VK

VK (ранее Mail.ru Group) - крупнейшая цифровая экосистема в России, объединяющая десятки сервисов в области социальных сетей, коммуникаций, развлечений, образования, технологий и электронной коммерции. Штаб-квартира находится в Москве, компания входит в число крупнейших интернет-компаний Европы.

Для интернет-маркетинга VK представляет собой ключевую платформу, предоставляющую доступ к многомиллионной аудитории через социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), рекламные инструменты (VK Реклама), видеосервисы (VK Видео), голосового помощника (Маруся) и множество других продуктов.

История развития

1998-2005: Основание и первые проекты

История компании началась в 1998 году с создания почтового сервиса Mail.ru. В 2001 году был запущен портал Mail.ru, объединивший почту, поиск и новости. В 2003 году появился мессенджер Mail.ru Агент, а в 2005 году - социальная сеть Одноклассники.

2006-2010: Рост и объединение

В 2006 году была основана компания Mail.ru Group. В этом же период активно развивались игровые проекты и сервисы для общения. Ключевым событием стало приобретение социальной сети ВКонтакте в 2010-х годах, которая к тому моменту уже стала крупнейшей в рунете.

2011-2019: Формирование экосистемы

В этот период компания активно расширяла портфель сервисов: развивались образовательные проекты (GeekBrains, Skillbox), игровое направление (My.Games), появились сервисы доставки еды (Delivery Club, с 2022 года относится к Яндексу), такси (Ситимобил, позднее объединённый), фудтех-проекты (Performance Group).

2020-2024: Ребрендинг и трансформация

12 октября 2021 года Mail.ru Group объявила о смене названия на VK. Это стало символом трансформации компании из портала и почтового сервиса в полноценную экосистему цифровых сервисов, объединённых общим аккаунтом VK ID.

В последующие годы экосистема продолжала расширяться: развивались VK Видео (как альтернатива YouTube), VK Музыка, VK Клипы, были запущены умные колонки VK Капсула с голосовым помощником Маруся.

2025-2026: Текущее состояние

К 2026 году VK представляет собой одну из крупнейших экосистем в Европе, объединяющую более 90% интернет-пользователей России. Ежемесячная аудитория сервисов VK превышает 90 миллионов человек.

Ключевые продукты и сервисы

Экосистема VK включает множество направлений, каждое из которых содержит несколько продуктов.

Социальные сети и коммуникации

• ВКонтакте: Крупнейшая социальная сеть в России и странах СНГ. Объединяет функции соцсети, мессенджера, платформы для контента и инструментов для бизнеса. Ежемесячная аудитория - более 90 миллионов пользователей.
• Одноклассники: Социальная сеть, популярная среди аудитории старше 35 лет. Особенно сильна в регионах России и в некоторых странах СНГ.
• VK Мессенджер: Отдельное приложение для общения, интегрированное с экосистемой VK.
• VK Звонки: Сервис для аудио- и видеозвонков.

Рекламные и аналитические продукты

• VK Реклама: Единая платформа для запуска рекламных кампаний на всех проектах VK и в рекламной сети. Позволяет продвигать сообщества, посты, сайты, товары, приложения, собирать лид-формы.
• VK Аудитории: Инструмент для сегментирования аудитории и создания look-alike сегментов.
• VK Статистика: Встроенная аналитика для сообществ и рекламных кампаний.
• VK Ретаргетинг: Инструмент для возврата пользователей, уже взаимодействовавших с брендом.

Видео и развлечения

• VK Видео: Крупнейшая видеоплатформа в рунете, активно развивающаяся как альтернатива YouTube. Включает пользовательский контент, кинотеатры, трансляции.
• VK Клипы: Платформа вертикальных коротких видео, аналог TikTok. Главный драйвер органического охвата в экосистеме VK.
• VK Музыка: Стриминговый музыкальный сервис с миллионами треков и подкастов.
• VK Play: Игровая платформа с облачным геймингом, магазином игр и стримингом.
• VK Знакомства: Сервис для поиска новых знакомств на основе данных ВКонтакте.

Технологии и искусственный интеллект

• Маруся: Голосовой помощник, доступный в мобильных приложениях и умных колонках VK Капсула.
• VK Капсула: Линейка умных колонок с голосовым управлением и экранами.
• VK Cloud: Облачная платформа для бизнеса.
• VK Tech: Технологические решения для корпоративных клиентов.

Образование

• VK Education: Образовательные проекты для школьников и студентов.
• Skillbox, GeekBrains, Skillfactory: Крупнейшие онлайн-университеты, входящие в экосистему VK.
• Учи.ру: Образовательная платформа для школьников.

E-commerce и доставка

• VK Маркет: Платформа для продажи товаров, интегрированная с социальными сетями.
• VK Товары: Инструмент для создания витрины товаров в сообществе ВКонтакте.
• Delivery Club: Сервис доставки еды и продуктов.
• Самокат: Сервис быстрой доставки продуктов.

Почта и портал

• Почта Mail.ru: 1 из старейших и крупнейших почтовых сервисов в рунете.
• Портал Mail.ru: Новости, погода, кино, игры и другие сервисы.

Единая экосистема: VK ID

Все сервисы VK объединены единым аккаунтом - VK ID. Это позволяет пользователю использовать 1 логин и пароль для доступа ко всем продуктам экосистемы, а бизнесу - получать единый профиль пользователя и более точно настраивать таргетинг.

VK ID также выполняет функцию авторизации для сторонних сайтов и приложений, выступая аналогом Google и Apple ID в рунете.

VK для бизнеса и маркетинга

Экосистема VK предоставляет огромные возможности для продвижения и продаж.

Присутствие в социальных сетях

• Сообщество ВКонтакте - база для любого бизнеса, работающего с российской аудиторией.
• Публикации, клипы, видео, статьи, прямые эфиры - форматы для вовлечения аудитории.
• Магазин ВКонтакте и VK Товары - инструменты для прямых продаж.
• Одноклассники - канал для аудитории старшего возраста и регионов.

Рекламные инструменты

• VK Реклама - единый кабинет для запуска кампаний во всех проектах VK.
• Таргетинг по интересам, поведению, подпискам, гео, демографии.
• Лид-формы для сбора заявок прямо внутри соцсетей.
• Ретаргетинг на посетителей сайта и look-alike аудитории.
• Продвижение клипов и видео для максимального охвата.

Работа с контентом

• VK Клипы - основной драйвер органического охвата.
• VK Видео - платформа для длинного видеоконтента и монетизации.
• VK Музыка и подкасты - возможности для аудиомаркетинга.
• Статьи ВКонтакте - формат для длинных текстов с хорошей индексацией в поиске.

Технологии и автоматизация

• VK API - возможность интеграции с бизнес-процессами.
• Чат-боты для автоматизации общения с клиентами.
• VK Mini Apps - мини-приложения прямо внутри соцсети.
• Рассылки и умные ленты для коммуникации с подписчиками.

Образовательные проекты

Бизнес может использовать образовательные платформы VK (Skillbox, GeekBrains) для:

• Повышения квалификации сотрудников.
• Создания корпоративных университетов.
• Размещения обучающего контента для клиентов.

Ключевые показатели

По данным на 2025-2026 годы:

• Ежемесячная аудитория сервисов VK - более 90 миллионов пользователей.
• ВКонтакте - более 75 миллионов активных пользователей в месяц.
• VK Видео - более 76 миллионов зрителей ежемесячно.
• VK Клипы - платформа с наибольшим ростом охватов.
• Одноклассники - сохраняют сильные позиции в регионах.
• VK Реклама - рост количества рекламодателей и бюджета на 100+% год к году.

Связанные термины

• ВКонтакте
• Одноклассники
• VK Реклама
• VK Видео
• VK Клипы
• Маруся
• VK Капсула
• VK ID
• VK Музыка
• VK Play