Ретаргетинговая кампания
Материал из Энциклопедия интернет-маркетинга MarketWiki
Ретаргетинговая кампания - это тип рекламной кампании в Яндекс Директе, направленный на показ объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением рекламодателя, но не совершили целевого действия (покупку, заявку).
Это 1 из самых эффективных инструментов для возврата потенциальных клиентов и повышения общей конверсии.
Назначение
[править]Кампания предназначена для «дожима» уже тёплой аудитории. С её помощью можно:
- Возвращать пользователей, бросивших корзину.
- Напоминать о просмотренных товарах.
- Повышать узнаваемость бренда среди тех, кто уже с ним знаком.
- Стимулировать повторные продажи.
Особенности
[править]- Место показа: РСЯ (сайты-партнёры, мобильные приложения, видеоплощадки).
- Источник данных: сегменты аудитории, собранные с помощью счётчика Яндекс Метрики или пикселя Яндекса.
- Типы сегментов:
* Все посетители сайта за определённый период. * Посетители конкретных страниц (например, карточки товара). * Пользователи, совершившие, но не завершившие целевое действие. * Пользователи, похожие на существующих клиентов (look-alike).
- Форматы объявлений: любые, доступные в РСЯ (текстово-графические, баннеры, видео).
- Модель оплаты: CPC или CPM.
Как настроить
[править]- Убедитесь, что на сайте установлен счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями.
- Соберите необходимые сегменты аудитории в разделе «Аудитории» Яндекс Директа.
- Создайте новую кампанию (например, «Кампания в РСЯ»).
- В настройках таргетинга выберите созданный сегмент аудитории.
- Подготовьте объявления. Рекомендуется адаптировать сообщение под сегмент (например, напомнить о брошенном товаре).
- Запустите кампанию.
Преимущества
[править]- Высокая релевантность объявлений для пользователя.
- Низкая стоимость целевого действия по сравнению с привлечением новых клиентов.
- Возможность точной настройки сообщений под разные сегменты.
- Эффективность для работы с брошенными корзинами.
Недостатки
[править]- Требует наличия достаточного объёма трафика для формирования сегментов.
- Эффективность сильно зависит от качества собранных аудиторий.
- Не работает для холодной аудитории.
