Медиация

Медиация (в контексте мобильной рекламы) - это технология, которая позволяет приложению работать с несколькими рекламными сетями через единый SDK-модуль. Медиаторный SDK выступает в роли диспетчера: он отправляет запросы на показ рекламы во все подключённые сети и выбирает наиболее выгодное предложение для каждого конкретного показа. Это стандартный инструмент для оптимизации монетизации, который помогает максимизировать доход, повысить заполняемость (fill rate) и снизить зависимость от одной платформы.

Как работает медиация

Без медиации разработчик вынужден интегрировать в приложение отдельные SDK каждой рекламной сети. При запросе рекламы приложение последовательно обращается к ним (как правило, от самой дорогой к самой дешёвой) - этот процесс называется waterfall. Если первая сеть не может показать рекламу, запрос передаётся следующей, что приводит к задержкам и недополученной прибыли.

С медиацией процесс выглядит иначе и включает несколько этапов:

1. Приложение отправляет запрос в единый SDK-медиатор.
2. Медиатор опрашивает все подключённые рекламные сети, используя различные механизмы (водопад, реальные торги или их комбинацию).
3. Сети возвращают свои предложения.
4. Медиатор выбирает наиболее выгодное предложение и показывает рекламу пользователю.
5. Доход фиксируется, а статистика передаётся разработчику для анализа.

Виды медиации

Современные платформы медиации используют комбинацию различных подходов для достижения максимальной эффективности.

Waterfall-медиация

Традиционный подход, при котором рекламные сети выстраиваются в иерархический список в порядке убывания ожидаемой доходности. Медиатор последовательно обращается к сетям из этого списка, пока одна из них не заполнит показ. Преимущества - простота и предсказуемость. Недостатки - потенциально неоптимальная цена и задержки.

Real-time Bidding (RTB) медиация (In-App Bidding)

Более современный подход, при котором несколько рекламных сетей одновременно участвуют в аукционе за каждый показ в реальном времени. Медиатор собирает ставки от всех сетей и выбирает победителя с максимальной ценой7. Преимущества - максимальная цена за показ и минимальные задержки. Такой способ также называют In-App Bidding.

Гибридная медиация и «Умный водопад»

Большинство современных платформ, включая Яндекс Медиацию, используют гибридный подход. Он сочетает в себе скорость и эффективность RTB с надёжностью waterfall.

В этом подходе платформа одновременно запрашивает ставки у сетей, поддерживающих In-App Bidding. Параллельно ML-алгоритм («Умный водопад») прогнозирует, смогут ли другие сети, работающие по waterfall, предложить ставку выше, чем текущая лучшая ставка от биддинговых сетей. Если прогноз положительный, запрос уходит в эти сети, если нет - сразу показывается лучшее объявление из уже полученных. Это минимизирует задержки и максимизирует eCPM.

Преимущества медиации

• Максимизация дохода. Конкуренция между сетями в режиме реального времени или в умном водопаде повышает итоговую цену за показ.
• Повышение заполняемости (Fill Rate). Если одна сеть не может показать рекламу, запрос уходит в другую, что сводит к минимуму количество пустых мест.
• Снижение зависимости. При проблемах с одной сетью (технический сбой, низкие ставки) доход продолжает поступать через другие.
• Единая аналитика и управление. Медиатор предоставляет унифицированную статистику и интерфейс для управления всеми подключёнными сетями.
• Упрощение интеграции. Вместо нескольких SDK разработчику нужно интегрировать только 1.
• Автоматическая оптимизация. Алгоритмы на базе машинного обучения самостоятельно распределяют трафик между сетями для достижения лучших результатов.

Ключевые метрики медиации

• Fill Rate - процент запросов на показ, которые были успешно заполнены рекламой.
• eCPM - эффективная стоимость тысячи показов, основной показатель эффективности.
• CTR - отношение числа кликов к числу показов.
• Revenue Share - распределение дохода между подключёнными рекламными сетями.
• Latency - задержка при показе рекламы, влияющая на пользовательский опыт.

Проблемы и ограничения

• Сложность настройки. Первоначальная конфигурация медиации и адаптеров может быть трудоёмкой.
• Увеличение размера приложения. Интеграция нескольких SDK через 1 адаптер всё равно может влиять на размер и производительность.
• Дележка дохода. Некоторые платформы медиации могут взимать комиссию за свои услуги, хотя есть и полностью бесплатные решения, например, Яндекс Медиация.
• Прозрачность. Издатели могут иметь меньший контроль над тем, какая именно реклама показывается в сложных цепочках медиации.

Популярные платформы медиации

Среди распространённых платформ, доступных на современном рынке, есть смысл выделить:

1. Медиацию от Яндекса.
2. AdMob (Google).
3. AppLovin MAX.
4. IronSource.
5. Unity Ads.

Медиация Яндекса позволяет подключать к приложениям на Android и iOS такие сети, как AdMob, AppLovin, VK Реклама (ex. myTarget), Unity Ads, Bigo, Chartboost и другие.

Кейс: эффективность медиации

Эксперимент с платформой мобильной медиации от Яндекса в приложении для знакомств Mamba позволил увеличить средний доход в разных рекламных блоках в среднем на 30%. Наибольший рост дохода (55%) показал блок в карусели с фотографиями. Период обучения алгоритма для выхода на максимальную эффективность составил около 2 недель.

Связанные термины

• SDK
• Реклама в приложениях
• Монетизация приложений
• eCPM
• CTR
• Трафик
• Программатик-реклама