Likee
Likee - это глобальная платформа для создания и обмена короткими видеороликами, разработанная компанией BIGO Technology. Запущенная в 2017 году, Likee стала одной из самых популярных соцсетей у молодежи, особенно среди поколения Z, благодаря мощным инструментам редактирования, AR-эффектам и челленджам.
В интернет-маркетинге Likee рассматривается как ключевая площадка для молодежного маркетинга, позволяющая брендам взаимодействовать с аудиторией 13-25 лет через вирусный контент, коллаборации с блогерами и брендированные спецэффекты.
Что такое Likee
[править]Likee (изначально LIKE video) было создано на волне глобального увлечения короткими роликами. Платформа быстро завоевала популярность благодаря своим технологическим особенностям:
- AR-эффекты и маски. Интеграция дополненной реальности для создания уникального контента.
- Инструменты редактирования. Мощный видеоредактор, позволяющий создавать качественные ролики прямо в приложении.
- Монетизация для авторов. Возможность конвертировать лайки в реальные деньги, что стимулирует активность пользователей.
Аудитория Likee - это молодые люди, ядро платформы (60%) составляют пользователи в возрасте 13-17 лет.
Продвижение брендов в Likee
[править]Платформа предлагает брендам набор инструментов для маркетинга, ориентированных на максимальную вовлеченность.
Форматы рекламы
[править]- SuperView. Короткое полноэкранное видео (10-60 секунд) с автоматическим воспроизведением и звуком. Идеально подходит для запуска новых продуктов, акций или событий.
- Brand Takeover. Короткое изображение или видео (до 3-6 секунд), которое отображается на первом экране приложения сразу после его открытия. Гарантирует 100% внимание пользователя.
- Брендированные AR-эффекты и маски. Пользователи могут применять эффекты бренда в своих видео, что способствует вирусному распространению.
- Челленджи. Создание хештегированных конкурсов, в которых пользователей призывают снять видео на заданную тему. Челленджи - основа вовлечения в Likee.
Инфлюенс-маркетинг
[править]Сотрудничество с популярными «лайкерами» (блогерами платформы) - наиболее эффективный способ старта на Likee. Блогеры создают контент, запускают челленджи и обеспечивают первичный охват.
Успешные кейсы в России
[править]- Call of Duty: Mobile. В 2019 году запустили челлендж #CODMobileStyle, объединив танец с рождественскими элементами. 39 популярных блогеров из России поддержали кампанию.
- Сеть «Магнит». В 2020 году челлендж #СкрепышПыш, направленный на популяризацию бренда среди поколения Z, собрал более 220 тыс. участников, а трек челленджа использовался 700 тыс. раз.
- «Пятерочка». Акция «Тайна Пятой Планеты» (2024) с участием 6 популярных блогеров. Ролик блогера milana_nekrasova собрал более 2 млн лайков, хештег #ЛовиКосмокрепсы использовался 183 тыс. раз, а лендинговая страница набрала 100 млн просмотров.
Российская специфика Likee
[править]В России стратегия Likee отличается от других стран. Платформа делает акцент на креативном саморазвитии молодежи, талант-шоу и локальных трендах, делегируя инициативу в формировании контента местным блогерам.
