Реклама в приложениях
Реклама в приложениях (in-app advertising) - размещение рекламных объявлений внутри мобильных или десктопных приложений. Является одной из основных моделей монетизации приложений, особенно для бесплатных продуктов.
В интернет-маркетинге реклама в приложениях рассматривается как высокоэффективный канал для привлечения новой аудитории и ретаргетинга благодаря точным данным о поведении пользователей и возможности таргетинга на основе реальных действий.
Форматы рекламы в приложениях
[править]Прямоугольные графические или текстовые объявления, обычно располагающиеся в верхней или нижней части экрана. Наименее эффективный, но самый простой в реализации формат.
Характеристики:
- Низкий CTR.
- Низкая вовлечённость.
- Риск «баннерной слепоты».
- Минимальное влияние на пользовательский опыт.
Реклама, органично встроенная в интерфейс приложения и имитирующая его стиль. Выглядит как естественная часть контента.
Характеристики:
- Более высокий CTR, чем у баннеров.
- Лучше воспринимается пользователями.
- Требует качественной интеграции в дизайн.
- Может занимать значительную долю рекламного дохода в контентных приложениях.
Interstitials (межстраничная реклама)
[править]Полноэкранная реклама, показываемая в логических паузах: между уровнями игры, после выполнения задания, при переходе между разделами.
Характеристики:
- Высокая видимость.
- Хороший eCPM.
- Риск раздражения пользователей при неправильном тайминге.
- Неправильный тайминг может снизить удержание.
Rewarded Video (реклама с вознаграждением)
[править]Пользователь добровольно смотрит рекламу в обмен на внутриигровые бонусы: дополнительную жизнь, внутриигровую валюту, усиления.
Характеристики:
- Высочайший completion rate.
- Позитивное восприятие пользователями.
- Доминирующий формат в играх.
- Высокая эффективность для рекламодателей.
Интерактивные рекламные форматы, позволяющие пользователю поиграть в демо-версию игры до установки. Особенно эффективны для игр с простым геймплеем.
Видеореклама
[править]Короткие видеоролики, показываемые внутри приложения. Могут быть как обязательными к просмотру, так и с вознаграждением.
Техническая архитектура
[править]Традиционный подход, при котором приложение последовательно опрашивает рекламные сети, начиная с самых дорогих. Если сеть не может показать рекламу, запрос передаётся следующей.
Конкурентные торги в реальном времени, где несколько рекламных сетей одновременно участвуют в аукционе за каждый показ. Обеспечивает более высокие eCPM.
Технология, объединяющая несколько рекламных сетей и оптимизирующая выбор лучшего предложения для каждого показа.
Метрики эффективности
[править]- eCPM - эффективная стоимость тысячи показов.
- CTR - кликабельность рекламы.
- Completion Rate - процент досмотренных видео.
- Viewability - видимость рекламы пользователем.
- IVT - уровень невалидного трафика.
Оптимизация рекламы в приложениях
[править]- A/B-тестирование частоты показов.
- Сегментация по гео с разными минимальными ценами.
- Учёт времени суток и дней недели.
- Баланс между доходом и пользовательским опытом.
