Sponsored
Sponsored - атрибут HTML-тега ссылки (<a>), предназначенный для маркировки ссылок, размещённых на платной основе. Введён компаниями Google, Bing и другими поисковыми системами в 2019 году как часть инициативы по повышению прозрачности ссылочного профиля и борьбе с манипуляциями ссылками.
Атрибут rel="sponsored" указывается в коде ссылки и сообщает поисковым системам, что данная ссылка является рекламной или спонсорской, то есть размещена за деньги или иное вознаграждение.
Как выглядит sponsored
[править]В HTML-коде ссылка с атрибутом sponsored выглядит следующим образом:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Текст ссылки</a>
Также возможно комбинирование с другими атрибутами:
<a href="https://example.com" rel="sponsored nofollow">Текст ссылки</a>
История появления
[править]До 2019 года единственным способом обозначить платную ссылку был атрибут nofollow, созданный в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях. Однако nofollow стал использоваться слишком широко и не всегда точно отражал характер ссылки.
В 2019 году Google анонсировал 2 новых атрибута - sponsored и UGC, а также изменил трактовку nofollow с директивы на "подсказку" для поисковых систем. Это было сделано для более точной классификации ссылок и улучшения качества поиска.
Для чего используется sponsored =
[править]Платная реклама
[править]Ссылки в рекламных объявлениях, баннерах, спонсорских статьях должны помечаться атрибутом sponsored, чтобы поисковые системы понимали коммерческий характер размещения.
Спонсорские материалы
[править]Если компания оплатила публикацию статьи, содержащей ссылки на её сайт, такие ссылки также требуют маркировки sponsored.
Партнёрские программы
[править]Ссылки в рамках партнёрских программ (affiliate), за которые владелец сайта получает комиссию с продаж, рекомендуется помечать sponsored.
Нативная реклама
[править]Рекламные материалы, стилизованные под обычный контент, но оплаченные рекламодателем, должны содержать sponsored-ссылки.
Любые ссылки за вознаграждение
[править]Если ссылка размещена за деньги, товары, услуги или любое другое вознаграждение, она должна быть помечена как sponsored.
Как sponsored влияет на SEO
[править]Отсутствие передачи веса
[править]Поисковые системы не учитывают sponsored-ссылки при передаче "веса" (PageRank или его аналогов). Они не влияют напрямую на ранжирование целевой страницы.
Учёт при оценке донора
[править]Использование sponsored помогает поисковикам правильно оценивать ссылочный профиль сайта-донора. Если сайт продаёт ссылки и честно их маркирует, это не вредит его репутации.
Легализация платных ссылок
[править]До появления sponsored покупка ссылок считалась нарушением правил поисковых систем и могла привести к санкциям. Sponsored позволяет легально размещать платные ссылки, не опасаясь наказания, при условии корректной маркировки.
Сигнал для алгоритмов
[править]Поисковые системы могут использовать информацию о sponsored-ссылках для анализа рекламных связей и лучшего понимания структуры интернета.
Sponsored и законодательство
[править]В России маркировка рекламы регулируется Федеральным законом "О рекламе" (№ 38-ФЗ). Согласно требованиям, рекламные материалы должны содержать пометку "реклама" и информацию о рекламодателе.
Атрибут sponsored в HTML не заменяет юридически обязательную маркировку. Рекламные ссылки на сайтах должны быть обозначены для пользователей визуально (пометка "реклама", "спонсорский материал", "партнёрская ссылка").
Отличие от других атрибутов
[править]| Атрибут | Назначение |
|---|---|
| sponsored | Ссылки, размещённые за плату (реклама, спонсорство) |
| UGC | Ссылки в пользовательском контенте (комментарии, форумы) |
| Nofollow | Общий атрибут для ссылок, которым не нужно доверять (теперь используется как "подсказка") |
| Отсутствие атрибута | Обычные редакторские ссылки (dofollow) |
Как использовать sponsored =
[править]Настройка в CMS
[править]Многие системы управления контентом (WordPress, 1С-Битрикс) позволяют автоматически добавлять rel="sponsored" к определённым типам ссылок через плагины или настройки.
Ручная установка
[править]При вёрстке рекламных материалов или написании спонсорских статей необходимо вручную добавлять атрибут к соответствующим ссылкам.
Инструменты для рекламодателей
[править]Некоторые рекламные сети и партнёрские программы автоматически генерируют ссылки с правильными атрибутами.
Как sponsored воспринимается поисковыми системами
[править]Google рекомендует использовать sponsored для всех платных ссылок. Поисковая система учитывает этот атрибут при анализе ссылочного профиля и может использовать эту информацию для улучшения качества поиска.
Яндекс
[править]Яндекс также поддерживает атрибут sponsored и рекомендует его использование для маркировки платных ссылок. В документации Яндекса указано, что ссылки с этим атрибутом не учитываются при расчёте Индекса качества сайта.
Другие поисковики
[править]Bing и другие поисковые системы также поддерживают sponsored и учитывают его при ранжировании.
Нарушения и санкции
[править]Отсутствие маркировки
[править]Если сайт продаёт ссылки, но не маркирует их sponsored (или nofollow), это может расцениваться как нарушение правил поисковых систем и привести к санкциям, вплоть до понижения в выдаче или исключения из индекса.
Неправильное использование
[править]Использование sponsored для обычных редакторских ссылок не требуется и не рекомендуется, но не является нарушением.
Как проверить наличие атрибута sponsored
[править]- Просмотр HTML-кода страницы (Ctrl+U в браузере) и поиск rel="sponsored"
- Расширения для браузеров (MozBar, SEOquake) - подсвечивают ссылки с разными атрибутами
- SEO-платформы для анализа ссылочного профиля
