Pre-roll
Pre-roll (преролл) - формат видеорекламы, который автоматически воспроизводится перед началом основного видеоконтента, выбранного пользователем. Это наиболее распространённый тип In-stream-рекламы, гарантирующий, что сообщение бренда будет показано до того, как зритель получит доступ к желаемому видео.
Для интернет-маркетолога Pre-roll является базовым инструментом для охватных кампаний и решения задач узнаваемости. Формат обеспечивает максимальный контакт с аудиторией - пользователь, желающий посмотреть фильм, клип или ролик, с высокой вероятностью увидит рекламу. В 2025-2026 годах Pre-roll остаётся ключевым премиальным форматом, несмотря на рост цен на инвентарь.
Разновидности Pre-roll
[править]В зависимости от платформы и настроек кампании, Pre-roll может быть нескольких типов:
| Тип | Длительность | Описание |
|---|---|---|
| Skippable-реклама (пропускаемый) | 15-60 секунд | Через 5-7 секунд появляется кнопка «Пропустить». Позволяет не раздражать аудиторию, давая право выбора |
| Unskippable-реклама (непропускаемый) | до 15-30 секунд | Рекламу нельзя пропустить, нужно досмотреть до конца. Эффективен для коротких, ёмких сообщений |
| Bumper Ads | до 6 секунд | Ультракороткие непропускаемые ролики для быстрого донесения идеи или слогана |
Где показывается Pre-roll
[править]Pre-roll размещается на всех основных видеоплощадках:
- Видеохостинги. YouTube, Rutube, VK Видео
- Онлайн-кинотеатры. Кинопоиск, Иви, Okko (для пользователей без подписки)
- Социальные сети. VK, Одноклассники (в видеоплеере)
- Видеосети. Видеосеть Яндекса, партнёрские площадки
Преимущества и недостатки
[править]Преимущества:
- Высокая вероятность просмотра. Для доступа к контенту пользователь вынужден взаимодействовать с рекламой.
- Простота восприятия. Короткий формат позволяет быстро донести ключевое сообщение.
- Быстрый отклик. Возможность добавить кликабельные ссылки и кнопки CTA.
- Точный таргетинг. Настройка по демографии, интересам, гео и даже ключевым словам.
Недостатки:
- Игнорирование. Многие пропускают рекламу или отвлекаются на время её показа.
- Ограниченность во времени. Сложно рассказать о сложном продукте за 15 секунд.
- Негативное восприятие. Неожиданное прерывание может раздражать.
- Высокая стоимость. In-stream-инвентарь, особенно премиальный, дорожает с каждым годом.
Как создать эффективный Pre-roll
[править]Эксперты рекомендуют следующие практики:
- Главное в первые 5 секунд. Даже если рекламу можно пропустить, именно эти секунды гарантированно увидит зритель. Нужно либо вовлечь, либо сразу показать УТП.
- Чёткий сценарий. Структура: название продукта → проблема, которую он решает → призыв к действию.
- Субтитры. Многие смотрят видео без звука. Субтитры критически важны для понимания сообщения.
- Показать сценарий использования. Видео позволяет не рассказать, а показать, как продукт улучшит жизнь.
- Дать право выбора. Пропускаемая реклама вызывает меньше негатива.
- Призыв к действию (CTA). Чётко указывается, что нужно сделать: перейти на сайт, посмотреть каталог, оставить заявку.
Технические требования (на примере Яндекса)
[править]Для запуска Pre-roll в Видеосети Яндекса необходимо учитывать:
- Форматы. MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
- Размер файла. до 100 МБ
- Аудио. 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
- Соотношение сторон. 16:9, 1:1, 9:16
- Разрешение. от 360p до 1080p
- Частота кадров. 20-30 FPS
Оценка эффективности
[править]Для Pre-roll используются стандартные метрики видеорекламы:
- Просмотры по квартилям. Доля пользователей, досмотревших 25%, 50%, 75% и 100% ролика.
- VTR (View-Through Rate). Процент досмотров до конца.
- CTR. Кликабельность (если добавлены ссылки).
- Brand Lift. Изменение отношения к бренду (измеряется отдельными исследованиями).
| Характеристика | Pre-roll | Mid-roll | Post-roll |
|---|---|---|---|
| Момент показа | До видео | Во время видео | После видео |
| Охват | Максимальный | Средний (пользователи могли отключить видео) | Минимальный (часть уходит до окончания) |
| Вовлечённость | Высокая в первые секунды, затем падает | Пик в момент показа | Низкая |
| Риск раздражения | Средний | Высокий (прерывает просмотр) | Низкий (не мешает просмотру) |
Мобильные особенности
[править]На мобильных устройствах Pre-roll имеет свою специфику:
- Вертикальный формат (9:16) часто эффективнее горизонтального.
- Кнопки CTA должны быть крупными и удобно расположенными для нажатия пальцем.
- Текст и субтитры должны читаться на небольшом экране.
- Скорость загрузки критична - тяжёлые ролики могут не дождаться просмотра.
