Инфлюенс-маркетинг и интеграции у блогеров: как выбирать площадки и маркировать рекламу
Материал из Энциклопедия интернет-маркетинга MarketWiki
Размещение у блогеров и в нишевых Telegram-каналах помогает быстро построить знание о бренде и получить первые продажи. Однако без предварительной проверки каналов есть риск слить бюджет на накрученных ботов.
В этом гайде разберём, как анализировать аудиторию авторов, составлять ТЗ и соблюдать законодательство о маркировке.
Пошаговый алгоритм работы с блогерами
[править]Шаг 1. Проверка аудитории на накрутки
[править]Перед закупкой рекламы запросите у автора внутреннюю статистику просмотров и охватов.
Признаки накрученного канала:
- Резкие скачки просмотров на отдельных постах при отсутствии реакций.
- Соотношение просмотров к подписчикам менее 10-15% в Telegram или ВКонтакте.
- Одинаковые шаблоны в комментариях под публикациями.
Шаг 2. Подготовка технического задания (ТЗ)
[править]Не заставляйте блогера читать заученный рекламный текст. Хорошее ТЗ содержит:
- Ключевую пользу продукта для читателя (1-2 тезиса).
- Запрещенные темы и слова-табу.
- Естественную интеграцию в привычный формат автора.
- Четкий призыв к действию и уникальный промокод для отслеживания продаж.
Шаг 3. Обязательная маркировка рекламы
[править]Любая интеграция на русскоязычную аудиторию должна содержать токен (erid) и пометку «Реклама».
Порядок действий:
- Зарегистрируйте креатив и ссылку в Едином реестре интернет-рекламы (через ОРД).
- Получите уникальный номер (erid).
- Разместите в посте пометку: «Реклама. ООО "Компания", ИНН 1234567890, erid: xxxxx».
- В течение 30 дней после размещения подайте отчёт об актах и фактических просмотрах.
