MarketWiki
MarketWiki (МаркетВики) - практическая энциклопедия интернет-маркетинга на русском языке, созданная для систематизации знаний, терминов и практик в быстро меняющейся диджитал-индустрии, чтобы помочь маркетологам, владельцам бизнеса и аналитикам принимать решения на основе структурированных знаний, а не на основе моды или интуиции.
В отличие от разрозненных статей в блогах и форумах, MarketWiki предлагает единую, структурированную и взаимосвязанную базу знаний, где каждый термин объясняется через систему перекрёстных ссылок, а статьи строятся по единому принципу: определение → суть → структура → применимость → метрики → ошибки → связанные термины.
Коротко: MarketWiki - это энциклопедия интернет-маркетинга. Здесь собраны термины, инструменты, стратегии и метрики, которые используются в интернет-маркетинге, аналитике, рекламе и смежных областях. Всё - с опорой на практику, а не на теорию.
Почему эта энциклопедия нужна
[править]Российский интернет-маркетинг: общая картина
[править]Когда специалист ищет ответ на вопрос «Как рассчитать CAC?», он сталкивается с противоречиями:
- Один источник говорит: «CAC = все расходы / все клиенты».
- Другой: «CAC = только расходы на рекламу / только платящие клиенты».
- Третий молчит, потому что это нишевая информация.
Результат: CAC считается неправильно, прибыльные каналы закрываются, убыточные масштабируются.
Большинство источников устарели
[править]Статья про SEO 2019 года говорит о ключевых словах и бэклинках. В 2026 году половина этого не работает или работает совсем иначе. Алгоритмы меняются, но источники остаются старыми. Для интернет-маркетинга это критично: использование техники 2019 года ведёт к потерям бюджета.
Информация разрознена и не связана
[править]Узнав про CAC, сложно понять, как это связано с LTV, выбором рекламного канала и интернет-маркетингом в целом. Большинство источников отвечают на один вопрос за раз, забывая о контексте.
Решение: зачем MarketWiki существует
[править]1. Систематизировать знания
[править]Здесь одно определение для одного термина. И это определение связано с другими статьями. Пример: ROMI → CAC → LTV → TOFU-MOFU-BOFU → понимание целой воронки.
2. Писать с позиции практики, не теории
[править]Каждая статья основана на реальных проектах и реальных результатах. Если автор пишет про музыкальный маркетинг, это потому что он считал метрики для артистов и лейблов. Если про ROMI - потому что видел, как компании теряли миллионы рублей, не понимая эту метрику.
3. Обновлять постоянно
[править]Когда Google меняет алгоритм - статьи про SEO обновляются. Когда появляется GEO как серьёзный канал - добавляется целый раздел. MarketWiki - не завершённый источник. Это живой документ, который растёт вместе с индустрией.
4. Собрать знания, которые обычно закрыты
[править]Большинство компаний хранят свои инсайты в закрытых документах: как считать ROMI правильно, как выбрать между SEO и контентом, какие техники работают в Яндексе, а какие в Google. MarketWiki открывает эти знания.
Для кого предназначена МаркетВики?
[править]- Маркетологам и аналитикам - чтобы быстро разобраться в новой теме и избежать ошибок.
- Владельцам бизнеса - чтобы понимать, что делает маркетолог и правильно ли он это делает.
- Начинающим специалистам - чтобы не учиться на ошибках, а на чужих кейсах.
- Студентам и преподавателям - как практический источник о современном маркетинге.
- Всем, кто работает с цифровыми каналами - потому что маркетинг уже везде.
Принципы энциклопедии
[править]- Практика > Теория - если что-то не применимо на практике, оно не попадает в энциклопедию. Минимум про «историю термина», максимум про «как это работает».
- Связность - статьи не изолированы. Каждая содержит ссылки на смежные и создаёт контекст.
- Актуальность - если статья написана про Яндекс.Директ, но алгоритм поменялся, она обновляется. Если техника перестала работать, это упоминается.
- Нейтральность - без продвижения одного инструмента против другого. Описываются плюсы и минусы каждого.
- Ясность - каждая статья включает определение в 1 абзац, объяснение простыми словами, практические примеры и рекомендации по применению.
Структура энциклопедии
[править]MarketWiki построена на движке MediaWiki (как Википедия) для максимальной простоты и удобства.
Категории
[править]- SEO - поисковая оптимизация и органический трафик.
- PPC - контекстная реклама, Яндекс.Директ, Google Ads.
- SMM - маркетинг в социальных сетях.
- Метрики - как считать результаты.
- Контент-маркетинг - создание и распространение контента.
- GEO - видимость в AI-поисковиках.
- Гайды и руководства - пошаговые инструкции.
Типы статей
[править]- Определения - что это такое и зачем это нужно (CAC, ROMI, TOFU-MOFU-BOFU).
- Гайды - как что-то сделать пошагово.
- Кейсы - истории из реальной практики.
- Инструменты - описание сервисов и как их использовать.
История MarketWiki
[править]Энциклопедия основана в 2026 году.
За 14 лет работы в маркетинге автор накопил огромное количество знаний. Часть была в Google Sheets с расчётами, часть в заметках, часть просто в голове.
В какой-то момент пришло понимание: либо эти знания исчезнут, либо они будут структурированы и опубликованы.
Был выбран викиформат, поскольку:
- Каждый может проверить информацию.
- Удобно переходить со статьи на статью по ссылкам.
- Это простой и долгоживущий формат.
Обратная связь и улучшения
[править]Если найдена ошибка, неточность или есть предложение по теме для статьи, можно связаться:
- Telegram: @ivan_diskin
- Email: contact@marketwiki.ru
Автор читает все сообщения и обновляет энциклопедию на основе обратной связи.
Лицензия и использование материалов
[править]Все статьи MarketWiki распространяются по лицензии Creative Commons Attribution (CC-BY).
Материалы можно использовать при условии:
- Указания ссылки на источник (https://marketwiki.ru).
- Указания автора (Иван Дискин).
Примеры:
- Использовать текст в своём блоге - да, при условии ссылки на источник.
- Продавать книгу с текстами MarketWiki - да, если указано, что это из MarketWiki.
- Выдавать контент за свой без ссылки - нет.
Что дальше
[править]MarketWiki растёт. Каждый месяц добавляются новые статьи, пересчитываются примеры, обновляются техники.
Часто задаваемые вопросы
[править]Кто пишет статьи для MarketWiki?
[править]Статьи создаются автором проекта с привлечением экспертов в отдельных областях. Каждая статья проверяется на актуальность, отсутствие ошибок и соответствие единому стилю.
Может ли кто-то редактировать статьи?
[править]Нет. MarketWiki - это не открытая вики-платформа вроде Википедии. Это авторский проект с единым стилем и контролем качества. Предложения по улучшению принимаются через обратную связь.
Чем MarketWiki отличается от Википедии?
[править]Википедия охватывает все области знаний и может редактироваться любым желающим. MarketWiki фокусируется именно на интернет-маркетинге, делая это глубже, практичнее и актуальнее для профессионалов диджитал-индустрии, с единым авторским стилем.
Можно ли использовать MarketWiki как источник для обучения?
[править]Да. MarketWiki подходит как для самостоятельного изучения, так и для использования в учебных курсах по интернет-маркетингу.
Как часто обновляются статьи?
[править]Статьи обновляются по мере изменения технологий, появления новых инструментов и эволюции терминов. Цель - поддерживать актуальность на уровне текущего года.
Как найти нужную статью?
[править]Через алфавитный указатель, поиск по сайту, категории или перекрёстные ссылки внутри статей.
