Pause-roll
Pause-roll (Pause ads) - это тип рекламного размещения (ad placement), при котором рекламное сообщение появляется на экране в момент, когда пользователь ставит видео на паузу. Относится к новым развивающимся форматам и не является стандартизированным IAB-форматом.
Коротко: Это реклама, которая появляется только тогда, когда пользователь ставит видео на паузу. Она занимает экран, но исчезает, как только воспроизведение возобновляется. Момент паузы - это естественный перерыв внимания пользователя (intent break), который можно использовать для коммуникации.
В интернет-маркетинге pause-roll используется как ненавязчивый паттерн размещения, который не прерывает просмотр, но привлекает внимание в момент активности пользователя (пауза). Особенно эффективен для брендов с высокой конверсией в момент импульсного спроса. Формат доступен на OTT-платформах и стриминговых сервисах с рекламной моделью (AVOD).
Например, пользователь смотрит сериал на платформе YouTube (на Smart TV) и нажимает паузу. Экран сериала слегка затемняется, и появляется баннер с крупным QR-кодом для быстрого заказа. Реклама исчезает, как только воспроизведение возобновляется.
Принцип работы
[править]При нажатии на паузу экран видеоплеера слегка затемняется, и на нём появляется рекламный баннер или видео. Реклама исчезает, как только воспроизведение возобновляется. Ключевая особенность - пользователь сам инициировал паузу, что создаёт "когнитивное окно" для восприятия сообщения.
Где используется
[править]- Программатик и прямые размещения в видеоплатформах и OTT-сетях.
- Performance-маркетинг.
- Ритейл и сервисы с пиковым спросом.
- OTT-платформы и стриминговые сервисы с рекламной моделью (AVOD).
Преимущества
[править]- Высокая заметность - реклама появляется в момент, когда внимание пользователя свободно.
- Сложнее блокируется по сравнению с прероллами и баннерами.
- Потенциально высокая вовлечённость за счёт момента паузы и отсутствия конкурирующего контента.
Ограничения
[править]- Может раздражать пользователей при частом использовании.
- Ограниченное количество показов (только при паузе).
- Зависимость от реализации в конкретном видеоплеере.
Часто задаваемые вопросы
[править]Что такое pause-roll реклама?
[править]Это рекламный блок, который появляется на экране, когда зритель ставит видео на паузу. Например, на YouTube (Smart TV / десктоп) или в OTT-сервисах с рекламной моделью.
Чем хорош pause-roll для маркетолога?
[править]Пользователь сам остановил видео - он в активной фазе, его внимание свободно. Реклама не перебивает контент, а возникает в паузу, что не раздражает так сильно, как пре-роллы или мид-роллы.
Какие форматы бывают в pause-roll?
[править]Статичный баннер (картинка), видео, анимированный баннер, интерактивный элемент с кнопкой или QR-кодом.
На каких площадках доступен pause-roll?
[править]YouTube (для Smart TV и десктопа), Roku, Hulu, некоторые OTT-платформы и программатик-биржи. Netflix в основном не использует этот формат в большинстве тарифных планов.
Чем pause-roll отличается от пре-ролла?
[править]Пре-ролл показывается до начала видео и прерывает просмотр. Pause-roll показывается только во время паузы, которую инициирует сам пользователь, и не прерывает контент.
Является ли pause-roll стандартизированным форматом?
[править]Нет. В настоящее время pause-roll не входит в число стандартизированных IAB-форматов и относится к категории emerging ad formats (новых развивающихся форматов). Его реализация может различаться на разных платформах.
