораспространитель
[править]Площадка, на которой размещается реклама (сайт, социальная сеть, мессенджер). Передаёт данные о размещении.
Посредники
[править]Рекламные агентства, фрилансеры, которые могут выступать в роли посредников и передавать данные от имени рекламодателя или рекламораспространителя.
ОРД
[править]Оператор рекламных данных, аккумулирующий информацию и передающий её в ЕРИР.
Роскомнадзор
[править]Контролирующий орган, ведущий ЕРИР и осуществляющий надзор за соблюдением требований.
Ответственность за нарушения
[править]Неисполнение обязанности по передаче данных в ОРД или передача недостоверной информации влечёт административную ответственность.
- Для должностных лиц - от 30 000 до 100 000 рублей
- Для юридических лиц - от 200 000 до 500 000 рублей
За повторное нарушение предусмотрены повышенные штрафы.
