Лицензия
Лицензия - разрешение, выдаваемое правообладателем другому лицу на использование объекта интеллектуальной собственности на определённых условиях. В парадигме интернет-маркетинга и создания контента лицензии определяют, как можно использовать тексты, изображения, видео, программное обеспечение и другие материалы.
Основные понятия
[править]Лицензиар
[править]Правообладатель, который предоставляет лицензию (разрешение на использование). Может быть автором, компанией, которой переданы права, или иным владельцем исключительных прав.
Лицензиат
[править]Лицо, получающее лицензию и право использовать объект интеллектуальной собственности в соответствии с условиями.
Лицензионный договор
[править]Соглашение между лицензиаром и лицензиатом, определяющее условия использования, сроки, территорию, размер вознаграждения и другие важные параметры.
Виды лицензий
[править]По объёму прав
[править]- Исключительная лицензия - лицензиат получает право использования, а лицензиар не может сам использовать объект или выдавать лицензии другим
- Неисключительная лицензия - лицензиар может сам использовать объект и выдавать лицензии другим лицам
- Единоличная лицензия - промежуточный вариант, лицензиар не может выдавать лицензии другим, но может использовать сам
По вознаграждению
[править]- Возмездная лицензия - за использование нужно платить
- Безвозмездная лицензия - использование бесплатно
По территории
[править]- Мировая лицензия - действует по всему миру
- Территориально ограниченная - действует только в определённых странах или регионах
По сроку
[править]- Срочная лицензия - действует определённый период
- Бессрочная - без ограничения срока (но может быть прекращена по другим основаниям)
Лицензии на программное обеспечение
[править]Проприетарные
[править]Пользователь получает право использовать программу, но не имеет доступа к исходному коду и не может её модифицировать:
- Commercial - коммерческая лицензия, требуется оплата
- Trial - пробная версия на ограниченный срок
- Demo - демонстрационная версия с ограниченным функционалом
- Freeware - бесплатное использование, но без доступа к коду
Открытые (Open Source)
[править]Пользователь получает доступ к исходному коду и может его модифицировать. Разные открытые лицензии имеют разные условия:
- MIT - очень свободная, позволяет использовать код в любых проектах
- Apache 2.0 - требует указания авторства
- GPL - требует, чтобы производные работы тоже были открытыми
- BSD - аналогично MIT
Лицензии на контент
[править]Традиционные авторские права
[править]По умолчанию все права защищены. Использование контента без явного разрешения запрещено.
Свободные лицензии
[править]Автор разрешает использование на определённых условиях. Самые известные - Creative Commons.
Лицензии фотостоков
[править]- Royalty-Free - оплата один раз, можно использовать многократно
- Rights-Managed - оплата зависит от способа использования (тираж, срок, территория)
- Extended License - расширенная лицензия для особых случаев (мерч, товары для перепродажи)
Общественное достояние
[править]Произведения, на которые не распространяются авторские права (срок охраны истёк, или автор отказался от прав). Можно использовать без ограничений.
Лицензии в маркетинге
[править]Использование изображений
[править]При использовании фотографий, иллюстраций, графики необходимо проверять условия лицензии:
- Можно ли использовать в коммерческих целях?
- Нужно ли указывать автора?
- Можно ли изменять изображение?
- Есть ли ограничения по тиражу?
Использование шрифтов
[править]Шрифты также защищены авторским правом. Бесплатные шрифты часто имеют ограничения (только для личного использования, только для веба).
Использование музыки
[править]Для видео, рекламы, мероприятий нужно лицензировать музыку. Существуют специализированные библиотеки с музыкой по лицензии.
Использование ПО
[править]Маркетинговые инструменты (CRM, CMS, сервисы аналитики) используются на условиях лицензионных соглашений (обычно платная подписка).
Как выбрать лицензию
[править]Для создателя контента
[править]- Если хотите, чтобы контент использовали свободно - выбирайте Creative Commons
- Если хотите контролировать использование - оставляйте все права защищёнными
- Если создаёте код - выбирайте подходящую открытую лицензию (MIT, Apache, GPL)
Для пользователя контента
[править]- Всегда проверяйте условия лицензии перед использованием
- Сохраняйте информацию о лицензии и авторе
- Не используйте контент, если условия неясны
Нарушение лицензионных условий
[править]Использование контента с нарушением условий лицензии является нарушением авторских прав и может повлечь:
- Гражданско-правовую ответственность
- Административные штрафы
- Уголовную ответственность
- Блокировку сайтов
