Региональность в SEO
Региональность в SEO - это свойство сайта, определяющее его географическую принадлежность с точки зрения поисковых систем. Оно позволяет показывать сайт пользователям из конкретного региона (города, области, страны) в ответ на запросы, для которых местоположение пользователя имеет значение (например, «доставка пиццы», «стоматология», «ремонт обуви»).
Для бизнеса, ориентированного на клиентов в конкретном городе или районе, правильная настройка региональности - критически важный фактор успеха в SEO. Поисковые системы лояльнее относятся к местным компаниям, а конкуренция в одном регионе часто ниже, чем в федеральном масштабе.
Как поисковые системы определяют регион сайта
[править]Поисковые системы используют несколько источников информации для определения региональной принадлежности сайта.
Основные источники данных
[править]| Источник | Описание |
|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Можно явно указать предпочтительный регион сайта и пройти модерацию |
| Яндекс Бизнес | Данные об организации передаются в поиск |
| Страница «Контакты» | Физический адрес, телефон с кодом города, карта проезда |
| Доменная зона | .msk.ru, .spb.ru, .ru (для России), .by (для Беларуси) |
| Ссылки с региональных сайтов | Ссылки с ресурсов, привязанных к конкретному региону |
| Упоминания в тексте | Названия городов, районов, местных достопримечательностей |
| Хостинг и IP-адрес | Техническое расположение сервера (но этот фактор уже не так важен) |
| Регистрация в каталогах | Присутствие в местных справочниках и картах (2ГИС, Zoon, местные порталы) |
Региональность в Яндексе и Google
[править]Подходы к учёту региональности в 2 основных поисковых системах имеют свою специфику.
В Яндексе
[править]Яндекс традиционно придаёт региональности огромное значение, особенно для коммерческих запросов. У Яндекса есть чёткое понятие «регион раскрутки». Сайты, явно привязанные к региону, получают приоритет в местной выдаче.
Основные инструменты для Яндекса:
- Указание региона в Яндекс Вебмастере.
- Наличие и верификация карточки в Яндекс Бизнесе.
- Активная работа с отзывами на Яндекс.Картах.
В Google
[править]Google также учитывает регион, но делает это более гибко, часто опираясь на поведенческие факторы и поисковую историю пользователя. Тем не менее, для локального бизнеса наличие подтверждённой карточки в Google Business Profile обязательно.
Виды запросов по региональности
[править]Не все запросы требуют учёта региона пользователя.
Геозависимые запросы
[править]Запросы, цель которых напрямую связана с конкретным местом. Результат поиска должен меняться в зависимости от региона пользователя.
- «доставка суши»
- «стоматология на бауманской»
- «ремонт iphone спб»
- «аптека круглосуточно»
Геонезависимые запросы
[править]Запросы, ответ на которые не зависит от местоположения пользователя. Результат поиска должен быть одинаковым для всех регионов.
- «как выбрать холодильник»
- «что такое SEO»
- «скачать драйвер»
- «погода» (хотя здесь есть нюансы, обычно показывается погода в регионе пользователя)
Мультирегиональные запросы
[править]Запросы, которые могут подразумевать разные регионы. Например, «билеты на самолёт» - пользователю из Москвы покажут рейсы из Москвы, а пользователю из Новосибирска - из Новосибирска.
Как продвигать сайт в разных регионах
[править]Если бизнес работает в нескольких городах, нужна особая стратегия продвижения.
Создание региональных поддоменов или подпапок
[править]Для каждого региона можно создать отдельный раздел сайта.
- spb.site.ru или site.ru/spb/
- На каждом таком разделе должна быть уникальная информация, контакты, отзывы именно по этому региону.
- Важно не копировать 1 и тот же контент на все региональные страницы - это будет расценено как дублированный контент.
Отдельные страницы для каждого филиала
[править]Если у компании несколько офисов в разных районах 1 города, для каждого филиала лучше создать отдельную страницу с уникальными контактами, схемой проезда и описанием.
Региональные каталоги и карты
[править]Обязательная регистрация в Яндекс Бизнесе, Google My Business, 2ГИС и других местных справочниках для каждого города присутствия.
Работа с региональными ссылками
[править]Получение ссылок с сайтов, привязанных к конкретному региону (местные новостные порталы, форумы, блоги), усиливает сигнал региональности.
Уникальный контент
[править]Создание контента, привязанного к региону: новости о местных событиях, статьи про достопримечательности, упоминания местных топонимов.
Ошибки при работе с региональностью
[править]- Неуказание региона: сайт есть, а поисковики не понимают, для какого города он предназначен.
- Дублирование контента для разных регионов: копирование 1 и того же текста на страницы Москвы, Питера и Новосибирска.
- Ошибки в контактах: указан московский телефон на странице для регионального филиала.
- Неверифицированные карточки: информация в Яндекс Бизнесе не подтверждена, и компания не получает преимуществ.
- Игнорирование отзывов: на местных картах много отзывов, но компания на них не отвечает.
- Продвижение федерального сайта в регионе: попытка продвигать сайт без региональных признаков по геозависимым запросам - трата бюджета.
