MAU
MAU (Monthly Active Users, ежемесячные активные пользователи) - это метрика, показывающая количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с продуктом (сайтом, мобильным приложением или сервисом) хотя бы 1 раз за последние 30 дней. MAU отражает общий охват и долгосрочную ценность продукта, показывая размер лояльной аудитории.
В интернет-маркетинге MAU используется для оценки эффективности долгосрочных рекламных кампаний, расчета потенциала монетизации и сравнения с конкурентами. Эта метрика особенно важна для продуктов с невысокой частотой использования, таких как интернет-магазины, сервисы бронирования или образовательные платформы.
Как считать MAU
[править]При подсчете MAU действуют те же принципы, что и для DAU:
- Уникальность: пользователь учитывается только 1 раз за месяц, независимо от того, сколько раз он заходил. Если человек пользовался приложением 10 раз в месяц, в MAU он попадает как 1.
- Временные рамки: MAU считается за скользящие 30 дней, а не за календарный месяц, хотя на практике часто используется и календарный месяц для простоты отчетности.
- Определение активности: как и в случае с DAU, команда определяет, какое действие считать активностью.
Зачем анализировать MAU
[править]- Оценка масштаба: MAU показывает реальный размер активной аудитории продукта.
- Долгосрочные тренды: рост MAU говорит о том, что продукт привлекает и удерживает новых пользователей.
- Эффективность удержания: MAU менее волатилен, чем DAU, и позволяет увидеть общую картину лояльности.
- Привлечение инвестиций: MAU - одна из ключевых метрик, которую смотрят инвесторы при оценке потенциала роста.
MAU наиболее информативен в сочетании с DAU.
