Shorts
Shorts - формат коротких вертикальных видео продолжительностью до 60 секунд, представленный платформой YouTube в 2020 году как ответ на растущую популярность TikTok. YouTube Shorts стал неотъемлемой частью экосистемы YouTube, интегрированной в мобильное приложение и веб-версию платформы.
О более широком явлении коротких видео и других платформах (TikTok, Reels, VK Клипы) см. статью Короткие видео.
В интернет-маркетинге и SMM Shorts рассматриваются как эффективный инструмент для привлечения новой аудитории, повышения вовлечённости и увеличения времени просмотра канала.
Что такое YouTube Shorts
[править]Shorts - это специальный формат видео, оптимизированный для просмотра на мобильных устройствах. Видео снимаются вертикально, имеют короткий хронометраж (до 60 секунд) и отображаются в бесконечной ленте, аналогичной TikTok или Reels в Instagram*.
Ключевые особенности формата:
- Вертикальная ориентация (соотношение сторон 9:16).
- Длительность до 60 секунд.
- Отображение в отдельном разделе Shorts на главной странице YouTube.
- Возможность использовать музыку из обширной библиотеки.
- Ускоренное воспроизведение, таймер и другие инструменты съёмки.
Как работают Shorts
[править]Алгоритм YouTube рекомендует Shorts на основе интересов пользователя, истории просмотров и вовлечённости. Как и в TikTok, пользователи могут бесконечно листать ленту коротких видео, что создаёт высокую вовлечённость и большое количество просмотров.
Shorts отображаются:
- В отдельном разделе на главной странице YouTube.
- В результатах поиска (отмечены специальным значком).
- В рекомендациях на мобильных устройствах.
- На канале автора (в отдельной вкладке).
Маркетинговые возможности Shorts
[править]Охват новой аудитории
[править]Shorts помогают привлечь подписчиков, которые не были знакомы с каналом. Короткий формат и виральный механизм распространения позволяют быстро набирать просмотры.
Продвижение основного контента
[править]Многие авторы используют Shorts как «тизеры» для длинных видео. Короткий ролик привлекает внимание и побуждает зрителя посмотреть полную версию на канале.
Быстрое создание контента
[править]Shorts не требуют сложного монтажа и длительной подготовки. Это позволяет быстро реагировать на тренды и события.
Вовлечение аудитории
[править]Короткие, динамичные видео лучше удерживают внимание современного зрителя и генерируют больше комментариев и лайков.
Стратегии для брендов
[править]- Образовательный контент. Короткие полезные советы, лайфхаки, быстрые инструкции по использованию продукта.
- Закулисье. Короткие ролики о том, как создаётся продукт, как работает команда, что происходит за кадром.
- Трендовые челленджи. Участие в популярных челленджах с использованием фирменной музыки или элементов бренда.
- Анонсы и новости. Короткие анонсы новых продуктов, акций или событий.
- UGC-контент. Публикация коротких видео от клиентов с их отзывами или использованием продукта.
Отличия от длинных видео
[править]| Параметр | Обычные видео | Shorts |
|---|---|---|
| Длительность | Любая | до 60 секунд |
| Ориентация | Горизонтальная | Вертикальная |
| Формат потребления | Поиск и подписки | Бесконечная лента |
| Основная платформа | Веб и мобайл | Мобайл |
| Сложность создания | Высокая | Низкая |
*принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации
