Аудит контента
Аудит контента (или контентный аудит) - комплексная проверка и анализ всего содержимого сайта с целью оценки его качества, эффективности и соответствия задачам бизнеса и потребностям пользователей. Аудит помогает определить, насколько контент выполняет свои функции - привлекает трафик, вовлекает аудиторию и приводит к целевым действиям.
Цели аудита контента
[править]Аудит контента необходим в нескольких ситуациях:
- ресурс показывает отрицательную статистику: падают позиции в поисковой выдаче, снижается посещаемость и конверсия;
- сайт стагнирует - продолжительное время показатели находятся на одном уровне, и есть риск спада;
- при смене подрядчика или агентства, чтобы оценить текущее состояние и понять, что делать дальше;
- перестают генерироваться лиды - не растет число людей, которые начинают взаимодействовать с компанией (подписки, заказы).
По итогам проверки принимается решение: нужна ли новая стратегия или достаточно скорректировать существующие подходы.
Основные этапы аудита
[править]1. Сбор страниц сайта и показателей метрик
[править]На первом этапе необходимо собрать все URL-адреса сайта. Для небольших ресурсов (до 500 страниц) можно использовать бесплатные сервисы, например, XML Sitemaps Generator. Данные статистики загружаются в Excel или Google Таблицы для дальнейшей обработки.
2. Анализ информации
[править]Все страницы распределяются по показателям - с высокими, средними и низкими метриками. Каждая категория разбирается отдельно:
- анализируются причины успеха хороших страниц, чтобы в дальнейшем добавлять больше подобного контента;
- определяются причины плохой статистики: устаревшая информация, неудачная навигация, ошибки в тексте, неправильные мета-теги, низкая скорость загрузки, отсутствие адаптивности.
3. Разбор конкурентов
[править]Составляется список сайтов схожего профиля, анализируются их показатели, выделяются слабые стороны и удачные решения конкурентов.
4. Формирование плана действий
[править]На основе анализа готовятся рекомендации: закрыть от индексации неактуальные страницы, настроить редиректы, оптимизировать или полностью переписать слабые тексты.
Что оценивается при аудите
[править]Качество текстов
[править]- отсутствие орфографических и грамматических ошибок;
- оформление текста: заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, выделения;
- легкость восприятия: текст должен быть структурирован так, чтобы читатель мог быстро найти нужную информацию;
- уникальность;
- отсутствие «воды» - словесного мусора и витиеватых конструкций.
Соответствие SEO
[править]- индексация страниц (проверяется через панели вебмастера или поисковые операторы);
- объем контента (должен соответствовать среднему объему у конкурентов в выдаче);
- уникальность текстов;
- корректная структура заголовков H1-H6 (1 H1 на страницу, соблюдение иерархии);
- наличие ключевых слов в мета-тегах, заголовках, текстах, подписях к изображениям (без переспама);
- заполнение мета-тегов Title и Description;
- заполнение тегов Alt и Title для изображений;
- наличие внутренней перелинковки;
- микроразметка (структурированные данные).
Полезность текста
[править]- контент должен отвечать на запрос пользователя и полностью закрывать его проблему;
- при создании полезного контента нужно отталкиваться от проблем целевой аудитории и говорить на языке пользователя;
- полезно изучать сайты конкурентов из топа выдачи.
Ключевые метрики для аудита
[править]Трафик
[править]- органический трафик - число пользователей, пришедших из естественной поисковой выдачи;
- социальный трафик - пользователи из социальных сетей.
Вовлеченность
[править]- показатель отказов (норма для большинства сайтов - 30-50%);
- время на странице;
- количество просмотренных страниц за сеанс.
Конверсии
[править]- количество пользователей, совершивших целевое действие (подписка, заявка, звонок).
Обратные ссылки
[править]- количество ссылок на страницу с внешних ресурсов.
Инструменты для аудита
[править]Для сбора данных и анализа:
- Excel / Google Таблицы - основной инструмент для обработки данных;
- URL Profiler - сбор данных по тысячам страниц (более 35 фильтров);
- Screaming Frog SEO Spider - информация по целым доменам: статус страниц, технические проблемы, битые ссылки, редиректы;
- SimilarWeb - анализ сторонних ресурсов (полезно при разборе конкурентов).
Для проверки метрик:
- Яндекс Метрика;
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- PageSpeed Insights - оценка скорости загрузки и юзабилити.
Для проверки текстов:
- Text.ru, Главред, Small SEO Tools - проверка уникальности;
- Инструмент анализа тошноты и переспама на сайте Pixel Tools.
Регулярный мониторинг состояния контента позволяет вовремя выявлять проблемы и поддерживать эффективность сайта.
