Between Digital
Between Digital - российская технологическая компания, разрабатывающая программное обеспечение для интернет-рекламы и обработки больших данных. Входит в группу компаний, объединяющую активы Between Exchange, ViHub и Between Digital, которые совместно занимают лидирующие позиции на российском AdTech-рынке. Компания предлагает участникам рынка собственные технологические решения, включая SSP, Video DSP, DMP, Trading Desk и антифрод-системы, полностью независимые от зарубежного ПО и серверных мощностей.
В интернет-маркетинге и AdTech платформы Between Digital используются для автоматизации закупки и продажи рекламного инвентаря, а также для эффективной монетизации трафика.
История и структура компании
[править]Решение об объединении усилий компаний, работающих под брендами Between Exchange (ООО «Битвин Эксчейндж»), ViHub (ООО «Вихаб») и Between Digital (ООО «ССП Нетворк»), было принято в 2016 году. Целью объединения стало получение синергетического эффекта от использования технологий и программного обеспечения, которые разрабатывались компаниями с момента их основания в 2012-2013 годах. При этом компании сохранили независимость и автономность своих бизнесов.
К 2026 году компании в совокупности заняли лидирующие позиции на российском рынке интернет-рекламы и больших данных. Разработанные ими технологические решения используются как в интересах участников партнёрства, так и предлагаются другим игрокам рынка.
Ключевые продукты и технологии
[править]RTB-платформа Between
[править]Between Digital запустила первую в России интегрированную RTB-платформу с открытой регистрацией для всех интернет-площадок. Технология RTB (Real-time-bidding) в исполнении Between Digital позволяет интернет-ресурсам получать максимальный доход от показов рекламы за счёт продажи каждого отдельного показа через аукцион среди подключенных к платформе Between рекламных сетей и DSP-платформ.
Ключевые особенности платформы Between:
- Единое окно расчётов. Владельцам сайтов не требуется заключать отдельные договоры со всеми сетями и платформами, подключёнными к Between. Расчёты с площадками производятся интегрированно «через одно окно».
- Простота использования. По простоте использования платформа не уступает классическим рекламным сетям, но лишена многих присущих им недостатков.
- Контроль качества. Настройки платформы позволяют владельцам сайтов полностью контролировать состав рекламодателей, попадающих на страницы через RTB-канал, устраняя риск разрушения канала прямых продаж.
- Управление ценой. Владелец сайта может установить минимальную цену продажи показов через RTB-аукцион, чтобы использование технологии гарантированно приводило к увеличению дохода сайта.
Собственные технологические решения
[править]Компания разработала полностью независимые от зарубежного программного обеспечения продукты:
- SSP (Supply-Side Platform) - платформа для владельцев сайтов по автоматизации продаж рекламного инвентаря.
- Video DSP - платформа для автоматизированной закупки видеорекламы.
- DMP (Data Management Platform) - платформа управления данными для сегментации аудиторий и таргетинга.
- Trading Desk - инструмент для профессиональных закупок рекламы.
- Антифрод-решения - системы для выявления и блокировки мошеннического трафика.
Роль в импортозамещении
[править]После ухода с российского рынка многих западных AdTech-платформ в 2022 году значимость Between Digital существенно выросла. Компания предлагает полностью независимые от зарубежного ПО решения, что критически важно для рекламодателей и издателей, работающих в условиях санкционных ограничений. Продукты Between Digital включены в реестр отечественного программного обеспечения и используются крупнейшими российскими площадками.
Интеграции и партнёры
[править]К платформе Between подключены крупные российские рекламные системы и DSP-платформы, включая Begun, Soloway, Retargeter, Kavanga, DataMind, Crimtan и другие. Благодаря этому площадки получают доступ к широкому пулу рекламодателей, а рекламодатели - к качественному инвентарю.
Миссия и позиционирование
[править]Генеральный директор Between Digital Михаил Гетманов так определил позицию компании на рынке: «В последнее время на рынке интернет-рекламы сложился дисбаланс в эффективности инструментов, находящихся, с одной стороны, у рекламодателей и, с другой стороны, у площадок. Сегодня мы предлагаем российскому рынку новые технологии, которые позволят владельцам сайтов более справедливо вести торговлю с быстро "поумневшими" рекламодателями. Инструменты платформы Between позволят площадкам оптимизировать продажи как прямым рекламодателям, так и через сторонние сети и системы».
