Интеллектуальная собственность

Интеллектуальная собственность - совокупность правовых норм, регулирующих права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Включает авторские права, смежные права, патентное право, права на товарные знаки и другие объекты.

В интернет-маркетинге интеллектуальная собственность имеет огромное значение, так как большая часть маркетинговых активов (контент, бренды, дизайн) являются её объектами.

Основные категории

Авторское право

Регулирует права на произведения науки, литературы и искусства:

Литературные произведения (тексты, статьи, книги)
Художественные произведения (рисунки, фотографии)
Аудиовизуальные произведения (видео, фильмы)
Музыкальные произведения
Программы для ЭВМ и базы данных

Подробнее: Авторские права

Смежные права

Права, связанные с авторскими:

Права исполнителей
Права производителей фонограмм
Права организаций эфирного и кабельного вещания

Патентное право

Регулирует права на технические решения:

Изобретения
Полезные модели
Промышленные образцы

Подробнее: Патент

Средства индивидуализации

Обозначения, позволяющие отличать товары и услуги разных компаний:

Товарные знаки
Фирменные наименования
Коммерческие обозначения
Наименования мест происхождения товаров

Подробнее: Товарный знак

Ноу-хау

Секреты производства - конфиденциальная информация, имеющая коммерческую ценность.

Значение для интернет-маркетинга

Контент

Большая часть контента, создаваемого маркетологами, является объектом авторского права:

Тексты для сайтов и блогов
Посты для социальных сетей
Рекламные видео и аудиоролики
Изображения и инфографика
Дизайн и оформление

Бренд

Бренд компании защищается через товарные знаки:

Название бренда
Логотип
Слоганы
Фирменный стиль

Сайт и программное обеспечение

Сайт как программа для ЭВМ (код) защищается авторским правом. Дизайн и контент - тоже.

Маркетинговые исследования

Результаты исследований, базы данных клиентов, методики также могут быть объектами интеллектуальной собственности.

Как защитить интеллектуальную собственность

Автоматическая защита

Авторское право возникает в момент создания произведения. Для его возникновения не нужна регистрация. Однако доказать авторство при споре может быть сложно.

Регистрация

Для усиления защиты можно:

Депонировать произведения (зафиксировать дату создания)
Зарегистрировать товарный знак в Роспатенте
Получить патент на изобретение
Зарегистрировать программу для ЭВМ

Договоры

При передаче прав нужно заключать письменные договоры:

Договор отчуждения исключительных прав
Лицензионный договор
Авторский договор заказа

Технические меры

Водяные знаки на изображениях
Защита от копирования
Отслеживание использования контента

Нарушения интеллектуальной собственности

Плагиат

Присвоение авторства на чужое произведение. Использование чужого текста, изображения без указания источника.

Контрафакт

Использование чужого товарного знака, производство поддельных товаров.

Пиратство

Незаконное распространение охраняемых произведений (фильмов, музыки, программ).

Нарушение патента

Использование запатентованного изобретения без разрешения.

Ответственность за нарушения

Гражданско-правовая

Компенсация убытков
Компенсация от 10 тысяч до 5 миллионов рублей
Изъятие контрафактных экземпляров
Публикация решения суда

Административная

Штрафы за нарушение авторских и смежных прав (ст. 7.12 КоАП РФ), за незаконное использование товарного знака (ст. 14.10 КоАП РФ).

Уголовная

За крупные нарушения возможна уголовная ответственность (ст. 146, 147, 180 УК РФ).

Блокировка сайтов

Сайты с пиратским контентом могут блокироваться на территории РФ.