Кампания в РСЯ
Материал из Энциклопедия интернет-маркетинга MarketWiki
Кампания в РСЯ - это размещение рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая включает в себя партнёрские сайты, мобильные приложения, Smart TV и другие площадки, входящие в экосистему Яндекса.
В отличие от поисковой кампании, где пользователь уже ищет товар, кампания в РСЯ позволяет охватить аудиторию на основе её интересов и поведения.
Назначение
[править]Используется для охвата широкой аудитории, которая не ищет товар напрямую, но может быть заинтересована в нём на основе своих интересов и поведения в интернете. Подходит для:
- Решения имиджевых задач.
- Ретаргетинга.
- Прогрева аудитории перед запуском поисковых кампаний.
Особенности
[править]- Место показа: сайты-партнёры РСЯ, мобильные приложения, Smart TV.
- Форматы объявлений:
* Текстово-графические. * Графические баннеры (статические и анимированные). * Смарт-баннеры.
- Модель оплаты: CPC или CPM (за 1000 показов).
- Таргетинг: поведенческий, тематический, ретаргетинг, look-alike.
- Аудитория: пользователи, соответствующие заданным критериям (интересы, демография, поведение).
Как настроить
[править]- В интерфейсе Яндекс Директа выберите «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний» или «Режим эксперта».
- В местах показа выберите РСЯ.
- Настройте таргетинг: по интересам, социально-демографическим характеристикам, ретаргетингу.
- Выберите стратегию (например, «Максимум кликов» или «Максимум конверсий»).
- Создайте креативы: загрузите изображения или используйте автоматическое создание баннеров.
- Укажите бюджет и ставки.
Преимущества
[править]- Широкий охват аудитории.
- Возможность точечного таргетинга по интересам.
- Разнообразие форматов объявлений.
- Эффективное использование для имиджевой рекламы и ретаргетинга.
Недостатки
[править]- Более низкий CTR по сравнению с поисковой рекламой.
- Риск показов нецелевой аудитории при неправильной настройке.
- Сложность контроля качества площадок в РСЯ.
