Контекстно-медийная сеть Google
Контекстно-медийная сеть Google (КМС, Google Display Network) - совокупность сайтов, мобильных приложений и видеоплатформ, на которых рекламодатели могут показывать свои объявления через систему Google Ads. КМС включает более 3 миллионов сайтов и приложений, охватывая свыше 90% пользователей интернета.
В отличие от поисковой рекламы, где объявления показываются пользователям, активно ищущим товары или услуги, КМС ориентирована на охват аудитории в момент потребления контента, формирования спроса и повышения узнаваемости бренда.
Состав сети
[править]Контекстно-медийная сеть Google объединяет различные площадки:
- Сторонние сайты-партнёры Google.
- Мобильные приложения.
- Видеохостинг YouTube.
- Gmail.
- Партнерские видеоресурсы Google.
Форматы объявлений
[править]В КМС доступны различные форматы рекламы:
- Текстовые объявления.
- Графические баннеры.
- Адаптивные медийные объявления (автоматически подбирают размер, внешний вид и формат).
- Видеообъявления.
- Товарные объявления.
Принципы показа
[править]Реклама в КМС показывается на основе нескольких методов таргетинга:
- Тематический - показ на страницах, соответствующих определённой теме.
- Ключевые слова - показ на страницах, содержащих заданные ключевые слова.
- Интересы и поведение - показ пользователям, проявляющим интерес к определённым категориям.
- Ретаргетинг - показ пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя.
- Look-alike - поиск пользователей, похожих на существующих клиентов.
- Местоположение - географический таргетинг.
- Демография - показ по возрасту и полу.
Оплата и эффективность
[править]В КМС доступны различные модели оплаты:
- CPM - оплата за тысячу показов.
- CPC - оплата за клик.
Для кампаний с оплатой за тысячу показов Google использует модель, при которой учитываются только показы в видимой области экрана. Согласно стандартам MRC (Media Rating Council), показ считается видимым, если на экране видно не менее 50% объявления в течение хотя бы одной секунды для медийных объявлений и 2 секунд для видеорекламы. Отслеживание выполняется с помощью технологии Google Active View.
Отличия от поисковой рекламы
[править]Понимание разницы критически важно для правильной настройки кампаний.
| Параметр | Поисковая реклама | Контекстно-медийная сеть |
|---|---|---|
| Интент пользователя | «Горячий» - человек уже ищет товар или услугу | «Холодный» или «тёплый» - человек читает контент, развлекается |
| Принцип показа | Поисковый запрос | Интересы, поведение, тематика страницы |
| CTR (средний) | 3-10% | 0,5-1,5% |
| Стоимость клика | Выше | Ниже |
| Основная задача | Получение заявок и продаж | Охват, узнаваемость, прогрев аудитории |
| Форматы | Преимущественно текстовые | Текстово-графические, баннеры, видео, товарные |
| Таргетинги | Ключевые слова | Интересы, поведение, ретаргетинг, look-alike |
| Объём трафика | Ограничен объёмом поисковых запросов | Практически неограничен |
Показатели видимости
[править]Для оценки эффективности кампаний в КМС доступны специальные метрики:
- Общее количество показов в видимой области экрана.
- Процент показов в видимой области экрана.
- Процент рекламных объявлений в видимой области экрана, получивших клики.
Эти показатели помогают понять, какие объявления и места размещения наиболее эффективны при показе в видимой области экрана.
Интеграция с кампаниями для создания спроса
[править]С 2025 года настройки источников инвентаря доступны для кампаний для создания спроса. Они позволяют указывать, рядом с каким контентом реклама может появляться на YouTube, в рекомендациях, Gmail и контекстно-медийной сети Google. Рекламодатели могут запретить показ в КМС на уровне группы объявлений, сняв соответствующий флажок.
