PBN
PBN (Private Blog Network, частная блог-сеть) - группа сайтов, созданных с целью передачи ссылочного веса на основной продвигаемый ресурс для повышения его позиций в поисковых системах. Владелец PBN контролирует все сайты в сети и использует их для искусственного наращивания ссылочной массы.
В интернет-маркетинге и SEO PBN чаще всего относят к "серым" методам продвижения, так как сама идея противоречит правилам поисковых систем (Яндекс, Google). Использование PBN может привести к санкциям вплоть до полного исключения сайта из выдачи.
История появления
[править]PBN возникли как эволюция более простых методов накрутки ссылок. Когда поисковые системы научились распознавать явные ссылочные фермы и биржи ссылок, SEO-специалисты начали создавать сети внешне качественных, но искусственных сайтов.
Расцвет PBN пришёлся на начало-середину 2010-х годов. В то время поисковые алгоритмы ещё не могли надёжно идентифицировать такие сети, и они давали значительный эффект.
С развитием алгоритмов машинного обучения (Королёв, ВЕГА, Google Penguin) обнаруживать PBN стало проще, и риск использования таких сетей значительно вырос.
Как устроена PBN
[править]Структура сети
[править]Типичная PBN состоит из:
- Основного сайта - ресурс, который нужно продвинуть
- Сайтов-доноров - десятки или сотни сайтов, которые ссылаются на основной
- Связей между донорами - иногда доноры ссылаются друг на друга для создания более естественной картины
Источники доменов для PBN
[править]Для создания сайтов-доноров используются:
- Истёкшие домены - домены, которые ранее использовались и имеют историю, возраст, ссылочный профиль. Такие домены ценятся выше всего, так как выглядят естественнее.
- Аукционные домены - покупаются на specialised площадках
- Свежезарегистрированные домены - используются реже, так как не имеют истории и вызывают больше подозрений
Хостинг
[править]Критически важный аспект - все сайты сети должны быть размещены на разных хостингах, с разными IP-адресами и разными регистрационными данными. Если все сайты сети будут на одном хостинге, поисковая система легко их обнаружит.
Для этого используются:
- Разные хостинг-провайдеры
- Разные IP-адреса (желательно из разных C-сетей)
- Разные аккаунты регистрации
- Разные платёжные данные
Контент для доноров
[править]Чтобы сайты в PBN выглядели естественно, они должны содержать уникальный контент. Обычно это:
- Недорогие статьи, заказанные на биржах копирайтинга
- Переписанные (рерайт) старые статьи с истёкших доменов
- Автоматически сгенерированный контент (реже, так как низкого качества)
- Иногда используется машинный перевод статей с других языков
Ссылки на основной сайт
[править]Ссылки размещаются в статьях на донорах. Важно, чтобы:
- Ссылки выглядели естественно (вписывались в контекст)
- Использовались разные анкоры
- Ссылки шли с разных страниц доноров
- Было разумное количество ссылок с 1 донора
Почему PBN считается рискованной
[править]Нарушение правил поисковых систем
[править]И Google, и Яндекс прямо запрещают манипуляцию ссылочным профилем. Ссылки должны быть естественными и заработанными качественным контентом, а не искусственно созданными.
Алгоритмы обнаружения
[править]Современные алгоритмы (особенно Google Penguin и его аналоги в Яндексе) обучены распознавать паттерны, характерные для PBN:
- Общие IP-адреса или C-сети
- Одинаковые CMS и темы оформления
- Шаблонный контент
- Одинаковые структуры URL
- Схожие whois-данные
- Связанные аккаунты в соцсетях
Санкции за использование
[править]Если поисковая система обнаруживает, что сайт участвует в PBN, санкции могут быть разными:
- Понижение позиций - частичная потеря трафика
- Исключение из индекса - полное исчезновение из поиска
- Ручные санкции - наложение фильтров сотрудниками поисковой системы
- Отмена действия ссылок - ссылки из PBN перестают учитываться
Значение истёкших доменов в PBN
[править]Для построения PBN критически важны истёкшие домены (expired domains). Именно здесь в игру вступает Wayback Machine.
Почему важны истёкшие домены
[править]Домены с историей имеют преимущества:
- Возраст домена (поисковики доверяют старым доменам больше)
- Сохранённый ссылочный профиль
- Возможное наличие трафика
- Индексация в поисковых системах
Проверка истории через Wayback Machine
[править]Перед покупкой домена для PBN обязательно проверяют его историю через Wayback Machine:
- Чем был наполнен сайт ранее
- Как давно он существовал
- Не использовался ли он для спама
- Какая у него была тематика (желательно, чтобы она совпадала с будущей)
Восстановление контента
[править]С помощью Wayback Machine можно восстановить часть старого контента, чтобы новый сайт выглядел как продолжение старого, а не как свежесозданный ресурс.
Как поисковые системы борются с PBN
[править]Анализ ссылочных профилей
[править]Алгоритмы анализируют, откуда приходят ссылки. Если на сайт ссылается группа сайтов с общими признаками (хостинг, тематика, качество контента), это подозрительно.
Машинное обучение
[править]Нейросети обучаются на примерах известных PBN и могут выявлять новые сети по схожим паттернам.
Декларации о ссылках
[править]Google требует отмечать платные ссылки атрибутом sponsored. Это не касается PBN напрямую, но показывает отношение поисковика к искусственным ссылкам.
Обновления алгоритмов
[править]Специализированные обновления (Google Penguin, "Минусинск" в Яндексе) направлены именно на борьбу с искусственными ссылочными сетями.
Альтернативы PBN
[править]Вместо рискованных PBN современный SEO-специалист использует белые методы линкбилдинга:
- Гостевой постинг - публикация статей на качественных тематических ресурсах
- Крауд-маркетинг - естественные упоминания на форумах и в комментариях
- Работа с отзывами - получение ссылок с сайтов-отзовиков
- Партнёрские ссылки - обмен ссылками с партнёрами
- Контент-маркетинг - создание контента, на который ссылаются естественно
- Цитирования - упоминания компании в каталогах и справочниках
Признаки качественной PBN (если всё же используется)
[править]Для тех, кто всё же использует PBN, важно минимизировать риски:
- Разные хостинги и IP
- Разные CMS и темы оформления
- Уникальный, качественный контент
- Естественная ссылочная масса (не только на основной сайт)
- Разные регистрационные данные
- Отсутствие общих счётчиков аналитики
- Разные аккаунты в соцсетях
- Естественная скорость появления ссылок
