Яндекс Радар
Яндекс Радар - это сервис публичной аналитики интернет-рынков от Яндекса, который на основе обезличенных данных Яндекс.Метрики показывает долю рынка поисковых систем и браузеров, а также популярность различных типов устройств и операционных систем в регионах России и мира.
В интернет-маркетинге Яндекс Радар используется для стратегического планирования: например, чтобы понять, под какие браузеры адаптировать сайт (Internet Explorer против Chrome), как распределяется аудитория между Яндексом и Google в конкретном регионе, и насколько популярны мобильные устройства против десктопов. В отличие от систем мониторинга соцмедиа (Brand Analytics, YouScan, IQBuzz), Радар не отслеживает упоминания брендов, не анализирует тональность отзывов и не ищет негатив - это инструмент макро-аналитики, а не SERM/ORM.
Сервис был запущен в июле 2017 года (анонсы рейтинга проектов появились в 2018 году). В июне 2020 года Яндекс закрыл публичный «ТОП интернет-проектов» (рейтинг сторонних сайтов) в Радаре, оставив в нём только данные по своей экосистеме и общую статистику по браузерам и поисковикам. В 2025-2026 годах сервис сохраняет статус отраслевого стандарта для оценки долей рынка поисковых систем, браузеров и типов устройств.
Суть
[править]Яндекс Радар - это статистика того, на чём и через что люди выходят в интернет: через Яндекс или Google, с компьютера или телефона, через Chrome или Safari. Эти данные нужны маркетологу, чтобы решить, под какие браузеры адаптировать сайт или в каком регионе какой поисковик популярнее.
Что такое Яндекс Радар
[править]Яндекс Радар - это сервис публичной аналитики, который показывает макротренды интернет-рынков. Он работает на базе агрегированных обезличенных данных Яндекс.Метрики (миллионы сайтов и устройств) и позволяет:
- Оценить долю рынка поисковых систем (Яндекс, Google, Bing и др.) в разных регионах.
- Узнать популярность браузеров (Chrome, Safari, Firefox, Opera) и их версий.
- Сравнить долю мобильных и десктопных устройств.
- Посмотреть распределение операционных систем (Windows, macOS, iOS, Android).
В отличие от сервисов мониторинга упоминаний (Brand Analytics, YouScan), Радар не ищет конкретные упоминания брендов и не анализирует тональность отзывов. Это инструмент стратегического маркетинга, а не оперативного управления репутацией.
Как работает Яндекс Радар
[править]Основные метрики
[править]| Метрика | Что показывает | Пример использования |
|---|---|---|
| Доля поисковых систем | Какой поисковик (Яндекс, Google, Mail.ru) популярен в регионе | Настройка контекстной рекламы: если в регионе 80% Яндекса - основной бюджет в Яндекс Директ |
| Популярность браузеров | Доля Chrome, Safari, Firefox, Opera, Edge | Тестирование вёрстки: если доля старого Internet Explorer меньше 1%, можно не тестировать |
| Доля мобильных устройств | Соотношение смартфонов, планшетов и десктопов | Адаптация сайта: если мобильный трафик превысил 60%, нужна mobile-first стратегия |
| Операционные системы | Windows, macOS, iOS, Android, Linux | Разработка приложений: если доля iOS мала - приоритет на Android |
Пример использования
[править]Маркетолог интернет-магазина одежды смотрит Яндекс Радар и видит:
- В Москве доля Яндекса - 45%, Google - 52%.
- В Санкт-Петербурге доля Яндекса - 60%, Google - 37%.
- Доля мобильных устройств в обоих городах - 68%.
Вывод: бюджет на контекстную рекламу нужно распределять с учётом популярности поисковиков в каждом регионе, а сайт делать mobile-first.
Преимущества
[править]- Бесплатный доступ - в отличие от платных сервисов мониторинга соцмедиа.
- Данные на основе реальной аналитики - миллионы сайтов в Яндекс.Метрике, а не панельные исследования.
- Региональная детализация - можно смотреть данные по городам и федеральным округам.
- Исторические данные - видна динамика изменения долей по годам.
- Отраслевой стандарт - данные Радара цитируются в отраслевых исследованиях и СМИ.
Недостатки
[править]- Ограниченные данные - Радар показывает только поисковики, браузеры и устройства, но не социальные сети, мессенджеры или конкретные бренды.
- Закрытый рейтинг сайтов - с июня 2020 года нет публичного ТОПа интернет-проектов (только данные по экосистеме Яндекса).
- Нет интеграции с другими системами - нельзя выгрузить API для автоматической загрузки в BI-дашборды.
- Не подходит для SERM - для отслеживания упоминаний бренда и анализа тональности нужны другие инструменты (Brand Analytics, YouScan, IQBuzz).
Где используется
[править]Яндекс Радар применяется для:
- Стратегического планирования контекстной рекламы - распределение бюджета между Яндекс.Директом и Google Ads в зависимости от доли поисковиков в регионе.
- Принятия решений о разработке - под какие браузеры и операционные системы тестировать сайт.
- Mobile-first стратегии - оценка доли мобильного трафика для приоритизации мобильной версии сайта.
- Обоснования бюджетов перед руководством - ссылка на данные Радара как на объективный источник.
- Маркетинговых исследований и отраслевых отчётов - цитирование данных Радара как индикатора трендов.
Часто задаваемые вопросы
[править]Что такое Яндекс Радар простыми словами?
[править]Это сервис, который показывает, как люди выходят в интернет: через Яндекс или Google, с телефона или компьютера, через Chrome или Safari. Маркетологи используют эти данные, чтобы решить, куда вкладывать бюджет и как делать сайт.
Чем Яндекс Радар отличается от Brand Analytics?
[править]Яндекс Радар - это макро-аналитика: доли поисковиков, браузеров, устройств. Brand Analytics - это микро-аналитика: поиск конкретных упоминаний бренда, анализ тональности отзывов, мониторинг соцсетей. Радар отвечает на вопрос «как выглядит рынок?», Brand Analytics - «что говорят о нас?».
Закрыли ли рейтинг сайтов в Яндексе?
[править]Да. В июне 2020 года Яндекс закрыл публичный «ТОП интернет-проектов» в Радаре. Теперь в сервисе доступны только данные по поисковикам, браузерам, устройствам и операционным системам, а также данные по экосистеме Яндекса.
Как использовать данные Радара для SEO?
[править]Понимать, какой поисковик популярен в регионе. Если в регионе 80% Яндекса - основные усилия SEO нужно направлять на оптимизацию под Яндекс (учёт алгоритмов Яндекса, региональность, Яндекс.Вебмастер). Если 80% Google - фокус на Google.
