Гиперссылка
Гиперссылка (также ссылка) - элемент гипертекстового документа, служащий для перехода к другому элементу этого же документа или к стороннему объекту. С помощью гиперссылки можно быстро перейти к нужному файлу, изображению, части текста или открыть нужную веб-страницу.
В интернет-маркетинге гиперссылки выполняют 2 основные функции: обеспечивают навигацию пользователей по сайту и участвуют в ранжировании ресурса поисковыми системами.
Визуальное оформление
[править]Гиперссылку легко распознать визуально - обычно она выделена цветом, при наведении курсора может появиться подчёркивание или измениться цвет. В нижнем левом углу браузера при этом отображается адрес, куда ведёт ссылка.
Типы гиперссылок
[править]Гиперссылки классифицируются по нескольким признакам.
По направлению действия
[править]- Внутренние - указывают на страницы и элементы того же сайта, где они размещены.
- Внешние - указывают на сторонние ресурсы.
По происхождению
[править]- Естественные - ставятся пользователями или администраторами сайта, чтобы поделиться полезной информацией или указать источник данных.
- Покупные (SEO-ссылки) - используются для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы отрицательно относятся к их размещению, за использование таких ссылок сайты могут попасть под санкции.
По способу оформления
[править]- Анкорные - представляют собой часть текста или изображение, при нажатии на которые пользователь переходит по указанному адресу.
- Безанкорные - оформляются в виде URL сайта.
По доступности для индексации
[править]- Открытые - доступны для индексации поисковыми роботами.
- Закрытые - закрыты от индексации (обычно с помощью атрибута rel="nofollow").
По сроку размещения (для покупных ссылок)
[править]- Вечные - оплачиваются 1 раз и размещаются на длительный период.
- Арендованные - оплачиваются ежемесячно, ссылка снимается после окончания оплаченного периода.
По состоянию
[править]- Прямые (активные) - оформлены как гиперссылка, при нажатии пользователь сразу переходит по адресу.
- Неактивные - представляют собой просто текст с URL, который нужно скопировать и вставить в адресную строку.
- Битые - ведут на несуществующую страницу или файл.
По функции
[править]- Редирект - с помощью скрипта перенаправляют пользователя на другой сайт или URL вместо того, куда он собирался изначально.
Использование в письмах
[править]В email-маркетинге гиперссылки выполняют особую роль. Проморассылка в среднем содержит около 20 гиперссылок. Все пункты меню, изображения, кнопки призыва к действию (CTA) должны быть оборудованы ссылками. Добавление множества гиперссылок оправдано тем, что некоторые получатели нажимают в письмах всё, что видят и что им нравится.
Различают несколько типов ссылок в письмах:
- Гиперссылки для визуальных элементов и кнопок - ведут из письма на сайт, перемещают между страницами или к определённым медиафайлам.
- Гиперссылки на профили в соцсетях - помогают подписываться на бренд в социальных сетях.
- Гиперссылки «Поделиться в соцсетях» - позволяют пользователям делиться частями писем в соцсетях.
- Ссылки Mailto - дают возможность написать письмо по электронной почте одним кликом.
- Гиперссылки для текста - прикрепляются к текстовым фрагментам.
- Анкорные ссылки - ведут читателей к нужным разделам внутри длинного письма.
Создание гиперссылок
[править]В текстовом редакторе
[править]Чтобы вставить ссылку в текст в редакторе вроде Word:
- Скопировать URL нужной страницы.
- Выделить слово, на котором будет стоять ссылка.
- Правой кнопкой мыши кликнуть по нему и выбрать «Гиперссылка».
- В появившемся окне в строку «Адрес» вставить скопированный URL.
С помощью HTML-тегов
[править]Простая текстовая ссылка создаётся так:
- Слово, на котором будет стоять ссылка, заключается в теги <a> (открывающий) и </a> (закрывающий).
- В открывающий тег добавляется URL с атрибутом href=, заключённый в кавычки.
- Полученная строка вставляется в HTML-код страницы.
