CPF

CPF (от англ. Cost Per Follower - «стоимость за подписчика») - маркетинговая метрика, которая показывает среднюю стоимость привлечения 1 нового подписчика в сообщество, группу, канал или аккаунт в социальных сетях и мессенджерах.

Что такое CPF

CPF фокусируется на росте аудитории как долгосрочном активе. В отличие от моделей оплаты за клик или заявку, CPF измеряет стоимость построения сообщества. Метрика особенно востребована в SMM и брендовом маркетинге, где цель - не сиюминутная продажа, а долгосрочное присутствие и формирование лояльной аудитории.

Пример: банк запускает рекламу на Telegram-канал с полезными советами по финансам. Каждый новый подписчик - потенциальный клиент, который в будущем может воспользоваться услугами компании.

Формула расчёта

CPF = Затраты на рекламу / Количество новых подписчиков

Пример расчёта

Компания потратила 50 000 рублей на продвижение Telegram-канала и получила 2 000 новых подписчиков:

CPF = 50 000 ₽ / 2 000 = 25 ₽ за подписчика

Где брать данные

• ВКонтакте: статистика сообщества → раздел «Подписчики» → «Источники роста»
• Telegram: сервисы аналитики Telemetr, TGStat
• UTM-метки: при переходе через промежуточные страницы

Отличие CPF от других метрик

Метрика	За что платим	Основная цель
CPF	Подписчик	Рост аудитории
CPA	Действие (лид, покупка)	Продажи
CPC	Клик	Трафик
CPM	Показы	Охват

Если CPA отвечает на вопрос «Сколько стоит клиент?», то CPF - «Сколько стоит подписчик?».

Для каких задач подходит CPF

• Продвижение Telegram-каналов
• Раскрутка сообществ ВКонтакте и в Одноклассниках
• Рост базы для email-рассылок через подписку
• Брендовые кампании с фокусом на долгосрочное присутствие

Когда CPF неэффективен

• Если сообщество неактивно и подписчики не вовлекаются
• Если целевая аудитория не совпадает с тематикой канала
• Если после набора подписчиков нет стратегии их удержания и монетизации

Факторы, влияющие на CPF

• Качество контента - чем интереснее канал, тем охотнее подписываются
• Таргетинг - попадание в целевую аудиторию снижает стоимость
• Сезонность - в праздники подписчики обходятся дороже
• Конкуренция - в популярных нишах CPF выше
• Формат рекламы - видео может давать более дорогих, но качественных подписчиков

Как снизить CPF

• Улучшить оформление сообщества (аватар, описание, закреп)
• Использовать лид-магниты - бонусы за подписку
• Тестировать разные форматы объявлений
• Сужать таргетинг до заинтересованной аудитории
• Анализировать, какие источники дают самых дешёвых подписчиков

Связанные понятия

• CPM - цена за тысячу показов
• CPC - цена за клик
• CPA - цена за действие
• SMM - маркетинг в соцсетях
• Вовлечённость - активность аудитории
• Ретаргетинг - возврат пользователей