Yahoo
Yahoo - это американская интернет-компания, основанная в 1994 году, которая начинала как один из первых интернет-каталогов и поисковых систем, а к 2026 году трансформировалась в медийный холдинг, владеющий порталами, новостными ресурсами, почтовым сервисом Yahoo Mail, финансовой платформой Yahoo Finance и рекламными технологиями (Yahoo Advertising).
В интернет-маркетинге Yahoo интересна как рекламная платформа (Yahoo Advertising, Gemini) для международных кампаний, особенно в США и Европе, а также как один из крупнейших почтовых сервисов (Yahoo Mail), где важно корректное отображение email-рассылок. Например, маркетолог, запускающий кампанию на американском рынке, использует Yahoo Advertising для размещения нативной рекламы в Yahoo News и Yahoo Finance, таргетируясь на аудиторию инвесторов и бизнес-пользователей, одновременно тестируя отображение писем в Yahoo Mail для email-рассылок.
Yahoo была одним из лидеров интернет-эпохи 1990-2000-х, наравне с AOL и AltaVista. В 2017 году её операционный бизнес был приобретён Verizon и объединён с AOL в компанию Oath (позже Verizon Media). В 2021 году Verizon продала медиа-активы фонду Apollo Global Management, компания была переименована в Yahoo. В 2026 году Yahoo фокусируется на медиа, финансах, почте и рекламных технологиях.
Главное
[править]Yahoo - одна из старейших интернет-компаний. Начинала как каталог сайтов и поисковик, потом стала порталом с новостями, почтой, финансами. Сегодня это медийный холдинг с рекламной платформой, популярный в США. Для маркетолога важна как рекламная площадка и как почтовый сервис для email-рассылок.
Что такое Yahoo
[править]Yahoo - это американская интернет-компания, которая прошла путь от интернет-каталога до медийного холдинга. В 2026 году основными активами Yahoo являются почтовый сервис Yahoo Mail (сотни миллионов пользователей), финансовый портал Yahoo Finance (аудитория инвесторов и трейдеров), новостной портал Yahoo News, спортивный портал Yahoo Sports, технологические издания TechCrunch и Engadget, а также рекламная платформа Yahoo Advertising (Gemini).
В отличие от Google, который доминирует в поиске, Yahoo сделала ставку на медийные активы и email. Для маркетологов Yahoo интересна прежде всего как рекламная платформа с доступом к аудитории этих сервисов.
Как работает Yahoo в маркетинге
[править]- Маркетолог настраивает кампанию в Yahoo Advertising (Gemini) - рекламной платформе, предлагающей поисковую, нативную, видео и медийную рекламу.
- Реклама размещается на аудиторию Yahoo Mail, Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Sports, а также на партнёрских площадках через рекламную сеть.
- Для email-маркетинга важно учитывать, что Yahoo Mail входит в число крупнейших почтовых сервисов, и письма должны корректно отображаться в нём (тестирование вёрстки, спам-фильтры).
- При необходимости маркетолог использует Yahoo для охвата специфических аудиторий: инвесторов (Yahoo Finance), бизнес-аудитории (Yahoo News), спортивных болельщиков (Yahoo Sports), технологической аудитории (TechCrunch, Engadget).
| Актив | Описание | Значение для маркетолога |
|---|---|---|
| Yahoo Mail | Почтовый сервис с сотнями миллионов пользователей | Канал для email-маркетинга (письма должны корректно отображаться в Yahoo Mail) |
| Yahoo Finance | Финансовый портал с котировками, новостями, аналитикой | Аудитория инвесторов, трейдеров, бизнес-аудитория |
| Yahoo News | Новостной портал | Широкий охват для медийной рекламы |
| Yahoo Sports | Спортивный портал | Аудитория болельщиков, спортивный маркетинг |
| Yahoo Advertising (Gemini) | Рекламная платформа (нативная, поисковая, видео) | Таргетированная реклама на аудиторию Yahoo |
| TechCrunch, Engadget | Технологические издания (входят в портфель Yahoo) | Маркетинг для IT-аудитории |
Преимущества
[править]- Доступ к специфическим аудиториям - Yahoo Finance даёт доступ к аудитории инвесторов, Yahoo Sports - к спортивным болельщикам, TechCrunch - к IT-сообществу.
- Крупная рекламная платформа - Yahoo Advertising предлагает поисковую, нативную, видео и медийную рекламу на аудиторию сотен миллионов пользователей.
- Важность для email-маркетинга - Yahoo Mail входит в число крупнейших почтовых сервисов, и корректное отображение писем в нём критически важно для международных рассылок.
- Историческая значимость - для маркетологов, изучающих историю интернет-маркетинга, Yahoo является важным примером эволюции бизнес-модели.
Недостатки
[править]- Незначительная доля в поиске - поисковая система Yahoo работает на базе Bing и имеет очень маленькую долю рынка (менее 1-2 процентов) по сравнению с Google.
- Ограниченная география - Yahoo популярна преимущественно в США; в других регионах её доля значительно ниже.
- Отсутствие значимого присутствия в России - для российских маркетологов Yahoo интересна только в контексте международных кампаний.
- Сложная история покупок и реструктуризаций - частые смены владельцев (Verizon, Apollo) могут создавать неопределённость для долгосрочного планирования.
Где используется
[править]| Сфера | Применение |
|---|---|
| Международные рекламные кампании (США, Европа) | Размещение нативной, видео и медийной рекламы через Yahoo Advertising |
| Email-маркетинг | Тестирование отображения писем в Yahoo Mail, учёт спам-фильтров Yahoo |
| Маркетинг для финансовой аудитории | Размещение рекламы в Yahoo Finance для охвата инвесторов и трейдеров |
| Спортивный маркетинг | Размещение рекламы в Yahoo Sports для охвата болельщиков |
| IT-маркетинг | Размещение рекламы в TechCrunch и Engadget для охвата IT-аудитории |
Сравнение
[править]| Характеристика | Yahoo | Microsoft (Bing/Outlook) | |
|---|---|---|---|
| Поиск | Небольшая доля (поиск на базе Bing) | Доминирует (более 90 процентов) | Bing - 3-5 процентов |
| Почта | Yahoo Mail - сотни миллионов | Gmail - миллиарды | Outlook - сотни миллионов |
| Рекламная платформа | Yahoo Advertising | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Медийные активы | Yahoo News, Yahoo Finance, TechCrunch | YouTube, Google News | MSN, LinkedIn |
| Основной рынок | США | Весь мир | Весь мир |
Часто задаваемые вопросы
[править]Используется ли Yahoo в маркетинге?
[править]Да, в международных кампаниях (особенно в США) через рекламную платформу Yahoo Advertising. Также важно, что Yahoo Mail - один из крупнейших почтовых сервисов, и письма должны корректно отображаться в нём.
Почему Yahoo проиграла Google?
[править]Google предложил более релевантный поиск и контекстную рекламу, в то время как Yahoo оставалась порталом. Также Yahoo отказалась от покупки Google (2002) и Facebook (2006), что стало стратегическими ошибками.
Что такое Yahoo Advertising (Gemini)?
[править]Yahoo Advertising (ранее Gemini) - это рекламная платформа Yahoo, предлагающая поисковую, нативную, видео и медийную рекламу. Нативная реклама интегрируется в ленту Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Mail и другие сервисы.
Нужно ли маркетологу в России учитывать Yahoo?
[править]Для локальных кампаний в России - нет, Yahoo не имеет значимой доли. Для международных кампаний (особенно на рынок США) - да, Yahoo может быть эффективным каналом для охвата специфической аудитории (инвесторы, бизнес-аудитория).
