AR
AR (Augmented Reality, дополненная реальность) - технология, которая позволяет дополнять окружающий физический мир цифровыми объектами в реальном времени с помощью компьютера, смартфона или других устройств. В отличие от VR (виртуальной реальности), которая полностью погружает человека в искусственную среду, AR лишь накладывает виртуальные элементы на реальную картинку.
В интернет-маркетинге AR используется для создания интерактивных рекламных кампаний, виртуальных примерочных, демонстрации товаров и повышения вовлеченности пользователей.
Что такое дополненная реальность
[править]Суть AR заключается в добавлении визуальной, звуковой и иной информации к физическому миру. Это может быть простая «компьютерная графика» на телевидении или сложные 3D-модели животных, которые «оживают» на экране смартфона, когда вы наводите камеру на определённую метку.
Технология AR доступна на большинстве современных устройств: для её работы достаточно мобильного приложения, а некоторые объекты можно увидеть даже через веб-браузер.
Всплеск массового интереса к AR произошел после выхода игры Pokemon Go, которая показала, что публика готова к проникновению цифровых объектов в свою повседневную жизнь.
Платформы для разработки AR
[править]Для создания AR-приложений используются специализированные платформы и SDK:
- ARKit - платформа от Apple для разработки AR-приложений на iOS.
- ARCore - платформа от Google для разработки AR-приложений на Android.
- Vuforia - кроссплатформенный SDK для разработки AR-приложений.
- Unity - игровой движок с поддержкой разработки AR-приложений.
- Unreal Engine - игровой движок с поддержкой разработки AR-приложений.
Применение AR в маркетинге
[править]Маркетинговые сценарии использования AR наиболее понятны бизнесу и зрелищны для потребителя.
- Виртуальные примерочные. Покупатель может «примерить» одежду, обувь или аксессуары, не посещая физический магазин. Компьютер с помощью камеры «одевает» клиента в выбранный товар, что экономит время и упрощает выбор.
- Визуализация товаров в интерьере. Крупные бренды, такие как IKEA, предлагают приложения (IKEA Place), позволяющие расставить виртуальную мебель в реальной комнате, чтобы оценить, как она будет выглядеть и подходить по размеру.
- Интерактивные промо-стенды и витрины. В местах с дорогой арендой магазины используют виртуальные витрины, где не нужно выставлять все товары физически - достаточно пары образцов, а информацию о них можно получить через AR.
- Геймификация. Создание брендированных игр и челленджей с использованием AR-эффектов для повышения узнаваемости и вовлечения аудитории.
Промышленное применение AR
[править]Помимо маркетинга, дополненная реальность активно внедряется в бизнес-процессы:
- Логистика и склады. Специальные очки помогают сотрудникам быстро находить нужный товар и показывают оптимальный маршрут по складу. Например, приложение SAP AR Warehouse Picker помогает в управлении складским учетом, оставляя руки работника свободными.
- Обслуживание и ремонт. Очки могут выводить пошаговые инструкции по ремонту оборудования прямо в поле зрения специалиста.
- Образование. Интерактивные учебники с AR-метками позволяют студентам и школьникам рассматривать 3D-модели исторических артефактов или анатомических структур.
- Недвижимость. Виртуальные туры позволяют потенциальным покупателям осматривать десятки объектов, не выходя из офиса.
Будущее технологии
[править]Несмотря на высокий потенциал, эксперты отмечают, что AR будет проникать в бизнес медленнее, чем ожидалось, и пока остается в рамках нишевых решений. Для массового внедрения необходим переход от разрозненных приложений к полноценным всеобъемлющим платформам.
Идеальным вариантом будущего считается возможность обходиться без устройств-посредников (смартфонов или очков), когда информация будет проецироваться прямо в поле зрения человека с помощью скрытых датчиков.
