AdBlock
AdBlock - одно из самых популярных расширений для браузеров, предназначенное для блокировки рекламных объявлений на веб-страницах. Плагин автоматически обнаруживает и скрывает элементы, содержащие рекламу, что позволяет пользователям просматривать сайты без отвлекающих баннеров, всплывающих окон и видеорекламы.
Существуют также аналогичные расширения, такие как Adblock Plus и Adblock Fast, которые выполняют схожие функции. Несмотря на похожие названия, за разработкой каждого из них стоят разные команды, хотя принципиальных отличий в функционале немного.
Принцип работы
[править]Блокировщики рекламы используют набор фильтров, настроенных на поиск определённых фрагментов кода, ответственных за загрузку рекламы. Когда браузер загружает страницу, расширение анализирует её содержимое и не позволяет коду рекламных элементов запуститься, предотвращая тем самым появление баннера.
Стандартные фильтры блокируют:
- Медийные баннеры.
- Всплывающие окна.
- Видеорекламу.
- Рекламные объявления в тексте.
- Трекеры, собирающие данные о пользователе.
История и развитие
[править]Adblock Plus, одна из наиболее известных версий, был создан в 2006 году Владимиром Палантом. Позже появились другие модификации, включая Adblock Fast, который в 2016 году был интегрирован в мобильный браузер смартфонов Samsung как встроенное расширение. Ранее подобный шаг сделала и компания Asus, добавив Adblock Plus в собственный мобильный браузер.
Экс-глава Mozilla и один из создателей Firefox также выпустил браузер Brave со встроенным блокировщиком рекламы. При этом Brave показывает собственную рекламу взамен заблокированной.
Влияние на рекламный рынок
[править]Блокировщики рекламы оказывают существенное влияние на рынок интернет-рекламы. По данным исследований, с 2009 по 2015 год количество пользователей, применяющих такие расширения, выросло в 10 раз - с 20 до 200 миллионов человек. Особенно популярны антирекламные плагины среди посетителей игровых сайтов.
Прирост пользователей на десктопах постепенно замедляется, но на мобильных устройствах продолжает расти. Интеграция блокировщиков в мобильные браузеры крупных производителей отражает эту тенденцию.
Реакция рекламодателей и издателей
[править]Для многих компаний реклама остаётся основным источником дохода. Например, выручка холдинга Alphabet, в который входит Google, формируется преимущественно за счёт рекламы. Поэтому блокировщики воспринимаются как угроза.
Некоторые медиахолдинги пытались бороться с ними на законодательном уровне. Например, немецкий медиахолдинг Axel Springer обратился в суд Кёльна с требованием запретить инструменты блокировки рекламы, но суд отклонил иск.
В ответ на это компании начали договариваться с разработчиками блокировщиков. В 2013 году Google обвиняли в том, что компания платит Adblock Plus за включение своих рекламных сообщений в «белый список». К подобной схеме прибегали и другие компании.
Белые списки и ненавязчивая реклама
[править]Разработчики блокировщиков утверждают, что их главная цель - защита пользователей от навязчивых баннеров, всплывающих окон и агрессивной рекламы. Поэтому они допускают показ так называемой «ненавязчивой» рекламы: неанимированных объявлений, содержащих только текстовую составляющую.
В рамках партнёрства с рекламодателями блокировщики могут включать такую рекламу в «белые списки», получая за это отчисления. Это становится их основной статьёй дохода.
Методы обхода блокировщиков
[править]Некоторые сайты научились определять пользователей с включёнными блокировщиками. Они могут:
- Обходными путями всё же показывать рекламу.
- Вежливо просить отключить блокировщик для доступа к контенту.
- Полностью блокировать доступ к сайту, если расширение не добавлено в «белый список».
Однако практика показывает, что подобное поведение часто отталкивает пользователей.
