OTT
OTT (Over-the-Top) - это технология доставки видео- и аудиоконтента пользователям через интернет, минуя традиционных провайдеров кабельного, спутникового или эфирного телевидения. Термин "over-the-top" (поверх) означает, что контент передаётся "поверх" существующей интернет-инфраструктуры, без участия операторов связи в контроле или распространении этого контента.
В контексте маркетинга OTT представляет собой быстрорастущий канал для размещения видеорекламы, которая может быть точно нацелена на аудиторию и измерена, в отличие от традиционной телевизионной рекламы.
Отличие OTT от CTV и VOD
[править]Эти термины часто используются как взаимозаменяемые, но между ними есть важные различия.
| Термин | Определение | Примеры |
|---|---|---|
| OTT (Over-the-Top) | Способ доставки контента (через интернет, минуя традиционных провайдеров) | Netflix, YouTube, Hulu, Wink (на любом устройстве) |
| CTV (Connected TV) | Устройство, на котором просматривается контент (телевизор, подключённый к интернету) | Smart TV Samsung, Apple TV, Amazon Fire Stick, Roku, игровая приставка |
| VOD (Video on Demand) | Модель потребления (контент доступен по запросу в любое время) | Фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах |
Простыми словами: когда вы смотрите фильм на Netflix через Smart TV - вы смотрите OTT-контент на CTV-устройстве по модели VOD.
Типы OTT-сервисов
[править]В зависимости от модели монетизации OTT-сервисы делятся на несколько типов:
| Тип | Расшифровка | Описание | Примеры |
|---|---|---|---|
| SVOD | Subscription Video on Demand | Пользователь платит регулярную подписку за доступ ко всей библиотеке контента. Рекламы обычно нет или минимум. | Netflix, Wink, Start |
| AVOD | Advertising-Based Video on Demand | Контент доступен бесплатно, но содержит рекламные вставки. Основной доход - от рекламы. | YouTube, Pluto TV |
| TVOD | Transactional Video on Demand | Пользователь платит за каждый конкретный фильм или сериал (аренда или покупка). | iTunes, Google Play Фильмы, Okko (частично) |
Многие платформы используют гибридные модели, например, Hulu предлагает и подписочный план с минимумом рекламы (SVOD), и более дешёвый план с большим количеством рекламы (AVOD).
OTT-реклама
[править]OTT-реклама - это размещение видеорекламы внутри контента на OTT-платформах. Она обладает рядом преимуществ перед традиционной телевизионной рекламой.
Преимущества OTT-рекламы:
- Точный таргетинг: в отличие от линейного ТВ, где рекламу видят все зрители канала, OTT-реклама может быть персонализирована на основе демографии, интересов, поведения и местоположения пользователя.
- Измеримость: доступны точные показатели: количество показов, досмотров, CTR, а также данные о том, какие устройства использовались для просмотра.
- Контроль частоты: можно ограничить количество показов 1 и того же объявления одному пользователю, избегая "усталости от рекламы".
- Охват молодой аудитории: пользователи всё чаще отказываются от кабельного ТВ в пользу стриминговых сервисов, и OTT позволяет охватить эту "неуловимую" аудиторию.
Лучшие практики OTT-рекламы:
- Короткие форматы: 15-30 секунд, так как зрители привыкли к более динамичному контенту.
- Адаптация под все устройства: убедитесь, что реклама корректно отображается на смартфонах, планшетах и телевизорах.
- Релевантность: используйте возможности таргетинга, чтобы показывать максимально персонализированные сообщения.
- Интерактивность: экспериментируйте с интерактивными форматами, которые позволяют зрителю сразу перейти на сайт или совершить действие.
