Частотность запросов

Частотность запросов - это показатель, отражающий количество запросов определённого слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему за установленный промежуток времени (обычно за месяц). Это одна из базовых характеристик поискового запроса, используемая в SEO и контекстной рекламе.

На основе частотности запросы делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Понимание частотности необходимо для сбора семантического ядра, распределения бюджета на рекламу и выбора стратегии продвижения. Данные о частотности можно получить в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner.

Зачем нужна частотность

Анализ частотности решает несколько ключевых задач.

Оценка спроса

Частотность показывает, насколько популярна тема или продукт среди пользователей. Чем выше частотность, тем больше людей ищут это в интернете.

Планирование бюджета

Продвижение по высокочастотным запросам требует больше ресурсов и бюджета, чем по низкочастотным. Зная частотность, можно реалистично оценивать затраты.

Выбор стратегии

Разные по частотности запросы требуют разных подходов к продвижению. Для ВЧ нужны мощные страницы и серьёзные вложения, для НЧ - точные посадки под конкретные потребности.

Сбор семантического ядра

При сборе семантического ядра учитывают запросы разной частотности, чтобы охватить и широкую аудиторию, и узкие целевые сегменты.

Анализ конкурентов

Понимание того, по каким частотным запросам продвигаются конкуренты, помогает оценить их стратегию и найти свои ниши.

Виды частотности

В зависимости от способа подсчёта выделяют разные виды частотности.

Базовая частотность

Показывается по умолчанию в Яндекс.Вордстате. Учитывает все показы, где встречаются слова из запроса в любых формах и с любыми дополнительными словами. Даёт общее представление о популярности темы, но сильно завышает реальные цифры.

Пример: по запросу «купить телефон» учитываются также запросы «купить чехол для телефона», «где купить телефон», «купить телефон недорого» и т.д.

Фразовая частотность

Учитывает только те запросы, где слова стоят именно в этой фразе, но допускаются любые словоформы и порядок слов. В Яндекс.Вордстате задаётся кавычками: «купить телефон». Исключаются запросы с дополнительными словами.

Точная частотность

Показывает количество запросов точно в заданной словоформе и порядке слов. В Яндекс.Вордстате задаётся кавычками и восклицательными знаками: «!купить !телефон». Даёт наиболее реалистичную картину спроса.

Классификация по частотности

Чётких границ между ВЧ, СЧ и НЧ не существует - они зависят от тематики и рынка.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Запросы с максимальной частотностью. Обычно состоят из 1-2 слов и описывают широкую тему.

Особенности: большой объём трафика, высокая конкуренция, сложное и дорогое продвижение.
Цель продвижения: получение максимального охвата, узнаваемость бренда.
Примеры: «купить телефон», «ремонт квартир», «доставка суши».

Среднечастотные запросы (СЧ)

Запросы со средней частотностью. Обычно состоят из 2-3 слов и уточняют высокочастотный запрос.

Особенности: хороший баланс объёма трафика и конкуренции, часто дают более целевую аудиторию.
Цель продвижения: привлечение заинтересованных пользователей, коммерческие цели.
Примеры: «купить смартфон самсунг», «ремонт квартир под ключ», «доставка суши спб».

Низкочастотные запросы (НЧ)

Запросы с низкой частотностью. Обычно длинные (3-5 слов) и максимально конкретные.

Особенности: небольшой объём трафика, низкая конкуренция, высокая конверсия (пользователи точно знают, что ищут).
Цель продвижения: получение максимально целевых переходов, работа с «горячей» аудиторией.
Примеры: «купить самсунг галакси а52 в москве», «ремонт однокомнатной квартиры под ключ недорого», «доставка суши с роллами спб круглосуточно».

Микрочастотные запросы

Иногда выделяют ещё более узкие запросы с частотой 1-10 в месяц. Продвижение по ним не имеет смысла в отдельности, но в совокупности они могут давать хороший трафик.

Как определять частотность

Для определения частотности используют специальные сервисы.

Яндекс.Вордстат

Основной инструмент для рунета. Позволяет смотреть частотность по регионам, устройствам, истории запросов. Использует операторы для уточнения:

Без операторов - базовая частотность.
«фраза» - фразовая частотность.
!фраза - точная частотность.

Google Keyword Planner

Инструмент для Google Ads. Показывает среднемесячную частотность по запросам, а также предлагает похожие ключевые слова. Данные более усреднённые, но полезные для глобального анализа.

Сервисы сбора семантики

Профессиональные инструменты (Rush Analytics, Keys.so, Пиксель Тулс) автоматически собирают частотность для больших списков ключевых слов.

Частотность и конкуренция

Важно понимать, что частотность и конкуренция - не одно и то же.

Высокочастотные запросы почти всегда высококонкурентны, но бывают исключения в узких нишах.
Низкочастотные запросы часто имеют низкую конкуренцию, но по некоторым темам даже редкие запросы могут быть конкурентными.
Для оценки конкуренции нужно смотреть не только на частотность, но и на количество и качество сайтов в топе выдачи.

Как использовать частотность в SEO

Знание частотности помогает на разных этапах продвижения.

При сборе семантики

Собираются запросы разной частотности, чтобы охватить все уровни воронки продаж: ВЧ - для узнаваемости, СЧ - для основного трафика, НЧ - для максимальной конверсии.

При распределении по страницам

Высокочастотные запросы обычно продвигают на главную или категории, среднечастотные - на разделы, низкочастотные - на карточки товаров или отдельные статьи.

При расчёте бюджета

Зная частотность и стоимость клика (CPC), можно прогнозировать бюджет на рекламу. Для SEO бюджет на продвижение ВЧ запросов будет значительно выше, чем на НЧ.

При оценке перспектив

Анализ частотности помогает понять, стоит ли вкладываться в продвижение по конкретному запросу, или объём трафика слишком мал.

Ошибки при работе с частотностью

Путаница между базовой и точной частотностью: использовать базовую частотность для оценки реального спроса - сильно завышенные ожидания.
Игнорирование географии: частотность по стране и по конкретному региону может отличаться в разы.
Неучёт сезонности: смотреть частотность только за 1 месяц, не учитывая годовые колебания.
Смешивание запросов с разным интентом: информационные и коммерческие запросы могут иметь одинаковую частотность, но разную ценность для бизнеса.
Фокус только на ВЧ: погоня за высокочастотниками при полном игнорировании средне- и низкочастотных запросов.
Игнорирование мобильного трафика: на мобильных устройствах частотность может распределяться иначе.

Связанные термины

Аноним

Поиск