Ранжирование

Ранжирование (от англ. ranking - выстраивание по рангу) - процесс сортировки найденных поисковой системой страниц в порядке убывания их релевантности поисковому запросу пользователя. Результатом ранжирования становится поисковая выдача (SERP), где на первых позициях оказываются страницы, наиболее полно и точно отвечающие на запрос.

Ранжирование - ключевой этап работы любого поисковика. Яндекс, Google и другие системы используют сложные математические алгоритмы, учитывающие сотни факторов (сигналов), чтобы определить порядок показа страниц. Для интернет-маркетинга понимание принципов ранжирования - основа SEO и поискового маркетинга.

Как работает ранжирование

Процесс ранжирования запускается в момент, когда пользователь вводит запрос, и занимает доли секунды.

Отбор релевантных страниц

Прежде чем ранжировать, поисковая система должна найти все страницы в своём индексе, которые потенциально могут быть релевантны запросу. На этом этапе работают алгоритмы начального отбора, учитывающие наличие ключевых слов, их расположение и некоторые базовые факторы.

Применение алгоритмов ранжирования

К отобранным страницам применяются основные алгоритмы ранжирования. Они анализируют каждую страницу по сотням параметров и вычисляют интегральную оценку релевантности. Чем выше оценка, тем ближе к началу выдачи окажется страница.

Учёт персональных факторов

На финальном этапе результат может корректироваться с учётом индивидуальных особенностей пользователя: его геолокации, истории запросов, языка, устройства. Один и тот же запрос может дать разную выдачу для пользователей из Москвы и Владивостока.

Формирование выдачи

Отсортированные страницы дополняются специальными элементами: рекламными объявлениями, быстрыми ответами, виджетами, и показываются пользователю.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования - это параметры, которые алгоритмы учитывают при оценке страниц. Их можно разделить на несколько больших групп.

Текстовые факторы

Оценивают содержание страницы и его соответствие запросу:

Наличие ключевых слов в заголовке Title - один из самых важных факторов.
Использование ключевых слов в заголовках H1, H2.
Прямое вхождение ключевой фразы в текст.
Использование синонимов и связанных терминов (учёт смысла, а не просто слов).
Объём текста и его структурированность.
Уникальность контента (отсутствие копирования с других сайтов).
Качество текста (читаемость, отсутствие ошибок).
Наличие переоптимизации (неестественного нагромождения ключевых слов).

Ссылочные факторы

Оценивают, что о сайте говорят другие ресурсы:

Количество внешних ссылок на страницу.
Качество и авторитетность сайтов-доноров.
Естественность анкор-листа (текстов ссылок).
Тематическая близость ссылающихся ресурсов.
Возраст ссылок (скорость наращивания).
Отсутствие ссылок с «плохих» (заспамленных, мошеннических) сайтов.
Внутренняя перелинковка - структура ссылок внутри самого сайта.

Поведенческие факторы

Анализируют, как пользователи взаимодействуют с сайтом в выдаче и на самом сайте:

CTR сниппета (как часто кликают на ссылку в выдаче).
Время, проведённое на сайте.
Глубина просмотра (количество просмотренных страниц).
Показатель отказов (процент пользователей, ушедших сразу).
Возвраты в поиск (если пользователь быстро вернулся, значит, страница не дала ответа).
Прямые заходы (пользователи приходят напрямую или сохраняют в закладки).

Коммерческие факторы

Особенно важны для запросов, связанных с покупкой товаров или услуг:

Наличие полной контактной информации (адрес, телефон, карта проезда).
Указание способов оплаты и доставки.
Наличие цен на товары и услуги.
Разнообразие ассортимента (для интернет-магазинов).
Наличие сертификатов, гарантий, лицензий.
Работа с отзывами (их наличие и реакция на негатив).
Присутствие в сервисах (Яндекс Бизнес, Яндекс Карты, Google Business Profile).

Технические факторы

Оценивают, насколько сайт удобен для роботов и пользователей:

Скорость загрузки страниц (производительность сайта).
Адаптация под мобильные устройства (mobile-friendly).
Корректная настройка файла Robots.txt и карты сайта Sitemap.
Отсутствие ошибок (404, битые ссылки, проблемы с сервером).
Использование защищённого протокола HTTPS.
Чистота кода и структура страницы.
Отсутствие скрытого текста и других способов обмана.

Региональные факторы

Учитывают географическую привязку:

Указание региона на сайте (адрес, контакты, схема проезда).
Присутствие в региональных каталогах и картах.
Ссылки с региональных сайтов.
Упоминания города/региона в текстах.
Доменная зона (ru, рф для России).

Свежесть (Freshness)

Для некоторых запросов важна новизна информации:

Дата публикации материала.
Частота обновлений на сайте.
Наличие свежих ссылок.

Поисковые алгоритмы

Ранжирование осуществляется с помощью сложных алгоритмов, многие из которых имеют собственные имена.

Алгоритмы Яндекса

«Палех» и «Королёв»: Нейросетевые алгоритмы, позволяющие понимать смысл запросов и текстов, а не просто искать ключевые слова.
«Вега»: Платформа, учитывающая сотни факторов ранжирования в единой модели.
«Минусинск»: Алгоритм, борющийся с покупными ссылками.
«Баден-Баден»: Фильтр против переоптимизированных текстов.

Алгоритмы Google

PageRank: Исторически первый алгоритм, оценивающий важность страницы по количеству и качеству ссылок (до сих пор используется в изменённом виде).
RankBrain: Нейросетевой алгоритм для обработки сложных и неоднозначных запросов.
BERT: Алгоритм для понимания контекста и смысла слов в запросе.
AI Overviews: Генерация ответов на основе нескольких источников.

Ручные корректировки

Помимо автоматических алгоритмов, существуют ручные корректировки, когда сотрудник поисковой системы вмешивается в ранжирование.

Санкции и фильтры

Применяются к сайтам, нарушающим правила поисковых систем:

Понижение позиций за использование «чёрных» методов оптимизации.
Исключение из индекса (бан) за грубые нарушения.
Фильтры за покупные ссылки («Минусинск»), переоптимизацию («Баден-Баден»), дорвеи, клоакинг.

Апдейты

Регулярные обновления алгоритмов ранжирования. Могут быть:

Текстовые (меняется оценка контента).
Ссылочные (пересчёт веса ссылок).
Поведенческие (обновление данных о пользовательском опыте).
Коммерческие (корректировка учёта коммерческих факторов).