Local Pack
Local Pack (Локальный пакет) - блок в поисковой выдаче Google и Яндекса, отображаемый для запросов с локальным интентом («рядом со мной», «в моём городе», название услуги + город). Local Pack содержит карту и информацию о 3 компаниях, наиболее релевантных запросу пользователя с учётом их местоположения.
В интернет-маркетинге и локальном SEO попадание в Local Pack считается одной из главных целей для бизнеса с физическими точками присутствия, так как этот блок занимает верхнюю часть выдачи и получает основную долю кликов.
Как выглядит Local Pack
[править]В Google Local Pack обычно включает:
- Карту с отметками компаний
- Три компании со следующими элементами:
- Название компании - Рейтинг (звёзды) и количество отзывов - Тип деятельности (категория) - Адрес (или примерное расстояние от пользователя) - Часы работы (открыто/закрыто) - Телефон (иногда) - Ссылка на сайт и кнопка «Как проехать»
В Яндексе аналогичный блок может называться «Организации на карте» и включать схожие элементы, а также информацию из Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты.
Почему Local Pack важен
[править]Высокая видимость
[править]Local Pack располагается в верхней части поисковой выдачи, часто сразу над органическими результатами. Пользователи, ищущие товары или услуги рядом, в первую очередь обращают внимание на этот блок.
Основная доля кликов
[править]Исследования показывают, что компании, попавшие в Local Pack, получают львиную долю трафика по локальным запросам. Пользователи склонны выбирать 1 из 3 предложенных вариантов, не пролистывая дальше.
Бесплатный трафик
[править]Попадание в Local Pack не требует прямой оплаты за клики (в отличие от рекламы). Это результат работы по локальному SEO.
Доверие пользователей
[править]Присутствие в топе локальной выдачи повышает доверие к компании. Пользователи воспринимают такие компании как наиболее релевантные и надёжные.
Факторы ранжирования в Local Pack
[править]Релевантность
[править]Насколько профиль компании соответствует поисковому запросу. Учитываются:
- Категория компании
- Ключевые слова в названии и описании
- Товары и услуги, указанные в профиле
Расстояние
[править]Насколько близко компания находится к пользователю (или к центру поиска, если пользователь не указал своё местоположение). Google и Яндекс отдают предпочтение компаниям, расположенным ближе к ищущему.
Известность
[править]Насколько компания известна в интернете. Учитываются:
- Количество и качество отзывов
- Цитирования (упоминания компании на других сайтах с NAP-данными)
- Ссылочный профиль сайта компании
- Наличие компании в авторитетных справочниках и каталогах
Дополнительные факторы для Яндекса
[править]В Яндексе на ранжирование в локальном пакете также влияют:
- Наличие и полнота информации в Яндекс.Бизнес
- Подтверждённый фактический адрес
- Регулярное добавление фотографий и постов
- Наличие лицензий и сертификатов (для определённых сфер)
Как попасть в Local Pack
[править]1. Создание и подтверждение профиля
[править]Для Google - Google Мой Бизнес (Google Business Profile), для Яндекса - Яндекс.Бизнес. Профиль должен быть подтверждён (обычно через почтовую открытку, звонок или видео).
2. Полнота информации
[править]Максимально полное заполнение профиля:
- Точное название (без лишних ключевых слов)
- Корректный адрес (в едином формате с сайтом)
- Правильный телефон
- Часы работы (включая праздничные)
- Категория (максимально точная)
- Описание компании
- Фотографии (не менее 5-10 качественных снимков)
- Товары и услуги (если применимо)
3. Управление отзывами
[править]- Стимулирование довольных клиентов оставлять отзывы
- Ответы на все отзывы (и положительные, и отрицательные)
- Работа с негативом (предложение решить проблему)
4. Локальный линкбилдинг
[править]- Получение ссылок с местных сайтов
- Упоминания в локальных СМИ и блогах
- Регистрация в локальных справочниках и каталогах
Единообразное представление названия, адреса и телефона компании на всех площадках: сайт, соцсети, карты, справочники, отзовики. Любые несоответствия снижают доверие поисковых систем.
6. Сайт компании
[править]- Наличие на сайте страницы с контактами и NAP-данными
- Региональная привязка контента (упоминание города, района)
- Локальные ключевые слова в текстах
- Микроразметка Schema.org для локального бизнеса
7. Активность
[править]- Регулярное добавление новых фотографий
- Публикация постов о новостях, акциях, событиях
- Добавление вопросов и ответов (в Google)
Отличие от органической выдачи
[править]| Параметр | Local Pack | Органическая выдача |
|---|---|---|
| Место в выдаче | Верх страницы, часто над рекламой | Ниже, после Local Pack и рекламы |
| Количество мест | Обычно 3 | 10 на странице |
| Основные факторы | Релевантность, расстояние, известность | Ссылки, контент, техническое SEO |
| Требуется сайт | Не всегда, можно без сайта | Обязательно |
| Отзывы | Прямое влияние | Косвенное влияние (через поведенческие) |
Local Pack на мобильных устройствах
[править]На мобильных устройствах Local Pack занимает ещё больше места в выдаче и часто показывается сразу после поисковой строки. Пользователи с телефонов особенно часто ищут компании «рядом», поэтому для локального бизнеса мобильная оптимизация критична.
Изменения Local Pack со временем
[править]Google постоянно экспериментирует с форматом Local Pack:
- Убирал и возвращал карту
- Изменял количество отображаемых компаний
- Добавлял новые элементы (часы работы, популярное время)
- Экспериментировал с рекламой в локальном пакете
Яндекс также развивает свой локальный блок, интегрируя его с другими сервисами и добавляя новые функции.
