Глубина просмотра
Глубина просмотра (глубина просмотра страниц, Page Depth) - это метрика веб-аналитики, показывающая среднее количество страниц, которое пользователь просматривает за одну сессию на сайте. Рассчитывается как отношение общего числа просмотров страниц к общему количеству сессий.
В интернет-маркетинге и SEO глубина просмотра является одним из ключевых поведенческих факторов. Высокие значения обычно свидетельствуют о том, что сайт интересен пользователям, предлагает качественный контент и удобную навигацию, что положительно влияет на ранжирование в поисковых системах.
Как рассчитывается глубина просмотра
[править]В системах аналитики формула расчёта выглядит так:
Глубина просмотра = Общее количество просмотров страниц / Общее количество сессий
Важно понимать, что при расчёте учитываются только те страницы, просмотр которых был засчитан системой. Обычно засчитывается загрузка страницы целиком. Повторный просмотр одной и той же страницы в рамках одной сессии также увеличивает глубину просмотра.
Какие значения считаются хорошими
[править]Нормальных значений не существует - они сильно варьируются в зависимости от типа сайта, тематики и целей проекта.
- Информационные порталы, блоги, СМИ. Здесь высокая глубина просмотра (от 2 до 5 страниц) - норма. Пользователи приходят за контентом и готовы читать несколько статей за визит.
- Интернет-магазины. Показатель сильно зависит от категории. В среднем 3-6 страниц считается хорошим результатом. Пользователи изучают каталог, переходят в карточки товаров.
- Корпоративные сайты и лендинги. Здесь глубина просмотра часто близка к 1. Пользователь пришёл на одну страницу, нашёл нужную информацию и ушёл, либо совершил целевое действие. Это нормально.
- Сервисы и приложения. Могут иметь свои особенности учёта.
Почему глубина просмотра важна
[править]Эта метрика даёт ценную информацию о поведении аудитории.
Индикатор вовлечённости
[править]Чем больше страниц просматривает пользователь, тем выше его интерес к сайту и его содержанию. Это сигнал, что контент релевантен и полезен.
Сигнал для поисковых систем
[править]Поисковики (Яндекс, Google) учитывают поведенческие факторы при ранжировании. Высокая глубина просмотра (в сочетании с низким показателем отказов и большим временем на сайте) может положительно влиять на позиции сайта в выдаче.
Оценка качества внутренней перелинковки
[править]Если глубина просмотра низкая, возможно, пользователи не видят ссылки на другие страницы или не хотят по ним переходить. Это повод проанализировать навигацию и качество предлагаемых материалов.
Анализ глубины просмотра для разных каналов трафика позволяет понять, какие источники приводят наиболее заинтересованную аудиторию.
Как увеличить глубину просмотра
[править]Существует несколько способов повысить этот показатель.
Улучшение навигации
[править]Сайт должен быть удобным. Пользователь должен легко находить связанные темы, похожие товары, другие полезные материалы. Чёткая структура, хлебные крошки, меню - основа.
Блоки «Похожие материалы» и «Читайте также»
[править]Размещение блоков с рекомендациями в конце статей побуждает пользователя остаться на сайте и перейти к другим публикациям.
Внутренняя перелинковка
[править]Ссылки на другие релевантные страницы внутри текста - 1 из самых эффективных способов увеличить глубину просмотра. Важно, чтобы ссылки были органичными и действительно полезными.
Качественный контент
[править]Если контент интересен и полезен, пользователи будут искать на сайте другие материалы того же автора или на ту же тему.
Подсказывайте пользователю, что делать дальше. «Читать следующую статью», «Перейти в каталог», «Посмотреть похожие товары».
Улучшение скорости загрузки
[править]Медленный сайт заставляет пользователей уходить, не дождавшись загрузки следующей страницы.
Что делать, если глубина просмотра низкая
[править]Не всегда низкая глубина просмотра - проблема. Для лендингов и контактных страниц это норма. Однако если показатель низкий для тех страниц, где вы ожидаете высокой вовлечённости, стоит:
- проанализировать качество контента;
- проверить удобство навигации;
- убедиться, что ссылки на другие страницы заметны и привлекательны;
- протестировать различные варианты оформления (A/B-тесты).
