Закон о рекламе

Закон о рекламе - Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», принятый в 2006 году и регулирующий отношения в сфере производства, размещения и распространения рекламы на территории Российской Федерации. Закон устанавливает требования к рекламной информации, права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, а также меры ответственности за нарушения.

В интернет-маркетинге соблюдение Закона о рекламе является обязательным условием ведения деятельности. Нарушение требований закона влечёт административную ответственность, включая крупные штрафы, а в некоторых случаях - блокировку рекламных материалов и дисквалификацию должностных лиц.

Основные понятия

Закон оперирует рядом ключевых понятий.

Информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объект рекламирования

Товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности, мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Рекламодатель

Изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламопроизводитель

Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Спонсорская реклама

Реклама, распространяемая на условиях обязательного упоминания в ней об определённом лице как о спонсоре.

Общие требования к рекламе

Закон устанавливает единые требования ко всем видам рекламы.

Распознаваемость

Реклама должна быть распознаваема потребителем без специальных знаний и технических средств именно как реклама непосредственно в момент её представления. Использование скрытой рекламы (нативной, не обозначенной как рекламная) не допускается.

Язык рекламы

Реклама должна быть на русском языке. Допускается использование иностранных слов, если их перевод не искажает смысл информации, а также использование слов, вошедших в русский язык без перевода.

Недопустимость недобросовестной рекламы

Недобросовестной признаётся реклама, которая:

Содержит некорректные сравнения с конкурентами.
Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица.
Представляет собой рекламу товара, запрещённого к рекламе.
Является актом недобросовестной конкуренции.

Недопустимость недостоверной рекламы

Недостоверной признаётся реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения о:

Преимуществах рекламируемого товара.
Характеристиках товара (состав, свойства, срок службы, гарантии).
Ассортименте и комплектации.
Стоимости и цене.
Условиях доставки, обмена, ремонта.
Правилах и сроках проведения стимулирующих мероприятий.
Фактических результатах исследований и испытаний.
Статусе, признании, наличии лицензий и сертификатов.

Специальные требования

Закон устанавливает особые требования к рекламе отдельных видов товаров: алкогольной продукции, табачных изделий, медицинских изделий, лекарственных средств, БАДов, оружия, финансовых услуг, ценных бумаг.

Маркировка рекламы в интернете

С 2022 года в России действуют особые требования к маркировке интернет-рекламы.

Обязательная маркировка

Вся реклама, распространяемая в интернете и направленная на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ, подлежит обязательной маркировке.

Требования к маркировке

Рекламное объявление должно содержать:

Пометку «реклама».
Сведения о рекламодателе (наименование или фамилия, имя, отчество).
Токен (уникальный идентификатор), предоставляемый оператором рекламных данных (ОРД).

Участники маркировки

Рекламодатель: заказывает рекламу и предоставляет данные.
Рекламораспространитель: передаёт данные в ОРД.
ОРД (оператор рекламных данных): присваивает токены и передаёт информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Роскомнадзор: ведёт ЕРИР и контролирует соблюдение требований.

Штрафы за нарушение

За отсутствие маркировки, неполную или недостоверную маркировку предусмотрены административные штрафы:

Для должностных лиц - от 30 000 до 100 000 рублей.
Для юридических лиц - от 200 000 до 500 000 рублей.

Ответственность за нарушение закона

За нарушение Закона о рекламе предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ.

Штрафы

Для граждан - от 2 000 до 2 500 рублей.
Для должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей.
Для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей.

За отдельные виды нарушений (например, реклама алкоголя, табака) предусмотрены повышенные штрафы - до 1 000 000 рублей.

Контролирующие органы

ФАС (Федеральная антимонопольная служба): контроль соблюдения законодательства о рекламе, рассмотрение дел о нарушениях.
Роскомнадзор: контроль маркировки интернет-рекламы, ведение ЕРИР.

Специфика интернет-рекламы

Закон о рекламе распространяется на все виды интернет-рекламы: контекстную, таргетированную, баннерную, рекламу в соцсетях, у блогеров, в мессенджерах.

Реклама у блогеров

Публикации рекламного характера в социальных сетях, мессенджерах, на YouTube-каналах подлежат тем же требованиям, что и любая другая реклама. Они должны быть явно обозначены как реклама, содержать информацию о рекламодателе и токен.

Нативная реклама

Замаскированная под обычный контент реклама (интеграции, обзоры, упоминания) также подпадает под действие закона и требует маркировки.

Реклама в Telegram-каналах

Посты в Telegram-каналах, содержащие рекламную информацию, должны маркироваться в общем порядке.

Связанные термины

Аноним

Поиск