Арзамас
Арзамас - это алгоритм Яндекса, запущенный в апреле 2009 года, который впервые ввёл принцип геозависимости поисковой выдачи, разделив запросы на геозависимые (товары и услуги, привязанные к местоположению) и геонезависимые (информационные запросы), и начал ранжировать сайты с учётом региона пользователя и региональной принадлежности самого сайта.
Термин используется в SEO, локальном маркетинге и при продвижении бизнеса с привязкой к конкретным городам или регионам. Например, пользователь в Новосибирске вводит запрос «заказать пиццу». До алгоритма Арзамас он видел бы те же результаты, что и пользователь в Москве - сайты московских пиццерий. После запуска Арзамаса Яндекс научился понимать, что пользователь находится в Новосибирске, и показывать в топе местные пиццерии.
Арзамас стал настоящим прорывом в российском SEO. До его появления выдача Яндекса была унифицированной для всей страны. Арзамас (второе название - «Анадырь», так как алгоритм состоял из 2 частей, запущенных в разное время) изменил правила игры, сделав локальный SEO одним из важнейших направлений продвижения.
Кратко
[править]Арзамас - это алгоритм Яндекса 2009 года, который сделал выдачу региональной. До него на запрос «заказать пиццу» москвич и житель Владивостока видели одни и те же сайты. Арзамас научил Яндекс показывать местные компании в зависимости от города пользователя.
Что такое алгоритм Арзамас
[править]Арзамас - это алгоритмическое обновление поисковой системы Яндекс, которое изменило подход к ранжированию по географическому фактору. До его внедрения Яндекс не учитывал местоположение пользователя при формировании выдачи по коммерческим запросам. После запуска алгоритм начал:
- Определять геозависимость запроса. Разделять запросы на те, которые имеют привязку к местоположению (геозависимые), и те, которые её не имеют (геонезависимые).
- Определять регион пользователя. По IP-адресу, настройкам браузера, истории поиска определять, из какого города пришёл запрос.
- Определять региональную принадлежность сайта. Через данные Яндекс.Бизнес, контактную информацию на сайте (телефонные коды, адреса, карты), а также через анализ ссылок с региональных ресурсов.
- Формировать региональную выдачу. Для геозависимых запросов показывать сайты, имеющие отношение к региону пользователя, в приоритетном порядке.
Что сделал алгоритм Арзамас
[править]1. Геозависимость
[править]Главное нововведение: Яндекс научился различать запросы, которые имеют географическую привязку, и те, которые её не имеют.
| Тип запроса | Примеры | Как обрабатывается после Арзамаса |
|---|---|---|
| Геозависимые (ГЗ) | «заказать пиццу», «такси», «ремонт iPhone», «нотариус», «стоматология» | Выдача формируется с учётом региона пользователя. В топе - сайты компаний, работающих в этом городе |
| Геонезависимые (ГНЗ) | «как варить борщ», «столица России», «формула Эйнштейна» | Выдача остаётся единой для всей страны, так как запрос не привязан к местоположению |
2. Региональная принадлежность сайта
[править]Яндекс начал определять, к каким регионам относится сайт. Основные источники информации:
- Яндекс.Бизнес. Если компания добавляет свои адреса в справочник, Яндекс получает точные данные о её присутствии в регионах.
- Контактная информация на сайте. Телефоны с городскими кодами (например, +7 (495) для Москвы), адреса, карты с метками.
- Структура сайта. Наличие региональных поддоменов (spb.site.ru, kazan.site.ru) или подпапок (site.ru/spb/).
- Ссылочный профиль. Ссылки с сайтов, привязанных к конкретным регионам.
3. Региональные поддомены
[править]После запуска Арзамаса в SEO-сообществе зародилась практика создания региональных поддоменов (например, moskva.site.ru, spb.site.ru) для продвижения в конкретных городах. Сегодня региональные поддомены и подпапки остаются рабочим инструментом, особенно для крупных сетей с присутствием во многих городах.
4. Многорегиональность
[править]Алгоритм позволил одному сайту принадлежать к нескольким регионам одновременно. Федеральные сети с точками в разных городах могут получить региональную принадлежность к каждому из этих городов и ранжироваться по геозависимым запросам во всех этих локациях.
Влияние Арзамаса на SEO
[править]Запуск Арзамаса стал поворотным моментом в развитии SEO в России.
| До Арзамаса (до 2009 года) | После Арзамаса |
|---|---|
| Выдача была единой для всей страны | Появилось понятие «локальное SEO» (local SEO) |
| Локальный бизнес не мог конкурировать с федеральными агрегаторами | Владельцы бизнеса массово начали добавлять адреса в Яндекс.Бизнес |
| SEO-оптимизация сводилась к работе с текстами и ссылками без учёта регионального фактора | В SEO-стратегиях появилось разделение запросов на геозависимые и геонезависимые |
| Многие компании даже не задумывались о том, чтобы указывать город на сайте | Стало важным указывать на сайте телефоны с городскими кодами, адреса, схему проезда |
| Региональные поддомены и подпапки стали стандартом для мультирегиональных сайтов | |
| Конкуренция по коммерческим запросам сместилась на локальный уровень |
Как алгоритм влияет на SEO в 2026 году
[править]Хотя Арзамасу более 15 лет, его логика остаётся фундаментом для всех современных алгоритмов Яндекса, включая нейросетевые «Королёв», Y1, Y2 и последующие.
Что осталось неизменным:
- Разделение запросов на геозависимые и геонезависимые сохраняется.
- Регион пользователя по-прежнему является ключевым фактором для ГЗ-запросов.
- Яндекс.Бизнес остаётся главным источником данных о региональной принадлежности компании.
Что изменилось:
- Добавились новые сигналы: отзывы в Яндекс.Картах, активность в социальных сетях, упоминания в региональных СМИ.
- Нейросети (Y1, Y2) учитывают семантическую близость запросов и контента.
- Алгоритмы стали учитывать не только город, но и район внутри города (для запросов типа «ремонт телефонов рядом со мной»).
Что важно для SEO в 2026 году:
- Обязательная регистрация в Яндекс.Бизнес. Без актуальной карточки компании с адресом, телефоном, часами работы и фотографиями попасть в топ по геозависимым запросам практически невозможно.
- Учёт региональной принадлежности при сборе семантики. Геозависимые и геонезависимые запросы продвигаются по разным стратегиям.
- Единый стиль контактов. Телефоны, адреса, название компании должны быть одинаковыми на сайте, в Яндекс.Бизнесе, в социальных сетях.
- Структура сайта для мультирегиональности. Если бизнес работает в нескольких городах, необходимо продумать архитектуру сайта: региональные поддомены, подпапки или динамическую замену контента.
- Работа с отзывами. Положительные отзывы в Яндекс.Картах влияют на ранжирование в локальной выдаче.
Где используется
[править]| Сфера | Применение | Пример |
|---|---|---|
| Локальный бизнес (кафе, салоны красоты, автосервисы) | Продвижение в своём городе через Яндекс.Бизнес, сбор отзывов, оптимизацию контактов | Владелец стоматологии в Казани регистрирует компанию в Яндекс.Бизнесе, указывает адрес, телефон - и попадает в топ по запросу «стоматология Казань» |
| Федеральные сети (рестораны, магазины, клиники) | Многорегиональное продвижение: создание региональных поддоменов, заполнение Яндекс.Бизнеса для каждой точки | Сеть фитнес-клубов с 50 клубами в 15 городах создаёт для каждого города страницу с уникальным контентом |
| Службы доставки и такси | Геозависимые запросы - основа бизнеса; продвижение в каждом городе присутствия | Агрегатор такси добавляет в Яндекс.Бизнес точки присутствия в 100 городах |
| E-commerce (интернет-магазины) | Учёт региона при выдаче товаров с учётом доставки и наличия | Интернет-магазин электроники показывает пользователю из Екатеринбурга товары, которые есть на складе в Екатеринбурге |
Часто задаваемые вопросы
[править]Почему алгоритм называется Арзамас?
[править]Потому что решение о его запуске было принято на выездной конференции разработчиков Яндекса в городе Арзамас в 2009 году. Вторую часть алгоритма назвали «Анадырь» - по другому городу.
Как Арзамас повлиял на SEO?
[править]Он создал понятие локального SEO. Появилось разделение запросов на геозависимые (товары и услуги) и геонезависимые (информация). Бизнесу стало важно указывать адреса, телефоны, регистрироваться в Яндекс.Бизнесе и создавать региональные поддомены.
Актуален ли Арзамас в 2026 году?
[править]Да, его логика - фундамент для всех современных алгоритмов Яндекса. Хотя добавились нейросети (Y1, Y2), поведенческие факторы, анализ отзывов, базовое разделение на геозависимые и геонезависимые запросы и учёт региона пользователя остаются неизменными.
Как продвигать локальный бизнес в 2026 году с учётом наследия Арзамаса?
[править]Необходимо зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнесе с полными и актуальными данными, указать на сайте телефоны с городскими кодами и адреса, собирать и отвечать на отзывы в Яндекс.Картах, для работы в нескольких городах создать региональные поддомены или подпапки, а в SEO-стратегии разделять геозависимые и геонезависимые запросы.
Что такое геозависимые и геонезависимые запросы?
[править]Геозависимые запросы - это запросы, связанные с товарами и услугами, которые имеют привязку к местоположению (например, «стоматология», «ремонт iPhone», «доставка пиццы»). Геонезависимые запросы - информационные запросы, которые не зависят от местоположения пользователя (например, «как варить борщ», «столица России»). Яндекс обрабатывает эти типы запросов по-разному.
