Пагинация

Пагинация (pagination, постраничная навигация) - способ организации контента, при котором длинные списки, каталоги или статьи разбиваются на отдельные страницы с нумерацией. Пагинация позволяет пользователям удобно перемещаться по большим объёмам информации, а поисковым системам - эффективно индексировать контент.

При оптимизации сайта пагинация требует особого внимания, так как при неправильной настройке может создавать проблемы с дублями и индексацией.

Где используется пагинация

Каталоги товаров

Самый частый случай использования. В интернет-магазинах категории могут содержать сотни и тысячи товаров, которые разбиваются на страницы:

https://site.ru/catalog/obuv
https://site.ru/catalog/obuv?page=2
https://site.ru/catalog/obuv?page=3

Списки статей

В блогах и новостных разделах:

https://site.ru/blog
https://site.ru/blog/page/2
https://site.ru/blog/page/3

Форумные темы

Обсуждения с большим количеством сообщений.

Длинные статьи

Иногда длинные материалы разбивают на несколько страниц для удобства чтения (хотя сейчас это встречается реже).

Проблемы пагинации для SEO

Дубли контента

Страницы пагинации часто содержат повторяющиеся элементы:

Одинаковые заголовки и описания категорий
Повторяющиеся блоки навигации
Частично дублирующийся контент (последний товар на первой странице и первый на второй)

Размытие ссылочного веса

Внешние ссылки могут вести на разные страницы пагинации, распределяя вес вместо концентрации на главной странице раздела.

Неэффективное использование краулингового бюджета

Поисковые роботы могут тратить время на сканирование десятков страниц пагинации, вместо того чтобы индексировать действительно уникальный контент.

Индексация нерелевантных страниц

Глубокие страницы пагинации (№ 50, 100) вряд ли нужны пользователям в поисковой выдаче, но могут попадать в индекс.

Настройка пагинации для SEO

1. Канонические ссылки

Существует два основных подхода:

А. Каноническая ссылка на себя

Каждая страница пагинации указывает каноническую ссылку на себя:

<link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog/obuv?page=2" />

Плюсы: все страницы могут индексироваться отдельно, пользователи могут попадать в поиск на глубокие страницы.

Минусы: риск создания множества слабых страниц вместо одной сильной.

Б. Каноническая ссылка на первую страницу

Все страницы пагинации указывают каноническую ссылку на первую страницу:

<link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog/obuv" />

Плюсы: ссылочный вес концентрируется на главной странице категории, не тратится краулинговый бюджет.

Минусы: глубокие страницы не индексируются, пользователи не могут попасть на них из поиска.

2. Мета-тег robots

Для глубоких страниц пагинации (например, начиная со страницы 5) можно использовать noindex:

<meta name="robots" content="noindex, follow">

Это позволит роботу переходить по ссылкам на следующие страницы, но не добавлять текущую в индекс.

3. Просмотр всех товаров

Некоторые интернет-магазины создают отдельную страницу «Показать все», где выводятся все товары категории. На этой странице ставится каноническая ссылка на себя, а страницы пагинации ссылаются на неё.

4. AJAX-подгрузка

Современный подход - динамическая подгрузка товаров без перезагрузки страницы (бесконечная лента, кнопка «Показать ещё»). В этом случае URL может не меняться, и проблема пагинации исчезает.

Устаревший подход: rel="prev" и rel="next"

Ранее Google рекомендовал использовать специальные атрибуты для указания связи между страницами пагинации:

<link rel="prev" href="https://site.ru/catalog/obuv?page=1" />
<link rel="next" href="https://site.ru/catalog/obuv?page=3" />

Однако в 2019 году Google объявил, что перестаёт учитывать эти атрибуты. Яндекс также не даёт чётких рекомендаций по их использованию. Сейчас этот подход считается устаревшим, и лучше использовать другие методы.