DAU

DAU (Daily Active Users, ежедневные активные пользователи) - это метрика, показывающая количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с продуктом (сайтом, мобильным приложением или сервисом) в течение одних суток. DAU отражает «пульс» продукта - насколько он востребован здесь и сейчас, и является ключевым показателем для приложений, рассчитанных на ежедневное использование (социальные сети, игры, мессенджеры).

В интернет-маркетинге DAU используется для оценки вовлеченности аудитории, эффективности рекламных кампаний и общего здоровья продукта. Рост DAU после запуска рекламы говорит о том, что кампания привлекла не просто трафик, а заинтересованных пользователей.

Как считать DAU

При подсчете DAU важно учитывать 2 принципа:

• Уникальность: каждый пользователь учитывается только 1 раз в сутки, независимо от того, сколько раз он заходил в приложение или на сайт. Например, если за день было 5000 сессий, но их совершили 4000 уникальных посетителей, DAU составит 4000.
• Определение активности: команда продукта самостоятельно определяет, какое действие считать активностью. Это может быть:

 * вход в приложение (самый распространенный способ);
 * совершение целевого действия (покупка, просмотр видео, заполнение формы);
 * взаимодействие с ключевыми функциями продукта.

Зачем анализировать DAU

• Оценка вовлеченности: высокий DAU говорит о том, что продукт стал частью повседневной рутины пользователей.
• Реакция на изменения: DAU мгновенно реагирует на сбои в работе, выход обновлений или запуск рекламных кампаний.
• Сегментация аудитории: DAU позволяет выделять ядро наиболее лояльных пользователей.

Однако DAU не показывает общий размер аудитории, поэтому его всегда анализируют в связке с MAU.

Связанные термины

• MAU
• Retention
• Метрики продукта