Пост-ролл
Пост-ролл (Post-roll) - это видеореклама, которая воспроизводится после завершения основного видеоконтента, являясь наименее агрессивным форматом видеорекламы, так как не прерывает просмотр.
В интернет-маркетинге пост-роллы используются значительно реже, чем пре-роллы и мид-роллы, поскольку часть аудитории покидает страницу сразу после окончания просмотра основного видео. Однако они позволяют донести рекламу до самой вовлечённой аудитории, досмотревшей видео до конца.
Коротко: пост-ролл - рекламный видеоролик, который показывается после завершения основного видео. Не мешает просмотру, но охват ниже, чем у пре-роллов.
Особенности
[править]Пост-ролл демонстрируется пользователю после окончания просмотра основного контента.
Такой формат применяется:
- На видеохостингах (YouTube).
- В онлайн-кинотеатрах.
- На образовательных платформах.
- В корпоративных видеоплатформах.
- На стриминговых сервисах (Twitch).
Форматы пост-роллов
[править]| Формат | Описание | Длина | Возможность пропуска |
|---|---|---|---|
| Стандартный пост-ролл | Классический видеоролик после основного контента | 5-30 секунд | Да (обычно через 5 секунд) |
| Непропускаемый пост-ролл | Пост-ролл, который нельзя пропустить | 5-15 секунд | Нет |
| Интерактивный пост-ролл | Ролик с элементами интерактивности (опросы, кнопки) | 10-30 секунд | Да |
| Баннерный пост-ролл | Статичный или анимированный баннер в конце видео | - | Да |
Преимущества
[править]- Не прерывает просмотр - не ухудшает пользовательский опыт во время воспроизведения.
- Подходит для продвижения следующего действия (CTA).
- Работает с максимально вовлечённой аудиторией - те, кто досмотрел видео до конца.
- Низкая стоимость размещения - из-за низкого спроса цена за тысячу показов (CPM) ниже.
Недостатки
[править]- Низкий охват - многие пользователи закрывают страницу сразу после просмотра.
- Эффективность ниже, чем у пре-роллов.
- Часть аудитории не доходит до пост-ролла.
Как сделать эффективный пост-ролл
[править]- Краткость - оптимальная длина 5-15 секунд.
- Чёткий призыв к действию (CTA) - «Узнать больше», «Купить сейчас».
- Релевантность - реклама должна соответствовать теме основного видео.
- Эмоциональный заряд - используйте юмор, удивление или сторителлинг.
- Брендирование - покажите логотип в первые секунды.
Часто задаваемые вопросы
[править]Чем пост-ролл отличается от пре-ролла?
[править]Пре-ролл показывается до начала основного видео. Пост-ролл - после окончания. Пре-ролл прерывает просмотр, пост-ролл - нет.
Почему пост-роллы менее популярны?
[править]Потому что многие пользователи закрывают страницу сразу после завершения видео, не дожидаясь рекламы. Охват пост-роллов значительно ниже.
Когда использовать пост-роллы?
[править]Для продвижения товаров и услуг, логически связанных с темой просмотренного видео. Например, после обзора смартфона - пост-ролл с предложением купить его со скидкой.
Как измерить эффективность пост-ролла?
[править]Через просмотры до конца (View-Through Rate), CTR, конверсии и охват.
