Товарный знак

Товарный знак (товарная марка, торговая марка, знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак помогает потребителям отличать продукцию одних производителей от аналогичных товаров других производителей.

В интернет-маркетинге товарный знак является ключевым элементом бренда, основой для построения узнаваемости и защиты от недобросовестной конкуренции.

Виды товарных знаков

По форме выражения

Словесные - слова, словосочетания, фразы, слоганы (Nike, «Just Do It»)
Изобразительные - рисунки, логотипы, символы (яблоко Apple, галочка Nike)
Комбинированные - сочетание слов и изображений (логотип с названием)
Объёмные - трёхмерные объекты, форма упаковки (бутылка Coca-Cola)
Звуковые - музыкальные фразы, джинглы (заставка Intel)
Световые - световые эффекты
Обонятельные - запахи (редко, сложно регистрировать)

По степени известности

Обычные - общегражданские товарные знаки
Общеизвестные - знаки, известные широкому кругу потребителей (Coca-Cola, Google, Яндекс) - пользуются повышенной правовой охраной

По территории действия

Национальные - действуют в одной стране
Международные - действуют в нескольких странах (по Мадридской системе)
Региональные - действуют в регионе (например, товарный знак ЕС)

Зачем регистрировать товарный знак

Правовая защита

Зарегистрированный товарный знак даёт его владельцу исключительное право использовать обозначение и запрещать его использование другим лицам.

Защита от конкурентов

Регистрация не позволяет конкурентам использовать ваше название, логотип или сходные обозначения для своих товаров.

Борьба с контрафактом

Товарный знак позволяет бороться с подделками, требовать изъятия контрафактной продукции и компенсации.

Монетизация

Товарный знак можно продавать, сдавать в аренду (лицензионные договоры), использовать как актив для привлечения инвестиций.

Доверие потребителей

Зарегистрированный знак повышает доверие к бренду, демонстрирует серьёзность компании.

Защита в интернете

Товарный знак позволяет бороться с киберсквоттерами (лицами, регистрирующими домены с чужими названиями), требовать передачи домена.

Как зарегистрировать товарный знак

Проверка

Перед подачей заявки нужно проверить, не занято ли уже ваше обозначение:

По базе Роспатента
По открытым реестрам
С помощью патентных поверенных

Подача заявки

Заявка подаётся в Роспатент (ФИПС) и должна содержать:

Заявление о регистрации
Изображение товарного знака
Перечень товаров и услуг (по классам МКТУ)
Описание знака
Квитанцию об оплате пошлины

Экспертиза

Роспатент проводит 2 экспертизы:

Формальная экспертиза (проверка документов)
Экспертиза заявленного обозначения (проверка на уникальность и соответствие требованиям)

Регистрация

При положительном решении знак вносится в реестр, выдаётся свидетельство.

Сроки и стоимость

Регистрация товарного знака занимает от 6 до 12 месяцев (в среднем). Стоимость складывается из государственных пошлин (около 30-40 тысяч рублей) и услуг патентного поверенного (при необходимости).

Товарный знак действует 10 лет с даты подачи заявки и может продлеваться неограниченное количество раз.

Использование товарного знака

Обозначение ®

Зарегистрированный товарный знак можно помечать символом ® (зарегистрированный знак). Использовать ® без регистрации незаконно.

Обозначение ™

Символ ™ (trademark) не имеет правового значения в России, но часто используется для незарегистрированных знаков, чтобы обозначить притязания на них.

Обязанность использования

Товарный знак нужно использовать. Если он не используется в течение 3 лет после регистрации, заинтересованное лицо может требовать досрочного прекращения его охраны.

Товарный знак и домен

Товарный знак даёт преимущество при спорах о доменных именах. Если кто-то зарегистрировал домен, совпадающий с вашим товарным знаком, и использует его недобросовестно, вы можете требовать передачи домена через суд или процедуру UDRP.

Международная регистрация

Для защиты знака в других странах можно использовать:

Национальную процедуру (подача заявок в каждой стране)
Мадридскую систему (одна заявка на несколько стран)

Нарушения прав на товарный знак

Контрафакт

Производство и продажа товаров с чужим товарным знаком без разрешения.

Сходные обозначения

Использование обозначений, сходных до степени смешения с чужим товарным знаком.

Переработка

Изменение чужого знака с сохранением сходства.

Паразитирование

Использование известного знака для привлечения внимания к своим товарам.

Ответственность за нарушения

Гражданско-правовая

Компенсация от 10 тысяч до 5 миллионов рублей
Изъятие контрафактной продукции
Публикация решения суда

Административная

Штрафы по ст. 14.10 КоАП РФ (до 50 тысяч рублей на должностных лиц, до 200 тысяч на юридических лиц) с конфискацией продукции.

Уголовная

За неоднократные нарушения или крупный ущерб - уголовная ответственность по ст. 180 УК РФ.

Таможенная

Товарные знаки можно включать в таможенный реестр, тогда таможня будет задерживать контрафактные товары на границе.

Товарный знак и SEO

Наличие зарегистрированного товарного знака защищает брендовые запросы
Позволяет бороться с конкурентами, использующими ваш бренд в рекламе (Google Ads, Яндекс Директ)
Повышает доверие к сайту в глазах пользователей и поисковых систем

Связанные термины

Аноним

Поиск