3-Pack

3-Pack (также известен как Local Pack или Local 3-Pack) - блок в поисковой выдаче Google, отображаемый для запросов с локальным интентом и содержащий информацию о 3 компаниях, наиболее релевантных запросу пользователя с учётом их местоположения. Название «3-Pack» отражает количество компаний, показываемых в этом блоке - 3.

В интернет-маркетинге и локальном SEO 3-Pack считается ключевым объектом для бизнеса с физическими точками присутствия, так как этот блок занимает приоритетное место в выдаче и аккумулирует основную долю кликов по локальным запросам.

История

Ранние форматы

Изначально Google показывал в локальной выдаче 10 компаний с картой (Local 10-Pack). Это был отдельный блок, который мог появляться как в основной выдаче, так и открываться как отдельный результат.

Переход к 7-Pack

Со временем Google сократил количество компаний до 7 (Local 7-Pack).

Появление 3-Pack

В 2015 году Google начал тестировать формат с тремя компаниями, который впоследствии стал стандартом. 3-Pack отображается непосредственно в основной выдаче, занимая меньше места, но сохраняя ключевую информацию и карту.

Это изменение было вызвано ростом мобильного трафика и необходимостью быстрее предоставлять пользователям самую релевантную информацию.

Текущее состояние

3-Pack остаётся основным форматом локальной выдачи в Google. Компания иногда экспериментирует с добавлением четвёртой компании или изменением отображения, но базовая структура с тремя компаниями сохраняется.

Как выглядит 3-Pack

Типичный 3-Pack в Google включает:

Небольшую карту с тремя отметками компаний
3 компании со следующими элементами:

 - Название компании
 - Рейтинг (звёзды) и количество отзывов
 - Тип деятельности (категория)
 - Адрес или примерное расстояние от пользователя
 - Часы работы (индикатор «Открыто сейчас» или «Закрыто»)
 - Ссылка на сайт
 - Кнопка «Как проехать» (навигация)
 - Иконка телефона (для звонка с мобильных устройств)

При клике на пункт «Ещё» или на карту открывается расширенная локальная выдача (Local Finder) с большим количеством компаний.

Почему 3-Pack важен

Доминирующая позиция в выдаче

3-Pack располагается в верхней части поисковой выдачи, часто сразу над органическими результатами (или после рекламных объявлений). Это наиболее заметная позиция для пользователей, ищущих локальные услуги или товары.

Высокая кликабельность

Согласно исследованиям, компании, попавшие в 3-Pack, получают подавляющее большинство кликов по локальным запросам. Пользователи часто выбирают 1 из 3 предложенных вариантов, не переходя к органическим результатам.

Бесплатный источник трафика

В отличие от контекстной рекламы, попадание в 3-Pack не требует прямой оплаты за клики. Это результат работы по локальному SEO.

Доверие пользователей

Присутствие в топе локальной выдачи может восприниматься пользователями как показатель надёжности компании.

Влияние на решения о покупке

Большинство пользователей, ищущих локальные услуги, совершают целевое действие (звонок, посещение) в течение 24 часов. Попадание в 3-Pack напрямую влияет на количество клиентов.

Факторы ранжирования в 3-Pack

Релевантность

Насколько профиль компании соответствует поисковому запросу. Учитываются:

Категория компании в профиле (должна максимально точно соответствовать типу бизнеса)
Ключевые слова в названии компании
Товары и услуги, указанные в профиле
Описание компании

Расстояние

Насколько близко компания находится к пользователю (или к центру поиска, если пользователь не указал своё местоположение). Google отдаёт предпочтение компаниям, расположенным ближе к ищущему.

Известность

Насколько компания известна в интернете. Учитываются:

Количество и качество отзывов в Google
Средний рейтинг
Активность владельца (ответы на отзывы)
Цитирования (упоминания компании на других сайтах с NAP-данными)
Ссылочный профиль сайта компании
Наличие компании в авторитетных справочниках и каталогах

Дополнительные факторы

Наличие и полнота профиля в Google Бизнес
Подтверждённый адрес
Актуальность часов работы
Количество и качество фотографий
Регулярность публикаций (посты в профиле)
Наличие вопросов и ответов в профиле

Как попасть в 3-Pack

1. Создание и подтверждение профиля Google Бизнес

Основа всего - правильно созданный и подтверждённый профиль компании. Без него попадание в 3-Pack невозможно.

2. Полнота и точность информации

Профиль должен быть заполнен максимально полно:

Точное название (без излишнего добавления ключевых слов)
Корректный адрес (в едином формате с сайтом)
Правильный номер телефона
Часы работы (включая праздничные и специальные)
Категория (основная и дополнительные)
Описание компании
Фотографии (интерьер, экстерьер, команда, товары)
Товары и услуги (если применимо)

3. Управление отзывами

Стимулирование довольных клиентов оставлять отзывы (в рамках правил Google)
Ответы на все отзывы (благодарность за положительные, работа с негативными)
Оперативное реагирование на новые отзывы

4. Единообразие NAP-данных

Название, адрес и телефон компании должны быть одинаково представлены на всех площадках:

Сайт компании
Профиль Google Бизнес
Социальные сети
Справочники и каталоги
Отзовики

Любые несоответствия в NAP-данных могут снижать доверие Google.

5. Локальный линкбилдинг

Получение ссылок с местных сайтов (СМИ, блоги, партнёры)
Упоминания в локальных медиа
Регистрация в локальных каталогах и справочниках

6. Активность в профиле

Регулярное добавление новых фотографий
Публикация постов о новостях, акциях, событиях
Работа с вопросами и ответами
Своевременное обновление информации

7. Локальная оптимизация сайта

Наличие отдельной страницы с контактами и NAP-данными
Использование региональных ключевых слов в текстах
Внедрение микроразметки Schema.org для локального бизнеса
Обеспечение корректного отображения на мобильных устройствах

3-Pack на мобильных устройствах

На мобильных устройствах 3-Pack занимает ещё больше места в выдаче и часто показывается сразу после поисковой строки. Это связано с тем, что пользователи мобильных устройств чаще ищут компании «рядом со мной».

В мобильной версии элементы 3-Pack адаптированы для сенсорного управления: увеличенные кнопки звонка и навигации, более крупный текст.

Отличие от других локальных форматов

3-Pack vs Local Finder

Local Finder - это отдельная страница с расширенной локальной выдачей, которая открывается при клике на «Ещё» в 3-Pack. Там может отображаться большее количество компаний с дополнительными фильтрами.

3-Pack vs органическая выдача

В органической выдаче могут присутствовать сайты локальных компаний, но они ранжируются по другим факторам (ссылки, контент, техническое SEO). 3-Pack работает по собственным алгоритмам.

3-Pack vs реклама

Над 3-Pack может отображаться локальная реклама (Google Ads с расширениями), но это платные объявления. 3-Pack - результат органического ранжирования.

Изменения и эксперименты

Google периодически тестирует изменения в 3-Pack:

Добавление четвёртой компании
Изменение отображения карты (скрытие/показ)
Интеграция с другими сервисами (бронирование, доставка)
Добавление информации о ценах и акциях

Связанные термины

Аноним

Поиск